Quang cao tren ung dung di dong

1. Quảng cáo trên ứng dụng
di động
Ngân Bình - Bá Cường
Adwords Specialists, Google Southeast Asia

2. Google Confidential and Proprietary
Nội dung
1. Tương lai của quảng cáo - Quảng cáo trên thiết bị di
động
2. Chiến lược quảng cáo trên ứng dụng di động
3. Xây dựng chiến dịch quảng cáo trên mạng lưới ứng
dụng
5. Theo dõi chuyển đổi trên ứng dụng
5. Tiếp thị lại trên ứng dụng
6. Lưu ý chung về kỹ thuật & chính sách
1
2
3
4
5
6

3. TƯƠNG LAI CỦA QUẢNG
CÁO

4. Google Confidential and Proprietary
Tương lai của quảng cáo
Hiện tổng số thuê bao 3G của Việt Nam đạt xấp xỉ 20triệu thuê bao
Số điện thoại thông minh bán ra thị trường tăng 50%mỗi năm
Tổng số thiết bị iOS lên đến 4triệu thiết bị
Về tăng trưởng của điện thoại thông minh, Việt Nam phát triển thứ 2trên thế giới
...là quảng cáo trên thiết bị di động

5. Google Confidential and Proprietary
Quảng cáo trên thiết bị di động
Nam giới 63% Nữ giới 37%
Người dùng trên di động là ai?

6. Google Confidential and Proprietary
Hành vi sử dụng ứng dụng di động
Tải về nội dung di động
Tìm hàng khuyến mãi
Tìm hiểu thêm về một nhãn hàng
Tìm địa điểm ăn uống/mua sắm gần đó
57
%
46
%
44
%
33
%
Người dùng thích quảng cáo nào trên di động?

7. Google Confidential and Proprietary
Hành vi sử dụng ứng dụng di động
70% 51% 35%38%
70% người dùng điện
thoại thông minh có sử
dụng game và ứng dụng,
cao hơn coi video, tải hình
nên và nghe nhạc

8. Google Confidential and Proprietary
Hành vi sử dụng ứng dụng di động
70% người dùng
iOS/Android dành trung
bình 81 phút mỗi ngày
trong các ứng dụng, con
số này tăng 91% từ năm
2010 đến năm 2011
Trung bình thì người sử dụng
iOS có 48 apps trong điện
thoại của họ
người sử
dụng Android
có 35 apps

9. CÁC GIẢI PHÁP QUẢNG
CÁO TRÊN THIẾT BỊ DI
ĐỘNG

10. Các giải pháp quảng cáo trên thiết bị di động của Google
Mạng hiển thị di động Quảng cáo trên ứng
dụng
Quảng bá sản phẩm và dịch
vụ của bạn trên các trang
web phiên bản di động.
Quảng bá sản phẩm và
dịch vụ của bạn trên
các ứng dụng di động.
Mạng tìm kiếm di động
Sites
Đưa quảng cáo của bạn đến
cho các khách hàng có nhu
cầu ở mọi lúc mọi nơi.

11. Quảng cáo trên ứng dụng di động
Quảng cáo Trung Gian Tiếp thị lại cho Ứng
dụng
Banners là các quảng cáo
nhỏ , khi được chạm vào sẽ
mở rộng thành một trải
nghiệm trong apps trên toàn
màn hình.
Tiếp cận lại với các
khách hàng quan tâm
đến sản phẩm của bạn
thông qua sản phẩm in-
app.
Quảng cáo trong Ứng
dụng
Khách hàng sẽ nhìn thấy quảng
cáo trong lúc sử dụng các ứng
dụng liên quan

12. XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG
CÁO TRÊN TIỆN ÍCH DI ĐỘNG

13. 21
Tạo một Chiến dịch quảng cáo Ứng dụng mới trong
Adwords
1. Nhấp vào nút màu xanh “+Chiến dịch” trong tab Chiến dịch.
2. Chọn “Chỉ Mạng hiển thị” và “Ứng dụng trên điện thoại di động”

14. Hệ Điều Hành & Mẫu Thiết Bị: Android/iOS/…
Hệ Điều Hành (OS), Phiên bản Hệ Điều Hành và Thiết Bị chúng ta chọn rất quan
trọng trong việc tối ưu hoá chiến dịch.

