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Attomedia, Inc
대외협력실 경영지원(팀)
이지보카 사업부 트래블로 사업부 아토랩
서비스 운영팀 B2B 제휴팀
운영/기획 part
디자인 part
프로그램 part
컨텐츠 기획 part
운영 part
C.S part
서비스교육 part
PR/마케팅 part
서비스 운영팀
운영/기획 part
컨텐츠 개발 part
디자인 part
운영/기획 part
모바일 app Part
웹 개발 part
1. 소속 부서 변동 및 업무 영역
제휴/마케팅 part
부서별 마케팅/PR 활동의 필요성은 있으나 개별적인 담당자(팀)의 배치에는 다소 무리가 따르는 상황임
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Attomedia, Inc
대외협력실 경영지원(팀)
이지보카 사업부 트래블로 사업부 아토랩
서비스 운영팀 B2B 제휴팀
운영/기획 part
디자인 part
프로그램 part
컨텐츠 기획 part
운영 part
C.S part
서비스교육 part
서비스 운영팀
운영/기획 part
컨텐츠 개발 part
디자인 part
운영/기획 part
모바일 app Part
웹 개발 part
제휴/마케팅 part
이지보카, 트래블로, 아토랩의 마케팅/PR 활동을 총괄지원 할 수 있는 전담부서 운영
PR/마케팅지원(팀)
1. 소속 부서 변동 및 업무 영역
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1. 소속 부서 변동 및 업무 영역
□ PR/마케팅지원(팀) 업무 영역
1. 부서별 매출 신장을 위한 온, 오프라인 PR 이슈개발 및 마케팅 활동 업무 지원
2. 부서별 PR/마케팅 활동의 통합 관리를 통해 마케팅 비용의 통합적 운용, 효율성 제고
3. 마케팅 트랜드 모니터링을 통해 신규 마케팅툴 발굴 및 활용 업무 지원
4. 아토미디어 신규 사업 발굴 및 전략 기획의 제반 업무 보조
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2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
온라인(검색) 광고
온라인(키워드) 광고
모바일(App) 광고
PR(보도자료) 배포
인쇄물 / 제휴 프로모션
- 관련부서: 이지보카, 트래블로, 아토랩 전 사업
- 진행형태: 2011년 1월 1일부로 독립 광고 플랫폼으로 런칭하는 네이버 광고툴 집행
- 관련부서: 이지보카, 트래블로
- 진행형태: 기존 ‘오버추어’ 광고 진행 but 기존 예산의 약 30% 할당, 집행 예정
- 관련부서: 아토랩
- 진행형태: CPC계정 충전 방식 모바일 광고플랫폼 ‘카울리’ 서비스 집행
- 관련부서: 이지보카, 트래블로, 아토랩 전 사업
- 진행형태: 기존 홍보대행사 집행이 아닌 보도자료 배포 대행업체를 통한 유동적 배포
- 관련부서: 이지보카, 트래블로
- 진행형태: 정기, 비정기적인 홍보 인쇄물 제작 및 온/오프라인 제휴프로모션 마케팅 지원
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□ 온라인 검색광고: NHN Business Platform
- 2010년 08월 키워드검색광고 매체인 ‘오버추어’와 2011년 제휴계약 종료
- 오버추어 유입 및 매출의 약 70%를 차지하던 ‘네이버’의 독립으로 온라인 광고시장 파란 예상
- 온라인 광고 = 검색광고(네이버), 키워드광고(오버추어) 시장으로 분할, 새로운 집행계획 필요
: 네이버의 전 영역의 검색 광고 노출 가능
2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
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□ 온라인 검색광고: NHN Business Platform
네이버의 온라인 광고 집행을 위해서는 ‘광고주계정’을 통한 마케팅 비용의 독립적인 집행이 필요
12월 15일 이후 신규광고 셋팅 및 1~2개월 이상의 효과 검증 기간 소요 예상
2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
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□ 온라인 검색광고: NHN 브랜드 검색광고
브랜드검색 라이트형(이미지+텍스트 로만 구성된 키워드 검색광고 전용 상품)
브랜드검색 프리미엄형
(기본 600만원)
2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
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□ 온라인 검색광고: NHN 브랜드 검색광고(상품 단가)
: 라이트형 템플릿 기본단가 100만원
: 최대 30개까지의 키워드의 노출수 합에 의해 단가 결정
< 라이트형 템플릿별 단가 (30일기준) > < 이지보카 브랜드키워드 조회수 >
‘이지보카’를 제외한 바로가기 서비스 등록이 힘든 ‘아토미디어(아토랩)’, ‘이지스피킹’ 등
서비스 브랜드들의 검색결과 메인 상단에 노출, 브랜드 신뢰도/편의성 제고
2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
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□ 온라인 키워드광고: 오버추어, 구글 애드워즈
- 2005년 이후 온라인 키워드광고 시장의 선두 서비스로 자리매김
- 오버추어의 경우 네이버와의 제휴 결별 전 온라인 키워드 광고시장의 약 80% 이상의 점유율 기록
- 2011년 네이버를 제외한 다음, 야후, 네이트 등 2군 제휴서비스 유지로 매체로써의 영향력은
높을 것으로 예상(네이버 > 오버추어 > 구글 애드워즈 순)
