3. KAŻDY DUREŃ MOŻE UBIĆ INTERES, ALE POTRZEBA GENIUSZU, WIARY I
WYTRWAŁOŚCI ABY STWORZYĆ MARKĘ.
DAVID OGILVY
4. LOUIS VUITTON - KRÓTKA
HISTORIA
LOUIS VUITTON, URODZIŁ SIĘ WE FRANCJI W 1835 ROKU. 19 LAT
PÓŹNIEJ ZAŁOŻYŁ FIRMĘ ZWANĄ OBECNIE SPÓŁKĄ LVMH MOËT
HENNESSY LOUIS VUITTON.
ROZPOZNAWALNE NA CAŁYM ŚWIECIE LOGO FIRMY
ZAPROJEKTOWANE ZOSTAŁO PRZEZ SYNA ZAŁOŻYCIELA – GEORGES
VUITTON’A W 1896 ROKU.
5. MARKA LOUIS VUITTON NA PRZESTRZENI WIEKÓW, Z SUKCESEM
KONTYNUUJE ODRÓŻNIANIE SIĘ POPRZEZ KONCENTRACJĘ NA
P R O D U K TA C H P O D R Ó Ż N I C Z Y C H .
NAWET PIERWSZA KOLEKCJA BIŻUTERII LV, ZAPROJEKTOWANA PRZEZ
FRANCUSKIEGO DESIGNER’A LORENZ BÄUMER’A W ROKU 2012 BYŁA
SPÓJNA Z PRZEWODNIM TEMATEM PODRÓŻY.
6. CHARAKTERYSTYKA MARKI
TA LUKSUSOWA MARKA
POMIMO CIĄGŁYCH
PROBLEMÓW Z PODRÓBKAMI
(JEST NAJCZĘŚCIEJ
PODRABIANĄ MARKĄ W
HISTORII, TYLKO PONIŻEJ 1%
WSZYSTKICH PRODUKTÓW
SYGNOWANYCH JEJ
LOGOTYPEM JEST
ORYGINALNA), JEST
NIEZMIENNIE MARKĄ
NIEZWYKLE SILNĄ, UZNANĄ I
ROZPOZNAWALNĄ NA CAŁYM
ŚWIECIE. JEJ EKSPANSJA
OBEJMUJE CORAZ WIĘCEJ
KRAJÓW.
7. SPÓJNY WIZERUNEK MARKI
DO KAMPANII REKLAMOWYCH PRODUKTÓW MARKI LOUIS VUITTON
OD LAT STARANNIE WYBIERANE SĄ NAJWIĘKSZE GWIAZDY
SHOWBIZNESU. WŚRÓD NICH NALEŻY WYMIENIĆ UMĘ THURMAN,
SCARLETT JOHANSSON, JENNIFER LOPEZ, CHLOĒ SEVIGNY, CHRISTINĘ
RICCI, GISELE BÜNDCHEN, KATE MOSS, NAOMI CAMPBELL CZY
MADONNĘ.
DO ROLI GŁÓWNEGO BOHATERA REKLAMY LV UDAŁO SIĘ
NAMÓWIĆ NAWET BYŁEGO PREZYDENTA ZSRR MICHAIŁA
GORBACZOWA, CO SAMO PRZEZ SIĘ ŚWIADCZY O POTĘDZE MARKI.
9. GRUPA DOCELOWA
LOUIS VUITTON TO MARKA Z SEGMENTU SUPER PREMIUM, TAK WIĘC
JEJ GRUPĄ DOCELOWĄ DO TEJ PORY BYLI WYŁĄCZNIE NAJBOGATSI
LUDZIE NA ŚWIECIE.
SŁOWO LUKSUS JEDNAK MA OBECNIE SZERSZE ZNACZENIE, TAK
WIĘC, CORAZ WIĘCEJ REPREZENTANTÓW KLASY TZW. ŚREDNIEJ
WYŻSZEJ, RÓWNIEŻ DOKONUJE ZAKUPÓW W EKSKLUZYWNYCH
BUTIKACH LV.
10. GŁÓWNA OBIETNICA MARKI
GŁÓWNA OBIETNICA MARKI TO, ZA SŁOWAMI DYREKTORA
GENERALNEGO MARKI YVES CACELLES’A: SOLIDNOŚĆ, JAKOŚĆ, STYL,
INNOWACJE I AUTENTYCZNOŚĆ.
LOUIS VUITTON JEST ESENCJĄ PRODUKTÓW LUKSUSOWYCH, KTÓRA
WYRAŻA SIĘ EKSKLUZYWNOŚCIĄ I EGALITARNOŚCIĄ.