15. 1. Chọn cài đặt địa điểm bằng cách tìm các quốc gia hoặc thành phố mà bạn muốn nhắm.
2. Chọn cài đặt mục tiêu ngôn ngữ.
1
Địa điểm & Ngôn ngữ
2

16. Tạo Ứng dụng/Quảng cáo nội dung kĩ thuật số
Thiết kế Mẫu quảng cáo

17. URL Hiển thị và URL Đích: Android
1. Thiết lập URL Hiển thị: "play.google.com/store/”
2. Thiết lập URL Đích: "https://play.google.com/store/apps/details?id=[Package Name]"
1
2

18. Google Confidential and Proprietary
Định dạng quảng cáo Trung gian
Từ những định dạng văn
bản đơn giản, chúng ta có
1 dạng quảng cáo mới bao
phủ toàn màn hình trên cả
điện thoại và máy tính
bảng với hệ điều hành
Android và iOS
Tỉ lệ CTR cho các quảng
cáo này là trên 2% (Trung
bình toàn cầu)

19. Tạo Quảng cáo Trung gian
Thiết kế Mẫu quảng cáo

20. Tạo Quảng cáo Trung gian
Thiết kế Mẫu quảng cáo

21. Tạo quảng cáo Trung gian
1. Chọn Mạng Hiển Thị/Nhắm mục tiêu/Loại trừ chiến dịch/Mang tính thí nghiệm
2. Đánh dấu có cho phần Ứng dụng trên điện thoại di động Gmob không có bước đệm

22. URL Hiển thị và URL Đích: Android
1. Thiết lập URL Hiển thị: "play.google.com/store/”
2. Thiết lập URL Đích: "https://play.google.com/store/apps/details?id=[Package Name]"
1
2

23. Quảng cáo cho Trang mobile web của riêng bạn.
Thiết kế Mẫu quảng cáo
2 định dạng quảng cáo dành riêng cho việc quảng cáo cho trang mobile web của bạn

24. URL Hiển thị và URL Đích
Thiết lập URL Hiển thị và URL Đích theo trang mobile của bạn

25. Các định dạng quảng cáo hình ảnh cho phép
Loại tệp .JPEG
.JPG
.PNG
.GIF
Kích thước Tệp 150 KB trở xuống
Kích thước hình ảnh Hình chữ nhật dài: 728 x 90
Biểu ngữ: 468 x 60
Hình chữ nhật dài trên điện thoại di
động: 320x50
Hình chữ nhật trong dòng: 300 x
250

26. 1
2
1. Lựa chọn danh mục ứng dụng mà bạn muốn nhắm. Dưới đây là các lựa chọn cho bạn
ở Google Playstore. Bạn có thể tìm và thêm các app bằng cách vào mục Tìm kiếm tất cả
ứng dụng.
2. Thêm các ứng dụng hoặc các mục vào mục tiêu nhắm đến.
Nhắm vị trí ứng dụng

27. THEO DÕI CHUYỂN ĐỔI TRÊN ỨNG
DỤNG

28. 1
2
Thiết lập theo dõi chuyển đổi trên trang mobile
Trước khi bắt đầu bất kì chiến
dịch Android nào, chúng ta phải
đăng kí chuyển đổi mới trong
Adwords ở tab “Công cụ và Phân
tích” -->”Chuyển đổi".
3

29. 3
1
2
Thiết lập theo dõi chuyển đổi cho ứng dụng
Trước khi bắt đầu bất kì chiến
dịch Android nào, chúng ta phải
đăng kí chuyển đổi mới trong
Adwords ở tab “Công cụ và Phân
tích” -->”Chuyển đổi".
Nhập Tên ứng dụng và sử dụng
link ”Xem trong Google Play" để
xác nhận cài đặt chuyển đổi.
Lưu chuyển đổi này .*
*Tên gói phải khớp với URL đích được thiết lập trong slide trước.

30. 2
Kiểm tra dữ liệu trong báo cáo Vị trí đặt và loại trừ các ứng dụng không hoạt động tốt. Tăng
hoặc giảm giá thầu để tối ưu hoá ROI.
1
Báo cáo

31. 1
Các chiến lược tối ưu khác
1. Thử & Lặp lại: tạo các chiến dịch mới chỉ tập trung vào các ứng dụng hoạt động tốt
nhất, các dòng ứng dụng cụ thể, những khoảng thời gian cụ thể và quan sát xem cách
hoạt động nào tốt nhất.
2. Ngay khi chúng ta đã có 1 lịch sử chuyển đổi & bắt đầu thực hiện tối ưu hoá chiến dịch,
hãy sử dụng công cụ Tối ưu hoá Chuyển đổi cho ứng dụng điện thoại. Thiết lập CPA
mục tiêu tối ưu dựa vào lịch sử hoạt động và mục tiêu ROI của bạn.

