2. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Этапы
Активный тип
коммуникации
можно разбить на
Порядок предоставления услуг: две составляющих
а+б - наиболее эффективный вариант в рамках а) создание
которого мы сами производим и распространяем вирусоёмкого
контент. продукта
Только а - мы создаем продукт, клиент
б) распространие и
продвижение
распространяет собственными силами. вирусоёмкого
продукта
Только б - мы распространяем контент
предоставленный клиентом. Подразумевает
предварительную работу с продуктом и
возможность его оперативной кастомизации
согласно нашим рекомендациям.
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
3. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Создание вирусоёмкого
продукта
Активная
коммуникация
подразумевает
Разработка коммуникационного сообщения: создание
вирусоемкого
- идея коммуникации - что это будет, на кого направлено, почему продукта и его
именно таким способом будем рекламировать распространения в
- форма коммуникации - ролик, мультфильм, текст, фотографии, блогах, социальных
комиксы, рисунки и т.п. сетях, на сайтах
Разработка стратегии коммуникации:
- способы продвижения
- где планируем размещать, на каких площадках, в каких
сообществах и комьюнити (выбор блогополей, медиаплан
размещения)
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
4. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Виды и стоимость контента
Flash-ролик
Стоимость производства
от $10 000
Посмотреть референс:
http://www.grape.ru/
portfolio/process/
13868.html
KENT
Кейс:
TEKNOVATE.
ИННОВАЦИИ В
ПРОСТРАНСТВЕ!
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
5. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Виды и стоимость контента
Постановочный
ролик
Стоимость производства
от $20 000
Посмотреть референс:
http://www.grape.ru/
portfolio/process/
13346.html
В графстве
Кейс:
Сассекс...
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
6. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Виды и стоимость контента
Мультфильм
Стоимость производства
от $15 000
Посмотреть референс:
http://www.grape.ru/
portfolio/process/
13906.html
Кейс: Бобби Грант
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
7. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Виды и стоимость контента
DIY-video
Стоимость производства
от $10 000
Посмотреть референс:
http://www.youtube.com/
watch?v=HvAz1q7lstE
Кейс:
Рекомендатель
ная сеть
gooroo
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
8. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Распространение и продвижение
вирусоёмкого продукта
Работа в блогосфере и социальных сетях при
помощи виртуальных агентов:
а) распространение существующего
контента
б) создание информационных поводов
связанных с брендом
в) “брендирование” и распространение
существующего контента
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
9. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Площадки размещения
Интерактивные
медиасреды
- Блоги
- Развлекательные сайты
- Социальные сети
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
10. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Стоимость
Работа виртуальных агентов
Виды работ и Специалисты Количество Количество часов Стоимость часа Общая стоимость
WOM Project Manager 1 40 1 850,00руб. 74 000,00руб.
WOM Creative Director 1 20 4 300,00руб. 86 000,00руб.
WOM Monitoring Manager 1 60 1 700,00руб. 102 000,00руб.
Writer Supervisor 2 60 2 000,00руб. 240 000,00руб.
Blogger 3 80 1 500,00руб. 360 000,00руб.
Community Manager 1 20 1 150,00руб. 23 000,00руб.
ИТОГО 885 000,00руб.
ИТОГО С НДС (18%) 1 044 300,00руб.
Сроки
~ 1 мес.
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
11. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Лидеры мнений
Использование
ресурсов
лидеров мнений
для постинга в
блогах (темы
Количество Кол-во определяет клиент, тон и
Стоимость поста содержание поста -
френдов блогеров владелец блога)
Лидеры 7000 1 26 000,00руб.
мнений 3000 1 15 000,00руб.
2000 1 12 000,00руб.
1000 1 10 000,00руб.
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
12. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Кейс РОСНО (2008)
ГОООООООЛ!!!
Сроки: июнь 2008 года
О проекте:
http://www.grape.ru/
portfolio/14070.html
Золото ММФР 2008
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
13. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Кейс РОСНО (2008)
Для продвижения бренда РОСНО в агентстве разработали
анимационную Интернет-игру под названием "Забей гол!".
Зайдя на страницу www.go-o-ol.ru, каждый имел возможность
почувствовать себя участником событий, развернувшихся на
Чемпионате Европы-2008. Действие игры разворачивается на
"ревущем" стадионе.
Сценарий игры наполнен забавными (по мнению разработчиков)
сценками, например, обнаженная девица, выбегающая в лучах
прожектора на поле, или собачка, справляющая нужду прямо на
газон под рев трибун.
А иронические замечания, высвечивающиеся на табло, менялись в
зависимости от результатов матчей чемпионата Европы.
