O documento apresenta os conceitos de cultura da convergência desenvolvidos por Henry Jenkins, incluindo: (1) a convergência dos meios de comunicação, (2) a cultura participativa e (3) a inteligência coletiva como pilares da convergência. Ilustra esses conceitos com exemplos como o caso de um estudante que criou uma montagem que se espalhou mundialmente e influenciou protestos.
4. Cultura da Convergência
Henry é autor e editor de 12 livros sobre diversos aspectos da mídia e cultura
popular.
Exemplo:
1992 20061998 2006
5. Em 2001, Dino Ignácio, um
estudante secundarista
filipino-americano que
criou no photoshop uma
montagem do Beto, de Vila
Sésamo (1970),
interagindo com o líder
terrorista Osama Bin Laden,
como parte de uma série de
imagens denominada
" Beto é do Mal".
A imagem foi postada em sua
página na Internet.
Cultura da Convergência
6. Montagem do estudante Dino Ignacio para
a série “Beto é do Mal”, publicada em sua
página na Internet. Mais imagens de Beto é
do Mal no link: http://www.bertisevil.tv/
Após o 11 de setembro, um editor
de Bangladesh procurou imagens
de Bin Landen na Internet para
produzir cartazes antiamericanos. A
imagem acabou impressa em
milhares de pôsteres e distribuída
em todo o Oriente Médio.
Repórteres da CNN registraram o
que parecia improvável: uma
multidão enfurecida marchando em
passeata pelas ruas, gritando
slogans antiamericanos e agitando
cartazes com Beto e Bin Laden.
Cultura da Convergência
7. A colagem do estudante apareceu na cobertura da CNN de
protestos antiamericanos, logo após o 11 de setembro.
Cultura da Convergência
8. De seu quarto um estudante
desencadeou uma
controvérsia internacional.
Suas imagens cruzaram o mundo, algumas
vezes veiculada por meios comerciais, outras,
por meios alternativos e, no final, inspirou
seguidores de sua própria seita por todo o
planeta.
Cultura da Convergência
9. Segundo Jenkins, convergência é a colisão entre velhas e novas
mídias, onde mídia corporativa e mídia alternativa se cruzam, onde o
poder do produtor de mídia e o poder do consumidor interagem de
maneiras imprevisíveis.
Cultura da Convergência
10. Convergência dos meios de comunicação
Cultura participativa
Inteligência coletiva
Os três pilares da convergência
11. Um serviço que no passado era oferecido por
um único meio, seja pelo rádio, televisão ou
impresso, agora pode ser oferecido de várias
formas diferentes.
O processo de convergência não deve ser
compreendido apenas como um processo
tecnológico, mas como uma transformação
cultural.
Os consumidores são incentivados a procurar
novas informações e fazer conexões em meio
a conteúdos de mídia dispersos.
Convergência dos meios de comunicação
12. Cultura participativa é a mudança do comportamento
do consumidor na relação com o produto.
Em vez de falar sobre produtores e consumidores
de mídia em papéis separados, podemos
considerá-los como participantes interagindo com
novas regras que nenhum de nós entende por
completo.
É importante citar que alguns
consumidores possuem mais habilidades
para participar dessa cultura do que
outros.
Cultura Participativa
13. Inteligência coletiva é uma expressão cunhada por
Pierre Lévy. Em “cultura da convergência”, o termo
é utilizado para definir o consumo atual como parte
de um processo coletivo.
“Nenhum de nós pode saber tudo; cada um
de nós sabe alguma coisa; e podemos juntar
as peças, se associarmos nossos recursos e
unirmos nossas habilidades”.
A inteligência coletiva pode ser vista como uma fonte
alternativa de poder midiático. Estamos aprendendo a
usar este poder em nossas interações diárias dentro da
cultura da convergência.
Inteligência Coletiva
14. O mito da Caixa Preta
Segundo o mito, cedo ou tarde todos os
conteúdos de mídia irão fluir por um único
aparelho, no qual vamos poder assistir filmes,
ouvir e gravar músicas, ler textos e nos
comunicar com outras pessoas.