2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
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□ 온라인 키워드광고: 오버추어
2011년 온라인 광고시장의 화두
VS
‘오버추어’제휴시스템으로통칭되는온라인광고형태
키워드검색의정확도보다는다양한매체사를통한
최상위검색결과(노출)에따른클릭유도에중점
2011년1월‘네이버’를필두로독자광고플랫폼을구축
하는온라인광고형태
블로그,카페,지식인,뉴스등자사서비스의유관성높은
검색결과를바탕으로클릭유도에중점
국내 온라인 검색시장의 60%이상을 차지하고 있는 네이버의 독립노선에 따른 검색광고 시장의 분류는
네이버(검색광고), 오버추어, 구글 애드워즈의 3자 구도로 전개될 예정이며 매체별 집행 비중 및 키워드 선정이 관건
2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
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□ 모바일 App광고: 카울리
- - 앱스토어 무료 App을 활용한 배너광고
- - 클릭당 과금(CPC)형태로써 노출, 클릭수 등 데이터 추적 용이
- - 2010년 10월경 약 10만원 가량의 광고 테스트 결과
: 약 34,000건 노출 / 약 550회 유입(CTR 1.6%)의 효과 발생
2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
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□ 모바일 App광고: 이지보카 Free App 정비 필요
- 아이폰4 출시에 따른 아이폰 사용 가이드북
- 추천 어플리케이션 교육분야에 ‘이지보카 Free App’ 수록
- 누적 6만건 이상, 주 평균 500건 이상의 다운로드 기록 중
2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
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□ 모바일 App광고: 이지보카 Free App 정비 필요
[위풍당당 영어발음]
Free App을 활용한 이지보카 서비스 소개 및 어플 홍보메시지 업데이트 시급
브랜드 트위터 및 고객센터 문의 등 2차 판촉을 위한 장치 기획 필요
2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
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□ PR(보도자료) 배포: 뉴스캐스트
- 기존 홍보대행사(년간 계약) 형태가 아닌 종량제 과금 형태 보도자료 기획 / 배포
- 배포 횟수 및 배포 매체에 따라 선택 진행 할 수 있으며, 진행에 따른 제약이 없음
: 서비스 기간만료, 1개 1클라이언트 관리 등
- 월 기준 프리미엄 5회(285만원) 또는 베스트 3회(256만원) 선에서 아토미디어 전 서비스 PR자료 배포 가능
2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
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□ 인쇄물 / 제휴프로모션
- 소셜쇼핑(키위): 11.29~30일
총 132건 판매(약 386만원 매출)
- 소셜쇼핑(트윗폰): 12.13~15일(예정)
- 이지보카 인쇄물(브로슈어, 리플렛 등) 제작 지원
- B2B 학원장 대상 월간 잡지광고(학원저널) 제작 지원
- 이지라이팅 서비스 메시지 제작물 제작 지원(예정)
- 2011년 상반기 교육박람회 참여 지원(예정)
2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
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3. PR/마케팅지원(팀) 통합관리 아이템 예상 비용_고정 지출항목 기준
□ 월간 고정 지출 예상비용
Item 이지보카 아토랩 트래블로 예산 합계 비고
온라인 검색광고
네이버 플랫폼 2,000,000 500,000 1,000,000 3,500,000
브랜드검색 1,000,000 - 1,000,000 이지라이팅 안정화/사업부 협의
온라인 키워드광고
오버추어 700,000 - 300,000 1,000,000 검색광고 30% 수준
구글 - - - - 효과 미흡, holding
모바일 App광고 카울리 500,000 500,000 이지보카 프리버전 수정 必
PR(보도자료)배포 뉴스캐스트 3,000,000 3,000,000
베스트3회 or 프리미엄5회
(월간 고정 배포 기준)
인쇄/제휴 프로모션 800,000 - - 800,000
이지보카 학원저널(월 80만)
기타 아이템은 협의 진행
합 계 7,500,000 1,000,000 1,300,000
8,300,000
~ 9,800,000
브랜드검색 / 카울리 집행 여부
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3. PR/마케팅지원(팀) 통합관리 아이템 기대 효과_고정 지출항목 기준
1. 이지보카 온라인 광고비용(500만원)의 통합관리에 따른 전략적 분할
: NBP(70%)/오버추어(30%) 집행, 이지보카(60%), 트래블로(30%), 아토랩(10%) 예산 편성
2. PR업무 부활, 비용 및 사업영역에 구분 없는 아토미디어 서비스별 PR자료 배포
: 배포계획에 따른 탄력적 예산 편성, 전 사업부 PR메시지 개발, 배포 예정(이지보카, 트래블로, 아토랩)
3. 집행 결과에 따른 통합 모니터링 가능, 차월 집행 계획에 대한 탄력적 운용 가능
: 매체별 집행 비중, 사업부별 예산편성 조정 등
4. 사업부별 일관된 대외 메시지 관리창구 개설, 통합 PR/마케팅 포트폴리오 구축
: 부서별 Press kit, 광고/프로모션 메시지 및 관련 데이터 샘플 확보(공유)
