Definiciones de MARKETING según Philip Kotler Definiciones de marketing según Mccarthy, Stanton y Alries y Jack Trout. MARKETING: detalles Modelo de encuesta

1. FUNDAMENTOS DE MARKETING:
Clase06
Expositor: DELGADO AZAÑA
PUBLIMARKETEROS21 - “Datos e ideas claves para hacer CRECER TUS NEGOCIOS”
1

2. 2
“La estrategia, el sentido de la
oportunidad y del momento exacto
son las altas cumbres del
marketing. Todo lo demás son
apenas colinas”
Reflexión

3. 3
Definiciones de
MARKETING según Philip
Kotler
Definiciones de marketing
según Mccarthy, Stanton y
Alries y Jack Trout.
MARKETING: detalles
Modelo de encuesta
Definiciones de
MARKETING según Philip
Kotler
Definiciones de marketing
según Mccarthy, Stanton y
Alries y Jack Trout.
MARKETING: detalles
Modelo de encuesta

4. Definiciones de MARKETING según Philip
Kotler
Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia":"La
mercadotecnia es un proceso:
Social
Administrativ
o
Actúa toda la sociedad en su conjunto (sociedad de
consumo). Todos hacemos Marketing.
Por que todos hacemos acciones en el mercado y nos
guiamos muchas veces por grupos de referencia.
* Planeación
*
Organización
* Dirección
* Control
Previa I.M, planes y
programas
Organización por territorio, por
producto, por procesos.
Generación de estrategias
para cada mezcla del
marketingSupervisar, monitorear,
seguimiento de todas las
actividades de mktg.
Mediante el cual GRUPOS E INDIVIDUOS obtienen lo que necesitan y
desean a través de generar, ofrecer e intercambiar PRODUCTOS DE
VALOR con sus semejantes

5. 5
Definiciones de MARKETING según MCCARTHY, STANTON
Y ALRIES y JACK TROUT
Para JEROME MCCARTHY: "La mercadotecnia es la realización de
aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una
organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o
cliente…”
Para STANTON, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos del
Marketing": "La mercadotecnia es un sistema total de actividades de
negocios ideado para planear productos satisfactores de
necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los
mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización"
Para los consultores AL RIES Y JACK TROUT, autores del libro "La
Guerra de la Mercadotecnia": El término mercadotecnia significa
"guerra". Ambos consultores, consideran que una empresa debe
orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al
analisis de cada "participante" en el mercado, exponiendo una lista de
debilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de acción para

6. 6
FRASES DEL PADRE DEL MARKETING: Philip Kotler

7. 7
Preguntas reflexión
1. ¿Qué es marketing 1.0?
2. ¿Qué es el marketing 2.0?
3. ¿Qué es el marketing 3.0?
4. ¿Qué es posicionamiento?
5. ¿Qué es segmentación?
6. ¿Qué significan las siglas CSLV?
7. ¿Qué es co – creación ?
8. ¿Qué es el crowdsourcing?
9. ¿Que son las 4Ps de la mercadotecnia?
10.¿A quienes se llama usuarios lideres?

8. 8
Fundamentos de MARKETING

9. 9
Conceptos de marketing
1) comunicación
efectiva
busca
Intercambio
comercial
Feedba
ck
entre: elementos
de valor
=
Beneficio
menos costo
=
R = P
V
2) PROCESO de
intercambio
Satisfacer necesidades y
DESEOS
Superar
expectativas

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3) Espacio
existente
entre:
productore
s
consumidores
=
=
fabricantes
Clientes
Usuarios
demandante
s
* Distribución (Canal de ventas)
* Comunicación (Canal
comunicante)
=
Comercialización
(Intercambio)
Proceso de
predicción
A) Inconformidad
B) Innovación
C) Inventiva
D) Tecnología
Conceptos de marketing

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Marketing reactivo y predictivo
MARKETING:
Reactivo:
Predictivo:
Identifica y satisface N/D en el
instante.
Mujeres de hoy:

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MARKETING: detalles
4)
Proceso administrativo
Estudio de mercado
Satisfacer expectativas
(deleite) del consumidor
Aumentar
Ventas
Y
Posicionar
Investigación de
mercado
Métodos
Cualitativo Cuantitativo Estrategias y tacticas
Aplicar

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ENCUESTA sobre energizante
BURN
Nombre: Edad: Sexo:
1. ¿Consume
energizantes?
SI NO
2. ¿Qué energizantes consume con mayor
frecuencia?
3. ¿Cada cuanto tiempo consume energizantes?
a) Red
Bull
b)
Monster
c) Vortex d) Blue
a)
Semanal
b) quincenal c) Mensualmente c) Cada dos
meses

14. 14
Muchas gracias por su
atención prestada

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Definiciones de
MARKETING según Philip
Kotler
Definiciones de marketing
según Mccarthy, Stanton y
Alries y Jack Trout.
MARKETING: detalles
Modelo de encuesta
Definiciones de
MARKETING según Philip
Kotler
Definiciones de marketing
según Mccarthy, Stanton y
Alries y Jack Trout.
MARKETING: detalles
Modelo de encuesta

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Labor en EQUIPO
1. Realizar una encuesta (de 10 preguntas cerradas con 4
alternativas ) en torno al producto o servicio que piensas
desarrollar, de tal manera que puedas identificar – según tu
público objetivo – que podrías implementar a tu producto
para que este sea exitoso.
2. Realice un organizador visual de la lectura: Historia del
MARKETING e indique que reflexión le deja la lectura.
3. defina en sus propias palabras lo que para usted significa
MERCADO.
4. ¿Por qué se dice que el marketing es un proceso social?
Expositor - DELGADO AZAÑA -
http://mundonegociable.blogspot.com
Crear un MARCA a su equipo:

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Evaluaciones aplicativas (25%)

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Fundamentos de MARKETING