Claro que esses aparelhos já existem e se
multiplicam ao nosso redor. Os celulares
smartphones são um grande exemplo
disso.
15. O mito da Caixa Preta
Parte do mito da caixa preta é
reduzir a transformação dos
meios de comunicação a uma
transformação apenas tecnológica
sem considerar as mudanças
culturais envolvidas.
A convergência das mídias altera a
lógica que a indústria midiática
opera e sua relação com
mercados e públicos. É uma
transformação tanto na forma de
produzir quanto na forma de
consumir os meios de
comunicação.
ENIAC - Electrical Numerical Integrator and
Calculator - O primeiro computador digital
eletrônico de grande escala. Foi criado em
fevereiro de 1946 por cientistas norte-
americanos da Electronic Control Company.
Se comparado com os computadores de hoje o
poder de processamento do ENIAC seria menor
do que uma simples calculadora de bolso.
16. Survivor (2000) - Programa do canal televisivo
CBS que iniciou a tendência do "reality show".
Convergência das mídias: permite modos de
audiência comunitários ao contrário de
individualistas.
Nem todo consumidor de mídia interage dentro
de uma comunidade virtual, mas poucos
assistem à televisão em total silêncio e
isolamento.
Os fãs mais apaixonados de Suvirvor são
conhecidos como "spoilers". Eles participam de
comunidades online e compartilham
conhecimento e opiniões.
O que poderia acontecer se
esses fãs resolvessem
utilizar o spoiling para falar
sobre o governo ao invés de
programas de televisão?
Consegue imaginar?
18. “Ninguém sabe tudo. Todo conhecimento reside na humanidade” - Pierre Lévy
O “Paradigma do Expert” é a transformação
do conhecimento por meio dos processos
mais abertos de comunicação.
Apesar da limitação de conhecimento de um
indivíduo, as questões desenvolvidas numa
inteligência coletiva são ilimitadas.
Dentro de uma inteligência coletiva existe a
suposição de que cada pessoa tem algo a
contribuir.
Survivor, Inteligência Coletiva e Paradigma do Expert
19. Cada participante aplica suas próprias regras e
trabalha com os dados através dos próprios
processos. Nenhum deles é errado à primeira
vista e debates sobre regras fazem parte deste
processo.
Os participantes passam por algum tipo de
ritual que os designa como tendo dominado
um assunto em particular, mas isso não se
baseia em uma sistema hierárquico.
O que consolida uma inteligência coletiva
não é a posse do conhecimento, mas o
processo social desse conhecimento – que é
dinâmico e participativo.
Survivor, Inteligência Coletiva e Paradigma do Expert
20. Economia afetiva: necessidade de
quantificar o desejo, de mensurar as
relações e de transformar o envolvimento
em mercadorias.
O sucesso dos reality shows está forçando a
indústria dos meios de comunicação a
repensar suas teorias e suposições sobre o
mercado.
Hoje há o deslocamento da interação em
tempo real para uma participação
assíncrona: a mensagem emitida por uma
pessoa é recebida e respondida mais tarde
pelas outras.
21. “Você tem três segundos. Me impressione”
Poucos consumidores tomam decisões
de compra baseados apenas em critérios
racionais.
A indústria midiática busca atualmente
desenvolver experiências
multissensoriais.
O consumidor criou consciência sobre a
sua importância e exige resposta para as
suas insatisfações.
Cabe as empresas prestarem o devido
valor a essas oportunidades para tornar
o consumidor ainda mais fiel ao seu
produto.
United Breaks Guitars
Em 2009, Dave Carrol teve seu violão
quebrado pela companhia aérea
United. Uma canção de protesto
sobre o assunto foi postada pelo
músico no YouTube.
O vídeo rendeu mais de 1 milhão de
visualizações e a companhia teve um
sério problema de imagem.
Spoleto
Em 2012 um vídeo, também postado
no YouTube, sobre o atendimento do
restaurante Spoleto, causou um
impacto parecido.
