1.5.2. Redacción para Medios Digitales - Unidad 2

1. Redacción para
Medios Digitales
Unidad 2
Dra. Lila Luchessi

2. Recorrido de la circulación informativa
Década de los 80
del Siglo XX: uso
del satélite para
la transmisión
de información
La prensa como
industria cultural
(Siglo XX)
Surgimiento de
la prensa escrita
(Siglo XIX)

3. Evolución tecnológica
Relación asimétrica
con la audiencia
Mayor circulación
Acortamiento de
los tiempos
Medios tradicionales

4. Deloanalógicoalo
digital:Producción,
distribucióny
consumodela
información
Prensa
(asimetría entre
producción y
consumo)
Inclusión del
telégrafo y el
teléfono como
herramientas
informacionales
Radio y TV:
nuevas formas
de
relacionamiento
con el público
Redes digitales:
quiebre con las
lógicas
anteriores
Machado, 2006

5. De lo comunicacional a lo informacional (Lash, 2005)
Simetría en las
relaciones con la
audiencia
Circulación
omnidireccional
Retroalimentación
informativa
Entornos digitales

6. Search Engine Optimization (SEO)
Estrategia y conjunto de prácticas
destinadas a la captación y
fidelización
del tráfico proveniente de
los buscadores.

7. Motores de búsqueda / optimización de
resultados
Indexar
Ser reconocidos
por el buscador
Densidaddelcontenido
Empatía con el
lenguaje del
usuario
Posicionamiento
en los
buscadores
Adaptación a las
tipologías de
búsqueda
Popularidad
Optimización de
los sitios que
enlazan

8. Optimizacióndecontenidos
Análisis de palabras
clave
Análisis de la
competencia
Análisis de
contenidos del sitio Definición de
etiquetas del sitio

9. Producción de contenidos web
Multimedialidad por Convergencia
• Suma de formatos
• Yuxtaposición Diversos
contenidos sin relación
entre ellos
• Integración tienen unidad
comunicativa
Multimedialidad por Divergencia
• Fragmentación adaptada a
las necesidades de cada
soporte

10. Cómo lograr la convergencia por integración
El uso de lenguajes de los medios tradicionales garantiza la comprensión
de las audiencias pero tiende a reducir los textos que circulan

11. Canales de video
Música
Deportes
Noticias
Bloopers
La segmentación al extremo

12. Contenidos en audio
Radio on line
Canales de música
Archivos de audio

13. “NO ES LO MISMO PERO MÁS RÁPIDO”
PABLO MANCINI

14. Brevedad
Redes como medio y como fuente
Brevedad
Sencillez
Comunidad

15. Escribir para la web
Convergencia
Pactos con la audiencia
Reglas de SEO

16. Formas de escritura
Convergencia de géneros
Convergencia de soportes
Interactividad
Herramientas de programación

17. Con el objetivo puesto en la audiencia
Claridad
Concisión
Simpleza
Velocidad

18. Géneros web
Informes
Documentos
El “multimedia”

19. CONTEXTO DE PROSUMIDORES
Tofler, La tercera Ola
De la ficción a la realidad
Redes relacionales, redes sociales
Producción Consumo Producción

20. Work in progress

21. Entornos colaborativos

22. Las series informativas
Seleccionar
Jerarquizar
Editar
Con lógica de agencia

23. Links
Actualizar
Reponer
Contextualizar

24. Periodicidad
Rupturas temporales

25. Linealidad