Transformer du contenu en communauté Comme GE Capital compte déjà des leaders d'opinion au sein de ses cadres et d'un programme évènementiel bien établi, elle savait que les principaux leaders de moyennes entreprises trouveraient ses contenus utiles. Il ne lui manquait plus qu'une plateforme en mesure de diffuser cette documentation auprès d'une communauté professionnelle hautement participative sur le marché australien. C'est précisément ce que LinkedIn lui a fourni. Pour encourager la discussion et la participation d’une audienceexperte comme celle des moyennes entreprises, il lui fallait une plateforme qui représente déjà un environnement fiable et plaisant pour les dirigeants de moyennes entreprises. "LinkedIn est la plateforme idéale pour engager notre audience là où elle est déjà présente", affirme Anthony Spargo, directeur des communications de GE. "Nous devons nous servir intelligemment du contenu dont nous disposons déjà et l'exploiter de sorte qu'il réponde aux besoins de notre audience." GE Capital a utilisé le ciblage de profils LinkedIn pour afficher des publicités et envoyer des InMails à des leaders de moyennes entreprises, développant ainsi l'adhésion à son groupe LinkedIn, GE Capital Mid-market Hub. Elle a alimenté les discussions du groupe avec du contenu de ses experts et membres de la direction, exploité le contenu issu d'événements pour générer ces discussions et animer des chats en direct, et utilisé des partenariats de contenu externe pour que les sujets restent actuels. Le groupe GE Capital Mid-market Hub est désormais fort de plus de 2 000 membres actifs, et offre jusqu'à 15 nouvelles discussions par semaine ainsi qu'un flux régulier de prospects qualifiés. "LinkedIn est la plateforme idéale pour engager notre audience là où elle est déjà présente" Anthony Spargo Directeur des communications de GE Pour découvrir comment les Sponsored Updates de LinkedIn peuvent vous aider à obtenirdes résultats pour votre entreprise, consultez (http://business.linkedin.com/marketing-solutions/content-marketing/sponsored-updates.html)