1. Medien Institut
Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von
Reichweiten des Lokalfernsehens

2. Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens
Medien Institut: Kompetenzen und Referenzen (Auszug)
2 I7

3. Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens
Hintergrund
 Finanzierung von lokalem Fernsehen nach wie vor schwierig
 Sinkende Bruttoreichweiten der überregionalen Vollprogramme
 Zielgruppenspezifische Angebote wie Spartenkanäle und lokales
Fernehen wecken das Interesse von Werbekunden
 Indikatoren signalisieren Interesse von Unternehmen an solchen
Angeboten
 Allerdings: gemeinsame Vermarktung wichtige Voraussetzung um
von den Umständen zu profitieren!
 Denn: operativer Aufwand für Unternehmen und Agenturen muss
möglichst klein bleiben!
 Voraussetzung: gemeinsame Reichweitenerhebung
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4. Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens
Gemeinschaftliches Erhebungsmodell: Inhalte
 Reichweite
 WSK
 Seher gestern
 (Werbe-)Akzeptanz, Sympathie, Seher-Bindung
 ...
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5. Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens
Gemeinschaftliches Erhebungsmodell: Methode
 Hier soll eine zusammenfassende Methodenbeschreibung erfolgen
5 I7

6. Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens
Gemeinschaftliches Erhebungsmodell: Zertifizierung
 Hier soll die Initiative des BMF zur „Absegnung“ der Methode durch
Repräsentanten der Werbewirtschaft beschrieben werden
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7. Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens
Perspektiven für die Vermarktung
 Möglichkeiten und Perspektiven der Vermarktung
 Vorteile aus dem gemeinschaftlichen Erhebungsmodell
 Ansprache von Werbetreibenden
 Ansprache von Media-Agenturen
 ...
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