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
14. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Кейс РОСНО (2008)
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
15. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Кейс РОСНО (2008)
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
16. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Кейс РОСНО (2008)
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
17. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Кейс РОСНО (2008)
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
18. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Кейс AXE Ideal Woman (2008)
AXE Ideal Woman
Сроки: февраль-март
2008 года
"То, что раньше её выводило теперь заводит!".
Теперь девушки не обращают внимание на грязные носки и губную
помаду на воротнике любимого! О проекте:
http://www.sostav.ru/
columns/opinion/2008/
stat9/#18577
АХЕ позволяет парням оставаться такими, какие
они есть - со всеми своими минусами, недостатками и
привычками, при этом быть востребованными женским полом. Задача
сайта - помочь девушкам и парням сделать своего партнера
идеальным при помощи "Службы спасения Axe".
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
19. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Этап 1 “АХЕ-кастинг”
Конкурс
В распоряжение
модератора фанового
сайта попадает
фотография со съемочной
площадки нового ролика
AXE, запуск которого
запланирован через
неделю.
Он выкладывает ее на
сайте, предлагая всем
желающим
"отжабить"
(сколлажировать ее в
photoshop) фотку.
Виртуальные агенты
поддерживают эту
инициативу в блогосфере,
на форумах и т.д.
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
20. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Этап 1 “АХЕ-кастинг”
Результат
За неделю конкурса
пользователями было
создано порядка 250
"фотожаб".
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
21. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Этап 2 “АХЕ love-save service”
Ролик
Мы не соврали -
фотография, которую
"жабили" и "пережабили"
пользователи, была
действительно сделана на
съемочной площадке
ролика. Сам ролик вышел
на экраны ровно через
неделю. В нем
комбинируются анимация
и живые персонажи. В
качестве точек посева
использовались блоги,
развлекательные порталы
и социальные сети.
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
22. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Этап 2 “АХЕ love-save service”
Зафиксированное количество просмотров
На счетчиках видео-сервисов - 338435 человек, однако
необходимо приплюсовать еще порядка 50000 человек,
которые просмотрели ролик в социальных сетях, где
невозможно учитывать количество просмотров. "Таргет"
по просмотрам установленный клиентом был превзойден
в 5 раз
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
23. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Этап 3 “Soft-game”
Распространение игры Сыгравших
Отринув идею прямого генерирования трафика на сайт, мы
предложили пользователю взаимодействовать с брендом там, где ему
это удобно - на сайтах и блогах. Для этого была создана софт-версия
300 000 чел.
игры.
Зарегистрированные пользователи Перешедших на
Количество зарегистрированных пользователей на сайте сайт
приблизилось к барьеру 40000 человек (таргет клиента - 35000). И
эта цифра в большей степени обязана интерактивным коммуникациям
с пользователем, что подтверждает анализ источников трафика на 50 000 чел.
сайт.
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
24. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Этап 3 “Soft-game”
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
25. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Результаты
1-я неделя
Траффик с вирусных
активностей 9,88%
2-я неделя
Траффик с вирусных
активностей 17,67%
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
26. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Результаты
3-я неделя
Траффик с вирусных
активностей 49,59%
2-я неделя
Траффик с вирусных
активностей 12,5%
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
27. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Кейсы-2007
В графстве сассекс... (AXE)
http://www.grape.ru/portfolio/process/13346.html
Жара в блогах (Sony Ericsson) По активному виду
http://www.grape.ru/portfolio/process/13112.html коммуникации
рекомендуем
Операция “Парфюмерка” (АХЕ) ознакомиться со
http://www.grape.ru/portfolio/process/12133.html следующими
кейсами на нашем
Бразильская история (Rowenta) сайте
http://www.grape.ru/portfolio/process/12743.html
Тариф Gamer (МТС) http://www.grape.ru
http://www.grape.ru/portfolio/process/14032.html
Запость это... (Post It)
http://www.grape.ru/portfolio/process/12750.html
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
28. Предложение услуги “Активный тип коммуникации”
Кейсы-2008
По активному виду
Савёлыши & “Умная тележка” (ТК Савеловский) коммуникации
http://www.grape.ru/portfolio/process/14233.html рекомендуем
ознакомиться со
HobbyBaza (Zlaty Bazant)
http://www.grape.ru/portfolio/process/14174.html следующими
кейсами на нашем
Спаси себя от кризиса (gooroo) сайте
http://www.youtube.com/watch?v=HvAz1q7lstE
http://www.grape.ru
Москва, 2008
Рекламное Агентство "ГРЭЙП"
(495) 789 4527
