2. DAS IST ENERGY IN DER SCHWEIZ – EIN KURZER STECKBRIEF.
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Name: Energy Zürich, Radio Z AG.
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Kontaktadresse: 100,9 MHz in Zürich und weltweit auf energyzueri.ch.
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Eltern: Ringier, Zürich und die NRJ Gruppe, Paris.
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Verwandtschaft: Rund 70 Mitarbeiter und über 290‘000 täglichen Hörer.
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Name: Energy Bern, Radig AG.
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Kontaktadresse: 101,7 MHz in Bern und weltweit auf energybern.ch.
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Eltern: Ringier, Zürich und die NRJ Gruppe, Paris.
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Verwandtschaft: Rund 25 Mitarbeiter und über 100‘000 täglichen Hörer.
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4. ÜBER 46‘000 FANS AUF FACEBOOK.
Die stärkste Facebook- Energy Zürich ist in den Top 3 der
Medienseite der Schweiz. deutschsprachigen Radiosender.
Energy Zürich hat mit Abstand am Auch im europäischen Vergleich hat
meisten Fans in der Schweizer Energy Zürich überproportional viele
Medienbranche. Facebook-Fans.
Energy Zürich 46‘869 Hitradio Ö3 104‘529
20 Minuten 20‘041 radio FM4 57‘733
Radio FM1 17‘631 Energy Zürich 46‘869
tilllate 13‘505 planet radio 39‘868
DRS 3 13‘158 Energy Deutschland 26‘275
Radio 32 6‘126 1LIVE 21‘128
MTV Switzerland 5‘354 N-JOY 14‘595
Radio 105 5‘219 ENERGY München 17‘245
usgang.ch 3‘913 DASDING 16‘717
DRS Virus 3‘605 bigFM 12‘091
Faces Magazine 3‘391 DRS 3 13‘158
Radio Pilatus 3‘373 egoFM 10‘358 Facebook als Credibility-Mass.
Das Magazin 3‘365 Radio Fritz 11‘633 Die Facebook-Seite von Energy Zürich
Energy Bern 3‘261 HIT RADIO FFH 7‘819 ist die erfolgreichste Fansite aller
Radio Argovia 2‘916 radioeins 6‘541 Schweizer Medien überhaupt. Dies
Radio Zürisee 2‘637 Antenne Steiermark 6‘760 ist ein weiterer Beweis für die Street-
Credibility von Energy.
Radio Grischa 2‘496 Radio Ö1 5‘317
Stand: 05. Juli 2010
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5. WIE NUTZT ENERGY SCHWEIZ FACEBOOK?
Social Media seit Ende 2008 als strategischer Bereich von Energy.
Am Anfang war der Fehlentscheid.
Enorme Starthilfe durch den Verlust der Sendelizenz von Energy Zürich.
Social Media ist integrierter Bestandteil der gesamten Kommunikation mit dem
prioritären Zielen Aufmerksamkeit bei den Hörern zu erreichen, Hörer zu binden und
neue Hörer zu gewinnen.
Social Media wird auch immer mehr zur Erlösquelle. Kommerzialisierung muss vorsichtig
umgesetzt werden.
Social Media muss in Arbeitsprozesse integriert werden.
Erfolgreiche Social Media-Aktivitäten müssen in sämtliche Prozesse eines
Unternehmens eingebettet werden. Vom Moderator bis zum Verkäufer müssen alle in
„Social Media“ denken.
Social Media erfordert klare Zuständigkeiten und Ressourcen. Auch hier kommt der
Erfolg nicht ohne Fleiss.
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6. WIESO IST DIE FACEBOOK-SITE VON ENERGY ERFOLGREICH?
Fünf Punkte die eine Facebook-Site erfolgreich machen:
1. Solides Basis-Angebot. Attraktive Header-Bilder, überdurchschnittlicher
Content, echte News, gute Verlosungen und alles immer wieder neu aufbereitet.
2. Unbezahlbare Preise. Einzelne Tickets und exklusive Preise nur via Facebook.
Begehrte Tickets z.B. die Energy Fashion Night oder das Energy Stars for free.
3. Begehrlichkeit auslösen. Wird eine Marke von der Zielgruppe geliebt und
erhält so einen Love-Brand-Status, wollen sich die Leute auch öffentlich dazu
bekennen.
