le journalisme de marque / brand journalism : brand content / contenu de marque, native advertising et publi-reportage, comme s'y retrouver

1. que fait la
marque ?
présence de
la marque
sa place dans la
communauté
comment faire ? des exemples
publireportage
la marque
parle d'elle ***
la marque à la
périphérie de la
communauté
s'approprier les codes
du média support pour
"raconter une histoire"
dont la marque et ses
produits sont les héros
 Lafarge qui présente son
activité dans Le Moniteur
 HTC qui publie un reportage
avec un utilisateur de son
smartphone dans 20 Minutes
brand content
la marque
parle de son
territoire
**
la marque au
centre de la
communauté
créer du contenu centré
autour de la marque et
de son territoire : centre
d'intérêt, passion,
pratique, attitude en
commun
 Red Bull ou Queshua qui
éditent des magazines et des
webmags
 Les city Guides de Louis Vuitton
 Get the Look, site tendance de
L'Oréal
native advertising
la marque
partage des
valeurs et
des ancrages
*
la marque
actrice de la
communauté
s'associer à du contenu
dont le fond et la forme
sont proches des
valeurs de la marque
 Microsoft qui signe des tweets
compte rendu du CES
 YSL qui labellise "La Nuit de"
dans les Inrocks et avec une
rubrique dédiée sur le site
 IBM qui affiche son logo dans le
dossier énergies dans Le Monde
© scoopitone
nouveaux territoires d'expression pour les marques
"au-delà de la communication, le journalisme de marque"