11. LV – MITYCZNA FRANCJA
WARTOŚCIĄ DODANĄ JEST NATOMIAST PEWIEN OKREŚLONY
WIZERUNEK FRANCJI – LOUIS VUITTON TO MARKA, KTÓRA
REPREZENTUJE MITYCZNĄ FRANCJĘ: FRANCJĘ, KTÓREJ ANI FRANCUZI, ANI
ŚWIAT ZEWNĘTRZNY NIGDY NIE MAJĄ DOSYĆ*
*RICHARD WACHMAN, THE OBSERVER
12. UNIQUE SELLING PROPOSITION
UNIKALNĄ KORZYŚCIĄ, JAKĄ KLIENT NABYWA WRAZ Z
PRODUKTAMI FIRMY LOUIS VUITTON, JEST E G A L I T A R N O Ś Ć .
PRODUKTY LOUIS VUITTON WZBUDZAJĄ POŻĄDANIE I PODZIW
SPRZEDAWANY JEST TZW. LIFESTYLE CONCEPT.
13. WARTOŚCI NA JAKICH OPIERA SIĘ
MARKA LV
EGALITARNOŚĆ – POZIOM ROZSZERZONY
DOSKONAŁA JAKOŚĆ – POZIOM ROZSZERZONY
TRADYCJA – POZIOM ROZSZERZONY
RĘCZNE WYKONANIE – POZIOM PODSTAWOWY
14. DRABINA KORZYŚCI MARKI LV
KORZYŚĆ FUNKCJONALNA:
→ SOLIDNE PRODUKTY O DOSKONAŁYM WYKONANIU Z
LUKSUSOWYCH MATERIAŁÓW O PONADCZASOWYM
DESIGNIE
KORZYŚĆ EMOCJONALNA:
→ PRODUKT NA CAŁE ŻYCIE, KTÓRY BĘDZIE MOŻNA
PRZEKAZYWAĆ NASTĘPNYM POKOLENIOM, WYRÓŻNIAJĄCY
WŁAŚCICIELA Z TŁUMU
KORZYŚĆ SYMBOLICZNA:
→ POSIADANIE PRZEDMIOTU OWIANEGO LEGENDĄ
15. OSOBOWOŚĆ MARKI LV I JEJ
ARCHETYP
MARKA LOUIS VUITTON TO ELEGANCKA KOBIETA Z WYŻSZYCH SFER.
MOŻNA JĄ PRZYRÓWNAĆ DO J A C Q U E L I N E K E N N E D Y ,
Z KTÓRĄ STOSUNKOWO NIEWIELE OSÓB MIAŁO OKAZJĘ
POROZMAWIĄĆ, ALE WSZYSCY CHCIELI BYĆ, CHOĆ W NIEWIELKIM
STOPNIU Z NIĄ UTOŻSAMIANI. CENIONA ZA PONADCZASOWĄ
ELEGANCJĘ.
ARCHETYP MARKI TO K U S I C I E L K A – PIĘKNA, TAJEMNICZA,
PONĘTNA, POWABNA. PODSTAWOWE ZNACZENIE ARCHETYPU –
NIEODPARTA POKUSA, POŻĄDANIE, ZAUROCZNIE.
16. EMOCJE DO KTÓRYCH
ODOWŁUJE SĘ MARKA LV
SNOBIZM
POCZUCIE WŁASNEJ WARTOŚCI
ZADOWOLENIE
SPEŁNIENIE – WRAŻENIE SUKCESU ŻYCIOWEGO
WYRÓŻNIENIE (I’M BLESSED)
17. STRATEGIA MARKI
STRATEGIA MARKI TO NASTAWIENIE NA KLIENTA BOGATEGO I
WIERNEGO. PRZYKŁADEM JAK MOCNO MARKA LV TRZYMA SIĘ
OBRANEGO PLANU JEST HISTORIA Z 2008 ROKU, KIEDY TO FIRMA
WYTOCZYŁA PROCES SĄDOWY ARTYSTCE, KTÓRA BEZ ZEZWOLENIA
WYKORZYSTAŁA LOGO BRANDU DO CELÓW CHARYTATYWNYCH.
MIMO, IŻ WYRAŻENIE ZGODY NA TAKIE ZAANGAŻOWANIE MARKI
MOGŁO PRZENIEŚĆ CHARAKTERYSTYCZNY ZNAK LV DO HISTORII,
NICZYM ZUPY CAMBELL MALOWANE PRZEZ ANDY WARHOL’A, TO
JEDNAK ZARZĄD POSTAWIŁ NA UTRZYMANIE AURY TAJEMNICZOŚCI
WZBUDZAJĄCEJ POŻĄDANIE I PODZIW. DZIAŁANIE TO, MIMO, IŻ Z
PUNKTU WIDZIENIA ETYCZNEGO BYŁO NIEPOPRAWNE, POZWOLIŁO
UTRZYMAĆ WYROBIONĄ OPINIĘ I ZACHOWAĆ ZADOWOLONĄ
ELITARNĄ KLIENTELĘ.
