포트폴리오 #3

1. Xxx 국내 마케팅 계획(안)

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목 차  배경 및 사전 준비사항
 마케팅 주요 이슈 및 추진 계획
 마케팅 세부 실행안

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□ 배경 및 사전 준비사항
■ xxx 출시 전략 변경
• 기존: 국내 출시 -> 약 1주일 이내 북미시장 출시 일정에 따라 국내는 별도의 마케팅 활동을 하지
않고, 1,500만원 예산규모로 북미 순위 마케팅만 진행하는 계획
• 변경안: 국내 출시 및 운영에 집중. 해외시장 출시 연기
• 출시전략 변경에 따른 국내 마케팅 이슈 발생 및 폴라베어팀의 마케팅 지원 요청에 대한 대응
■ 마케팅을 효율적/효과적으로…
• 게임개발조직(폴라베어팀)과 제휴/마케팅부간 협업체계 정립
• 폴라베어팀과 부서 협업 차원의 전사적인 마케팅 이슈에 대한 논의 완료(27일)
• 모바일 게임 시장의 특성을 이해하고, 효율적/효과적인 제휴/마케팅 업무수행을 위해 마케팅 담
당자 교육, 시장조사, 마케팅 업무전반에 대한 현황 및 이슈 파악

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□ 마케팅 주요 이슈 및 추진 계획(1)
구분 업무 목표 업무 요약 세부 추진 방안
브랜드
마케팅
컨셉 빌딩 홍보효과를 극대화할 수 있는 슬로건, 카피 설정
현행 '퍼즐게임' 자체에 대한 메시지 전달로 사용자에게 명확한 포지셔닝이 불가
추진 xxx/듀얼의 특성을 살린 마케팅/광고 컨셉 설정
브랜드 상표등록,
게임등급 심의 신청
xxx 상표 등록 및 게임등급 심의 진행 여부
검토, 제반 업무 진행
현행 xxx 상표 등록 및 게임등급 심의 제반 업무 진행된 바 없음
추진 상표 및 지적재산권 등록, 심의 절차 진행으로 상품 보호 및 브랜드화
언론 홍보 및
기자단 관계 유지
xxx 출시 고지 보도자료 배포 및 기사화 추진
현행
게임 관련 기자단에 일방적인 컨택으로 스팸 처리되거나 오픈율이 낮았음
(메일 오픈율 5.5%, 보도자료 작성률 2.5%)
추진
52개 업체 74명 기자단 가운데 우선 순위 11개 업체 및 기자단 관계 유지로
서비스 및 기사화 비율 증대
xxx
공식 카페 개설
공식 카페 개설하여 이슈별 이벤트를 진행하고, 민원처리
및 커뮤니티 활성화 등을 통한 사용자 충성도 제고
현행 폴라베어팀과 제휴&마케팅부 외부 커뮤니케이션 중첩
추진 공식 카페 개설 완료 후 관련 이벤트 서비스 컨텐츠 운영 관리
페이스북 브랜드
계정 활성화
페이스북 브랜드 계정을 통한 이벤트, 컨텐츠 업데이트
현행 단발성 관리로 사용자 관계 유지 미흡
추진
국내 SNS 채널 중 마케팅 효과가 높은 페이스북을 통한 컨텐츠 업데이트,
사용자관리로 국내,외 사용자 관계 향상 및 바이럴 효과 기대
카페/블로그 채널
다이렉트 홍보/마케팅
홍보효과 높은 중 카페/블로그를 직접 컨택하여
홍보/마케팅 진행
현행 아토앱스 공식 블로그 및 애플리케이션 관련 커뮤니티에 출시 소식 업로드 수준
추진
26개 주요 카페 및 파워블로거 중 5 케이스 정도 섭외해서 소개글, 이용후기,
이용자(팬) 카페 개설 등 추진 (케이스당 30만~100만원 비용 예상)
광고/
프로모션
xxx
홈페이지 키워드 광고
브랜드 홈페이지 개설 후 '퍼즐게임', '앱 게임 추천' 등 관련 키워드 광고 집행으로 잠재 사용자 유입 및 서비스 홍보
자사 Inventory
활용 광고
출시되어 활성화가 큰 자사 컨텐츠를 활용한
인벤토리 광고 진행
현행 애드몹 하우스 광고 진행 중단, 자체 인벤토리 광고 없음
추진
1) xxx 출시 배너광고 진행(전국맛집, 위풍당당 등)
2) xxx 싱글모드 사용자 타겟으로 팝업 노티 (개발 이슈 확인 필요)