32. TIẾP THỊ LẠI CHO ỨNG DỤNG

33. Google Confidential and Proprietary
Tiếp thị lại cho ứng dụng của bạn
Người dùng được
thêm vào các danh
sách dựa vào những
hành động in-app
Người dùng ra
khỏi ứng dụng
Quảng cáo đi theo khắp
mạng lưới ứng dụng di
động
Người dùng tải
tiện ích của bạn
Đưa người dùng quay trở lại ứng
dụng để thực hiện hành động mong
muốn

34. Google Confidential and Proprietary
Tiếp thị lại cho app - Trường hợp sử dụng
Người dùng Chiến lược Thông điệp quảng
cáo
Mua sản phẩm Tiếp thị mặt hàng khác
hoặc cao cấp hơn
"Xem những sản phẩm mới nhất!"
Khách vãng lai Tăng sự tương tác "Khám phá những tính năng mới của
ứng dụng"
Khách giá trị cao Tăng lòng trung thành "Đặt vé máy bay, miễn phí một chuyến
bay"
Xe hàng bỏ dở Khuyến khích mua hàng "Khuyến mãi đến 0 giờ đêm..."
Người dùng đã sở hữu một
ứng dụng của công ty
Thúc đẩy sản phẩm khác "Thích CBS News? Tải app CBS
Sports"

35. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Tạo chiến dịch Remarketing bằng danh sách đối tượng đã tạo
Tạo danh sách đối tượng remarketing dựa trên URL của trang web của
mình
Gắn thẻ remarketing lên trang web của mình
Nhắc lại: Năm Bước Để Khởi Tạo Chiến Dịch Tiếp thị lại
1 Tạo thẻ Remarketing trong tab Đối Tượng
3
4
5
2 Tham khảo qua các điều khoản remarketing qua đường link này để cập
nhật chính sách bảo mật của trang web

36. Google Confidential and Proprietary
Tạo Thẻ Tiếp thị lại

37. Google Confidential and Proprietary
Tạo thẻ Tiếp thị lại

38. Google Confidential and Proprietary
Tạo thẻ Tiếp thị lại
1) Cho các ứng dụng điện thoại di
động
2) Chọn hệ điều hành thích hợp cho
ứng dụng của bạn (Android hay
iOS)
3) Tải về file hướng dẫn kĩ thuật
4) Thêm code vô mọi màn hình trên
app
3) Click on "library file" like to download
technical implementation instructions &
precompiled files for the app developer.

39. Google Confidential and Proprietary
Xây dựng Danh sách mới

40. Google Confidential and Proprietary
Xây dựng Danh sách mới
Chọn “Khách truy cập
trang web với thẻ cụ
thể.”
Thời hạn thành viên tối
đa cho chiến dịch tìm
kiếm là 180 ngày, hiển
thị là 540 ngày.

41. Google Confidential and Proprietary
Xây dựng Danh sách mới

42. Google Confidential and Proprietary
Tạo Chiến Dịch Tiếp thị lại cho ứng dụng
Chiến dịch remarketing hiện
thị có thể được khởi tạo ngay
từ đầu, hoặc thêm danh sách
remarketing vào sau khi đã
được khởi tạo

43. MỘT SỐ LƯU Ý VỀ KĨ THUẬT VÀ
CHÍNH SÁCH

44. Google Confidential and Proprietary
Lưu ý về kĩ thuật & chính sách
1. Chúng tôi sẽ chỉ bắt đầu hiển thị quảng cáo khi danh sách của bạn có ít nhất 100 ID cookie cho Mạng Hiển
thị.
2.Từ khoá phủ định không hoạt động với Admob. Hãy loại bỏ tất cả các từ khóa (ngay cả khi đang tạm dừng)
cũng như các từ khoá phủ định trên cả chiến dịch để quảng cáo có thể hoạt động.
3. Về thông báo "Không phải là một vị trí" (Not a placement) khi sử dụng Ad Preview Tool: Tất cả các vị trí
Mobile App Placements được liệt kê dưới tab Vị trí, Sở thích & Tiếp thị lại, và các công cụ chẩn đoán vị trí
không cung cấp thông tin thêm cho các chiến dịch ứng dụng di động.
4. Tuân thủ sát sao các chính sách khi tải ứng dụng lên Google Play để tránh quảng cáo bị từ chối.

45. Google Confidential and Proprietary
Lưu ý về kĩ thuật & chính sách
5. Cách để quảng cáo của bạn không xuất hiện trong các ứng dụng:
Chỉ cần dán "adsenseformobileapps.com" trong "Vị trí" của "Chiến dịch loại trừ" ở tab Mạng Hiển thị.
1 2

46. Q&A