22. “Você tem três segundos. Me impressione”
Vídeo de Dave Carrol Spoleto versus Atendimento
Clique na imagem para abrir o link no YouTube:
Clique aqui para assistir a resposta do Spoleto
23. Uma narrativa transmídia
Que tipo de obras estéticas responderia às exigências das culturas do
conhecimento nos dias de hoje?
Pierre Lévy sugere que a distinção entre autores e leitores, produtores e
espectadores, criadores e intérpretes irá se dissolver e formar um
circuito de expressão com cada participante trabalhando para sustentar
as atividades entre si.
O filme Matrix (1999) mostra diversas camadas e explora a narrativa
transmídia tanto no conteúdo do filme, quanto fora, quando falamos da
utilização de outras mídias, como HQs, animações e games com o tema
do filme.
24. Essa narrativa por diferentes canais de comunicação amplia o próprio
universo da história.
Os consumidores caçam parte da história por esses diferentes canais e
comparam suas observações com outras pessoas e grupos.
Jenkins explica que a narrativa transmídia não é inteiramente nova. A
história de Jesus Cristo, por exemplo, onde cada representação, num
vitral, um salmo ou apresentação teatral, permite que o personagem
seja conhecido em outros lugares.
O momento atual reafirma o direito que as pessoas comuns têm de
contribuir ativamente com sua cultura. A web empurrou essa camada
oculta de atividade cultural para o primeiro plano.
25. Guerra nas Estrelas por... Quentin Tarantino??
Quentin Tarantino's Star Wars
por Evan Mather
Frango Robô, criado por Seth
Green e por Matthew Senreich
O surgimento dos meios de comunicação de
massa modernos decretou o fim de importantes
tradições culturais.
Na cultura da convergência, todos são
participantes - embora os participantes possam
ter diferentes graus de status e influência.
As corporações terão de permitir que o público
participe da construção e representação de
suas criações.
Equilíbrio: Os estúdios terão de aceitar algumas
distinções básicas entre concorrência comercial
e apropriação amadora, entre uso para fins
lucrativos e economia à base de troca
(adaptações criativas e pirataria).
CLIQUENASIMAGENSPARAASSISTIR
27. Photoshop, letramento midiático e democracia
Como as crianças podem se tornar
participantes plenos da cultura da
convergência?
Harry Potter fez surgir uma
pedagogia informal entre os
leitores e fãs do livro.
Criação de uma pedagogia
midiática por meio dos "espaços
de afinidades".
Restringir a liberdade pode incitar
a curiosidade e a rebeldia, levando
aquele que se pretende proteger a
tentar ultrapassar a barreira
protetora.
28. Photoshop, letramento midiático e democracia
O Aprendiz: Donald Trump demite
George W. Bush em 2004 (clique
na imagem para assistir)
Ativistas, fãs e parodistas de todos os tipos
estão utilizando o Photoshop para
manipular imagens e fazer um manifesto
político.
Uma fotomontagem é um substituto
medíocre das formas tradicionais de
ativismo político ou um ato de cidadania
tanto quanto escrever uma carta ao editor
de um jornal ou revista?
Utopia realizável: imagine o que
aconteceria quando o compartilhamento
de conhecimento e o exercício do poder
alternativo se tornam normativo.
30. “A democracia sempre foi um negócio complicado”
Devemos continuar atentos as práticas e às dimensões éticas pelas
quais estamos gerando conhecimento, produzindo cultura e nos
envolvendo juntos na política.
Clique na imagem para assistir Henry Jenkins
31. Henry Jenkins: "O jovem é o guardião da cultura"
http://glo.bo/zp6uSy
É com você leitor – Revista SuperInteressante
http://bit.ly/TJ5WOd
Cultura da Convergência
http://bit.ly/Yy1frR
Fãs refilmam Toy Story com brinquedos de verdade
http://bit.ly/U5W2nr
MadTV - Hillary clinton & Barack Obama
http://bit.ly/VePwdn