Evolution 2016 - Instagram ads: Az első tapasztalatok - Drienyovszki Éva

1. #instagramads
Az első tapasztalatok
Contact:
Eva Drienyovszki
Senior Search Specialist
eva.drienyovszki@mecglobal.com

2. 2
2010. július 16. Az első fotó az Instagramon
2011. január 27. Az első hashtaggel ellátott kép
2012. április Androidos verzió; Facebook
felvásárolja
2013. június Már videót is fel lehet tölteni
2014. december 12. 300 millió felhasználó
2015. október #instagramads
Forrás: Magyar Instagram Körkép / Crane (http://crane.hu/instagram)

3. 3
Alkalmazástelepítések száma: 600.000*
Napi aktív felhasználók száma: 30-50.000*
Hirdetéssel elérhető felhasználók száma: 300.000
16-35 év közötti korosztály: 270.000
INSTAGRAM NÉPSZERŰSÉGE MAGYARORSZÁGON
CÉLKÖZÖNSÉG
*Forrás: www.hashtag.hu

4. Hirdetési
formátumok
4
01 Clicks to website
02 Video views
03 Mobile app install

5. Hipotézisek
5
01 Mivel a Facebook hirdetési rendszerében futtatható, mint külön
elhelyezés, hasonló átlag árakra számítottunk, mint például a Facebook
mobil news feed.
02 Szűkebb felhasználói réteg (kb. 300.000) miatt kisebb az inventory a
hirdetések kiszolgálására, mint például a Facebook felületein.
03 Költségtervezésnél figyelembe kell venni, hogy a Facebook
hirdetésekhez képest kevesebb lesz a maximum költési volumen, amit
elbír.

6. 6
Célja: forgalomterelés
Megjelenés: mobil eszközön
Maximum 300 karakter szöveg kommunikálható (landinget külön állítjuk be, nem kell
a szövegben elhelyezni)
Kreatív mérete: 1080x1080 px (max 20% szöveg)
Célzás: demográfiai, lokális, érdeklődés alapú, egyéb + custom audience, lookalike
audience
Árazás: CT alapú licit
Clicks to website

7. 7
Akikre büszkék vagyunk

8. 8
November: 15-210 Ft
December: 44-220 Ft
Január: 18- 189 Ft
Február: 60-240 Ft
Átlag átkattintási ár alakulása
Clicks to website
0.0 Ft
20.0 Ft
40.0 Ft
60.0 Ft
80.0 Ft
100.0 Ft
2015 November 2015 December 2016 January 2016 February
CPC

9. 9
1 % + helyett jelenleg 0.4% körül alakul az átkattintási arány.
Legjobb eredmény: 1.94 % novemberben, ami aztán lecsökkent idővel 0.65%-ra.
Felhasználói reakciók
Clicks to website
0.00%
0.20%
0.40%
0.60%
0.80%
1.00%
1.20%
2015 November 2015 December 2016 January 2016 February
CTR(%)

10. 10
Ügyfél célcsoportja: 25-49ABC, Pest megye
Instagramon elérhető: mobilos célcsoport, fiatalosabb, elsősorban fotókat kedvelők
01 Display mobil kampányaiban: átlagosan netnet 2.61 HUF / AV (display mobil
csomagok)
02 Instagram kampányában: átlagosan netnet 0.35 Ft / AV
A fiatalos, mobilos célcsoport elérésére tehát egy jó felület, ami
sajátos megjelenést biztosít.Vegyük figyelembe, hogy a kreatív
minősége és milyensége az Instagramon közvetlenül
befolyásolja majd az elért árakat!
Kitekintés: mobilos célcsoport elérése
Mobil display
összehasonlítás

11. 11
Cél: brand awareness növelés
Célzás: demográfiai, lokális, érdeklődés alapú, egyéb + custom audience, lookalike
audience
Formátum: mp4, mov
Maximum méret: 30 MB
Maximum hosszúság: 30 sec
Árazás: view vagyis megtekintés alapú licit
Video views

12. 12
Akikre büszkék vagyunk

13. 13
0.5 – 2.4 Ft közötti a szórás CPV tekintetében.
Átlag videó megtekintési ár alakulása
Video views
0.0 Ft
0.2 Ft
0.4 Ft
0.6 Ft
0.8 Ft
1.0 Ft
1.2 Ft
1.4 Ft
2015 October 2015 November 2015 December 2016 January 2016 February
Video CPV

14. 14
18 % helyett jelenleg 12% körül alakul az átlag videó megtekintési arány.
Legjobb eredmény: 19.63 % októberben, ami aztán lecsökkent idővel 12.68%-ra.
Felhasználói reakciók
Video views
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
2015 October 2015 November 2015 December 2016 January 2016 February
Videó megtekintési arány (%)

15. Hipotézisek
15
01 Mivel a Facebook hirdetési rendszerében futtatható, mint külön elhelyezés, hasonló átlag
árakra számítottunk, mint például a Facebook mobil news feed.
Bár a Facebook hirdetési aukciós rendszeréből indítható, az Instagram
elhelyezés egyedi eredményeket mutat, így nem lehet kizárólag a Facebook
felületén megjelenő hirdetésekhez hasonlítani. Eredményei szerint érdemes
beépíteni mobil kampányainkhoz, mint egyedi elhelyezés.
02 Szűkebb felhasználói réteg (kb. 300.000) miatt kisebb az inventory a hirdetések
kiszolgálására.
Igaznak bizonyult a feltételezés. Ha az árakat kontroll alatt szeretnénk tartani
és nem a minél nagyobb reach a célunk, akkor számításba kell venni, hogy
kevesebb megjelenést tudunk elérni, hiszen ez egy szűkebb, mobilos
célközönség és egy intenzív hirdetői versenykörnyezet van jelen.
03 Költségtervezésnél figyelembe kell venni, hogy a Facebook hirdetésekhez képest kevesebb
lesz a maximum költési volumen, amit elbír.
Az előző ponttal összefüggésben, az látszik, hogy kisebb összeggel javasolt
kipróbálni az elhelyezést, majd az alapján felállítani a további terveket, hogy
látjuk a felhasználói reakciókat a kreatívunkra.

16. Javaslatok
16
01 Ha az Instagram a social stratégiánk része - van például aktív
Instagram fiókunk -, használjuk a támogatására ezt a hirdetési fajtát.
02 Fiatalos mobilos célcsoportot szeretnénk elérni a kampányüzenettel.
Mobilos display kampányok mellé támogató elhelyezésként tervezzünk
vele.
03 Termékbevezetés, innováció, újdonság kommunikálása kreatív képpel
vagy videóval megtámogatva.
04 Ne használjuk csupán forgalomterelési célokra.

17. 17