4. Be the first to know // Cross-Teasing. Einzelne News werden zuerst über
Facebook veröffentlicht. Z.B. Wie heisst der neue Act an der nächsten Energy
Live Session. On Air wird darüber gerätselt – auf Facebook steht es geschrieben.
5. Member get member. Viele Fans bringen immer noch mehr neue Fans auf die
Seite und machen die Site weiter attraktiv für neue Fans.
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7. WARUM SETZT ENERGY STRATEGISCH AUF SOCIAL MEDIA?
Inhalte auf Facebook.
Sämtliche Statusmeldungen beziehen sich entweder direkt aufs Programm oder
auf Aktivitäten im direkten Umfeld von Radio Energy.
«Trockene» Statusmeldungen finden auf den Facebook-Profilen von Energy
Schweiz fast nicht statt. Die Meldungen werden entweder mit Links zu den
Energy-Websites oder Fotostrecken angereichert.
Viele Verlosungen werden auch auf Facebook durchgeführt: Parallel zu
Verlosungen On Air und online werden Tickets auch auf Facebook verschenkt.
Unmittelbar nach eigenen Events wird zusätzlicher Content aufgeschaltet. Beim
Energy Stars for free 2009 wurden die Statusmeldungen live aus der Konzerthalle
aktualisiert.
Multimedialer Content muss so schnell wie möglich hochgeladen werden.
Es werden nur qualitativ hochwertige Fotos und Videos veröffentlicht.
Kein Copy&Paste von Energy Zürich zu Energy Bern: Erwünscht sind
eigenständige Formulierungen und lokaler Content.
Statusmeldungen: Beispiele.
«Heute gehts loooooos: Fussball total! Tippe täglich mit beim Energy WM-Toto
und gewinne feine Pizzalieferungen.»
«Energy Zürich bringt den Junebug nach Zürich: Die Energy Live Session mit
Robert Francis. Gewinne Tickets für das intime Konzert im Moods am 17. Juni!»
«Sende deine Kontaktangaben inkl. Handynummer an facebook@energyzueri.ch
Weitere Infos findest du hier: http://www.energyzueri.ch/energy-live-session/»
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8. INSIGHTS: WESHALB ENERGY SO STARK IST.
Posts mit vielen Likes und Neue Facebook-Fans generieren. Medienkonsum auf Facebook.
Kommentaren.
Besonders viel Feedback gibt es auf Überdurchschnittlich viele neue Fans Hohe Visits gibt es insbesondere für
Statusmeldungen mit folgenden konnten durch folgende Massnahmen folgende Medienuploads:
Themen: generiert werden: Fotos unmittelbar nach eigenen
Interaktionen: Schnell und direkt. Verlosung von Tickets für eigene Events (mehr Fotos als auf
(Z.B: WM-Tippspiel) Events. energyzueri.ch).
Vor und unmittelbar nach eigenen Bei Milestones im Kampf um die Videos zu Events & Clips (Song für
Events. Konzession von Energy Zürich. Energy Zürich).
Ticket-Verlosungen. Direkt nach der Lancierung von
Energy Bern.
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9. MASSNAHMEN.
Energy Schweiz nutzt pro Sender zwei Facebook-Pages.
Die Facebook-Seite von Energy Zürich bzw. Energy Bern wird von der Webredaktion betreut und ist der «offizielle» Energy-
Auftritt bei Facebook.
Die Profile von «Energy Downtown» in Zürich und Bern (Sendung von 15.00 – 20.00 Uhr) werden direkt durch die Moderatoren
gepflegt. Die Statusmeldungen sind persönlicher und emotionaler.
Massnahmen auf energy.ch.
Im Footer sind die Social Networks, in Energybern.ch: Fan-Box. In Artikeln.
denen Profile von Energy Zürich Bei Energy Bern wurde zudem Sämtliche Artikel auf den Websites von
existieren, aufgeführt. temporär die Facebook-Fan-Box Energy können via Facebook und
integriert. Twitter weiterempfohlen werden.
Zudem wurde die «Like»-Funktion von
Facebook in die Website integriert.
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10. BESTEN DANK.
Dani Büchi
Geschäftsleitung
Energy Zürich
Radio Z AG
Kreuzstrasse 26
8008 Zürich
dani.buechi@energyzueri.ch
Tel: +41 44 250 90 00
Fax: +41 44 250 90 04
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