version mieux lisible : https://fr2.slideshare.net/MPhD/observatoire-du-contenu-digital-2020-239237965 L'Observatoire du Contenu Digital est un baromètre annuel administré par Scoopitone depuis 2013 (8éme édition). Il donne une image du contenu et de l'éditorial en France. Comment texte, vidéo et audio sont utilisées dans les stratégies éditoriales et d'engagement ? Qui produit les contenus et comment ? Qu'elles sont les perspectives pour 2021 ?

3. | PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DE L'OBSERVATOIRE DU CONTENU DIGITAL 2020

4. | PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DE L'OBSERVATOIRE DU CONTENU DIGITAL 2020

5. | POUR TOUTE ACTION DIGITALE, LE CONTENU EST…
61
69
78 76 81 79
92 88
21
26
22 23 17 16
8 10
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
indispensable parfois nécessaire
88 %
10 %
… indispensable
… parfois nécessaire

6. | LE CONTENU, C'EST PRINCIPALEMENT…
45%
45%
9% 1%
Quasiment tout en digital Principalement en digital
Minoritairement en digital Tout physique
45%
45%
9% 1%
Quasiment tout en digital Principalement en digital
Minoritairement en digital Tout physique

7. | LE CONTENU, C'EST PLUTÔT …
Classement : cité en premier
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
1. texte
2 . message
3. photo
4 vidéo
1. texte
2. vidéo
3. photo
4. message
1. texte
2. vidéo
3. photo
4. message
1. texte
2. vidéo
3. photo
4. message
1. texte
2. vidéo
3. photo
1. texte
2. vidéo
2. photo
4. voix
1. texte
2. photo
illustration
3. voix
4. vidéo
1. texte
2. photo
illustration
3. voix
4. vidéo
du texte
de la photo
et de
l'illustration
de la voix
(podcast…) de la vidéo
score 62 53 47 38

8. | LE CONTENU SERT PRIORITAIREMENT À …
41%
11%
34%
14%
l'engagement l'image le business l'audience
le business l'engagement l'image l'audience
2013 2014 2015 2016 2017 2018 20192 2020

9. | LE CONTENU EST PRODUIT PAR …
38 %
39 %
19 %
4 %
collaborateurs spécialistes com en
interne
agence éditoriale, pigiste
ou agence de com
autre sources (clients,
partenaires, robots…)
2016 2017 2018 2019 2020

10. | EN 2020, LE BUDGET CONSACRÉ AU CONTENU SERA …
| EN UTILISANT PRINCIPALEMENT…
27 % 12 %
0 5 10 15 20
de fournisseurs de contenus : banques
d'images...
un réseau externe de contributeurs
un prestaire généraliste type agence de com
un prestataire spécialisé : agence éditoriale,
média
les ressources internes

11. | FICHE TECHNIQUE
26%
18%
15%
21%
8%
11% 1%
services aux
entreprises
commerce
industrie
services aux
particuliers
agriculture et
agromalimentaire
services publics et
collectivités
3%
22%
35%
29%
11%
moins de 10
collaborateurs
de 11 à 50
collaborateurs
de 51 à 500
collaborateurs
de 501 à 3000
collaborateurs
plus de 3001
collaborateurs
25%
33%
42%
BtoC
BtoB
les deux