Nghiên Cứu Thị Trường : Điện tử 2013

1. THỊ TRƯỜNG ĐIỆN TỬ 2013

2. Nội dung

3. Cơ hội thị trường

4. Cơ hội thị trường
 Tỉ lệ bao phủ sản phẩm
điện tử khá tốt
 ĐTDĐ đã trở nên phổ
biến, ai cũng có thể dùng
 Tivi thường đã đi vào
thoái trào
 Máy tính bàn, tivi LCD,
dàn karaoke vẫn còn
khoảng trống lớn cho thị
trường thu nhập thấp.
Sản phẩm Nhóm A Nhóm B Nhóm C Nhóm D
Nhóm
E&F
ĐTDĐ 99% 99% 97% 96% 87%
Đầu đỉa DVD 93% 87% 80% 71% 66%
Tivi thường 69% 60% 69% 72% 91%
Laptop 99% 90% 73% 51% 6%
Máy tính bàn 74% 71% 63% 45% 29%
Tivi LCD/LED/Plasma 92% 83% 58% 35% 12%
Dàn karaoke 62% 47% 31% 24% 16%

5. Thời điểm cho chiến dịch bán hàng
NTD giai đoạn này chỉ mua
sản phẩm điện tử - gia dụng
khi thật cần thiết
5

6. Sản phẩm mới nên dành cho ai?
Sản phẩm mới có thể thu hút
nhóm thu nhập cao nhưng ít có
tác động đến nhóm thu nhập
thấp trong giai đoạn khó khăn
hiện nay
6

7. Dòng sản phẩm nào có nhu cầu cao
trên thị trường?
7
Sản phẩmLevel A Level B Level C Level D Level E&F
ĐTDĐ 19% 16% 10% 7% 5%
Laptop 10% 7% 9% 12% 5%
TV LCD/plasma 8% 13% 10% 10% 9%
Dàn karaoke 5% 3% 5% 4% 5%
Máy tính để bàn 1% 1% 1% 3% 3%
TV thường 0% 1% 0% 1% 1%
Đầu DVD 0% 1% 1% 1% 1%
• DTDĐ, TV LCD và laptop
vẫn chiếm nhu cầu cao nhất
• Nhóm thu nhập cao A, B vẫn
chiếm nhu cầu cao cho
DTDĐ
• Vẫn có thể kỳ vọng vào thị
trường laptop cho nhóm thu
nhập vừa (C, D)
• TV LCD có khả năng hút
hàng trong thời gian tới

8. Xu hướng tiêu dùng

9. Yếu tố chọn mua của NTD với
đồ điện tử
Bền bì, an toàn, tiết kiệm
năng lượng là những gì
NTD mong đợi
Giá ở vị trí thứ 4 nhưng
cũng rất quan trọng trong
quyết định mua của NTD
91: rất không quan trọng ---------- 5: rất quan trọng

10. Tiền tiết kiệm và tiêu dùng
điện tử
Nhóm thu nhập thấp lại có xu
hướng mua khi có tiền tiết kiệm
được
Trong giai đoạn khó khăn kinh
tế này, khó có thể kỳ vọng vào
một thị trường mua sắm sôi
động
10

11. Kênh phân phối

12. Thói quen lựa chọn KPP khi NTD
mua đồ điện tử
 Sự lên ngôi của siêu thị điện
máy
 Kênh PP yêu thích cho từng
nhóm thu nhập
Sản phẩm của bạn đang nằm ở
kênh nào? Có đúng với khách
hàng mục tiêu của bạn?
Nơi mua Level A Level B Level C Level D Level E&F
Siêu thị điện máy 93% 93% 95% 90% 77%
Cửa hàng điện máy 54% 49% 47% 50% 63%
Siêu thị 31% 30% 33% 34% 24%
C a hàng chuyênử 35% 27% 20% 19% 14%
Trung tâm thương mại 29% 25% 16% 12% 6%
Mua hàng tr c tuy nự ế 13% 16% 6% 3% 1%

13. Kênh phân phối và sản phẩm
Mỗi kênh phân phối có 1 đặc
điểm nổi bật riêng
»Sản phẩm của bạn có nhận
được lợi ích từ đặc điểm này
của kênh phân phối?

14. Truyền thông

15. Nguồn tìm kiếm thông tin của NTD
Báo/tạp chí, truyền hình và
truyền miệng là kênh thông
tin chủ yếu của NTD điện tử
- gia dụng
15

16. Truyền thông trong ngành điện tử
Tiếp thị
Truyền khẩu
Đang là xu hướng
Tiếp thị
Truyền khẩu
Đang là xu hướng
Đặc tính
nổi bật
Uy tín
thương
hiệu
Lòng
trung thành
Bạn có kế hoạch gì để
truyền khẩu thương hiệu

17. Khả năng tiếp cận Internet của các
nhóm NTD
Tuy nhiên nhóm thu nhập
cao A, B mới thực sự là đối
tượng tương tác nhiều nhất
với kênh thông tin này
17
(Nguồn: AC Neilsen 2012)

18. Internet
% NTD
Quảng cáo trên internet 48.0%
Thông tin từ các mạng xã hội 15.0%
Lời khuyên của người dùng trước trên internet 14.0%
Thông tin từ các trang mua hàng theo nhóm 8.0%
Q: Anh/Chị nhận các thông tin về đồ uống qua hình
thức nào?
Internet với chi phí thấp đang
thâm nhập rất sâu và hiệu quả.
Internet cũng là một loại hình
tiếp thị truyền khẩu phi truyền
thống.
Kế hoạch hoạt động trên
Internet của bạn là gì?

19. CÔNG TY CỔ PHẦN GIẢI PHÁP VÀ DỊCH VỤ
TIẾP THỊ TRUYỀN THÔNG MSS
Địa chỉ: K8 Bis Bửu Long, P 15, Q. 10, TPHCM
Website: http://marketingsolution.vn
Email: info@marketingsolution.vn
Số điện thoại: (08) 39778814