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□ 마케팅 주요 이슈 및 추진 계획(2)
구분 업무 목표 업무 과제 세부 추진 방안
광고/
프로모션
각 앱마켓 내 서비스
홍보, 제휴방안 모색
OS별 스토어 및 통신사 마켓 MD/광고/제휴 방안 모색
- 각 채널별 유, 무료로 진행 가능한 광고 상품 진행 검토
현행 LG CNS 제휴 LG 스마트월드 내 입점, 입점 메리트 없음
추진
애플 앱스토어/구글 플레이 포함 국내 9개 마켓, 글로벌 7개 마켓과 폴라베어팀
추천 마켓 우선으로 제휴 추진
이벤트 프로모션 통한
다운로드 유도
서비스 출시에 따른 무료 코인 지급 이벤트 진행 추진 xxx 내 활용 가능 자원(무료 코인) 중심 저예산 프로모션 기획, 진행
바이럴
마케팅
앱게임 관련 전문
커뮤니티 팬페이지
개설
앱게임 전문 커뮤니티 팬페이지 개설, 서비스 홍보 및
판촉 이벤트 진행
현행 앱 게임 전문 커뮤니티 내 xxx 페이지 부재
추진
헝그리앱(모나와)과 플레이포럼을 우선으로 앱게임 전문 커뮤니티에 컨텐츠
팬 페이지 개설 요청
- 모나와(헝그리앱) 자체 유료 광고 상품을 통한 판촉 프로모션 검토
다운로드
마케팅
출시 후 시장반응
결과에 따라 긴급 조치
· 국내 설치형 마케팅 서비스 현황 및 프로세스 업데이트 추진
목표(출시 후 1달 내 1억 매출, 동시접속 500명) 미달성시 예산 투입, 진행
- 업체별 비용, 집행 프로세스 등 프로세스 사전 확인
제휴
마케팅
카카오 제휴 xxx '채팅플러스' 입점 제휴 지속 추진
게임판권에 대한
비독점&
임베디드 제휴
LG CNS 계약과 유사한 '사용권 계약' 형태의 제휴 모색
현행 LG 스마트월드 내 입점, 타 마켓, 이통사, 폰제조사와의 제휴 진행 없음
추진
국내 앱마켓, 폰제조사 가운데 폴라베어팀이 선정한 삼성앱스, 블랙베리 앱월드를
우선으로 임베디드 제휴 조건 확인 및 제휴 추진
제3업체 컨텐츠
Turn-key 제휴
스마트TV, 콘솔 셋업박스 게임 등 컨텐츠 제휴가 가능한 제3업체 컨택, 제휴방안 모색

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□ 마케팅 세부 실행안
구분 업무 목표 현재 D-1주 D-day D+1주 D+2주 D+3주 이후
브랜드
마케팅
타겟 어필 마케팅 컨셉 정의
브랜드 상표등록,
게임등급 심의 신청
언론 홍보 및 기자단 관계 유지
브랜드 홈페이지 개설
페이스북 브랜드 계정 활성화
브랜드 카페 및 팬카페 개설
광고/
프로모션
홈페이지 키워드 광고
자사 Inventory 활용 광고
바이럴
마케팅
각 스토어 내 인벤토리 홍보,
제휴(이벤트)방안 모색
앱게임 관련 전문 커뮤니티
팬페이지 개설
출시, 이벤트 홍보 컨텐츠 배포
다운로드
마케팅
시장반응 결과에 따라 긴급 조치
제휴
마케팅
카카오 제휴
앱마켓, 폰 제조사
비독점, 임베디드 제휴
제3업체군 컨텐츠 Turn-key 제휴
폴라베어팀 협의
진행여부 검토 / 심사 등록
출시 보도자료 이벤트, 성과 보도자료
폴라베어팀 주관, 오픈 후 운영 협업
출시 고지 및 활성화 운영
브랜드 카페 개설(D+1주 내), 팬카페 운영자 섭외(지속)
홈페이지 오픈 후, 월간 운영(50~100만)
싱글버전 팝업/공지 기능 업데이트, 하우스 광고 셋팅
관계자 컨택, 진행 방안 지속적 모색
커뮤니티 담당자 컨택, 팬페이지 개설 협의/진행
주요 카페, 커뮤니티 홍보 컨텐츠 배포타겟 선별, 활동
필요 시 진행
출시 이후 컨택
판매현황 모니터링 후 컨택컨택 가능 업체 및 사례 조사
시장 모니터링
☆ D-day 기준일에 대한 명확한 결정 필요(iOS, Android 버전 출시 완료 또는 전 마켓 등록 완료일 등)