Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Nghiên Cứu Thị Trường : Đồ Uống năm 2013

840 views

Published on

Nghiên Cứu Thị Trường : Đồ Uống năm 2013

Published in: Food
  • Login to see the comments

Nghiên Cứu Thị Trường : Đồ Uống năm 2013

  1. 1. THỊ TRƯỜNG ĐỒ UỐNG 2013
  2. 2. Nội dung
  3. 3. Cơ hội thị trường
  4. 4. Cơ hội thị trường Đời sống phát triển giúp cho người dân có nhiều cơ hội tiếp cận các sản phẩm đồ uống hơn. Các sản phẩm nước ngọt, cà phê hòa tan, nước ép hoa quả có mức độ sử dụng khác nhau theo phân khúc thu nhập.  Sản phẩm dành cho phân khúc thu nhập thấp vẫn còn nhiều cơ hội. Nhóm A Nhóm B Nhóm C Nhóm D Nhóm E&F Sữa và các sản phẩm từ sữa 94% 96% 97% 89% 81% Nước ngọt có gas, soda 86% 72% 69% 63% 47% Cà phê hòa tan 72% 56% 50% 46% 49% Cà phê rang xay 54% 46% 42% 35% 34% Nước ép hoa quả đóng hộp 56% 39% 32% 22% 15% Nước tăng lực 31% 32% 30% 30% 22% Siro, bột giải khát, mật ong 37% 35% 22% 22% 13% Sản phẩm từ ca cao 35% 24% 19% 13% 14%
  5. 5. Thiết kế sản phẩm phù hợp hành vi Các sản phẩm thiết yếu nhất, phục vụ nhu cầu hàng ngày có tần suất mua thường xuyên hơn các sản phẩm khác. Những sản phẩm có ở dạng khô và có thể để lâu thường được người tiêu dùng mua theo tháng. Đồ uống có cồn thường được mua vào những dịp biệt như lễ, tết,...  Nắm rõ nhu cầu và đặc điểm tiêu dùng là chìa khóa để DN có kế hoạch sản xuất phù hợp
  6. 6. Xu hướng tiêu dùng
  7. 7. Yếu tố truyền thông và cạnh tranh Mức độ quan tâm Hạn sử dụng 4.56 An toàn vệ sinh thực phẩm 4.55 Yếu tố hàng thật, hàng giả 4.51 Thành phần dinh dưỡng 4.35 Khẩu vị 4.19 Giá cả 4.11 Thương hiệu của thực phẩm 4.08 Dễ bảo quản 4.01 Để được lâu 4.01 Dễ chế biến (pha chế) tiện lợi 3.89 Danh hiệu chất lượng 3.87 Xuất xứ, đặc sản vùng miền 3.83 Bao bì, mẫu mã 3.58 Màu sắc 3.48 Q: Mức độ quan trọng của các yếu tố khi chọn mua đồ uống 1: Không quan trọng 5: Rất quan trọng
  8. 8. Xu hướng tiêu dùng Bạn có đi theo xu hướng này? Bạn có đi theo xu hướng này?
  9. 9. Kênh phân phối
  10. 10. Thói quen lựa chọn KPP khi NTD mua đồ uống I. Siêu thị, chợ, tiệm tạp hóa là các kênh bán lẻ dẫn đầu trong ngành. »Sản phẩm của bạn đang thâm nhập theo kênh nào? II. Những kênh mới nhưng đang phát triển tốt: siêu thị bán sỉ, cửa hàng chuyên dụng »Bạn có sự quan tâm đúng mực đến những kênh này chưa?
  11. 11. Kênh phân phối và sản phẩm Mỗi kênh phân phối có 1 đặc điểm nổi bật riêng »Sản phẩm của bạn có nhận được lợi ích từ đặc điểm này của kênh phân phối »Ví dụ: Đồ uống cao cấp có nên được phân phối ở chợ.
  12. 12. Truyền thông
  13. 13. Truyền thông trong ngành thực phẩm % NTD Quảng cáo trên các kênh truyền hình thông thường 62.1% Quảng cáo trên báo/tạp chí 59.1% Người thân, bạn bè giới thiệu 53.0% Vật dụng quảng cáo, tờ rơi tại điểm bán 44.4% Kinh nghiệm bản thân 43.2% Quảng cáo trên truyền hình cáp 36.2% Quảng cáo trên internet 26.9% Bảng quảng cáo ngoài trời 24.7% Lời khuyên của người dùng trước trên internet 6.4% Thông tin từ các mạng xã hội 6.4% Thông tin từ các trang mua hàng theo nhóm 4.8% Quảng cáo trên radio 4.4% Tiếp thị Truyền khẩu Đang là hướngxu Tiếp thị Truyền khẩu Đang là hướngxu Đặc tính nổi bật Uy tín thương hiệu Lòng trung thành
  14. 14. Internet % NTD Quảng cáo trên internet 26.9% Lời khuyên của người dùng trước trên internet 6.4% Thông tin từ các mạng xã hội 6.4% Thông tin từ các trang mua hàng theo nhóm 4.8% Internet với chi phí thấp đang thâm nhập rất sâu và hiệu quả. Internet cũng là một loại hình tiếp thị truyền khẩu phi truyền thống.
  15. 15. CÔNG TY CỔ PHẦN GIẢI PHÁP VÀ DỊCH VỤ TIẾP THỊ TRUYỀN THÔNG MSS Địa chỉ: K8 bis Bửu Long,P15,Q10 Website: http://marketingsolution.vn Email: info@marketingsolution.vn Số điện thoại: (08) 39778814
  16. 16. CẢM ƠN!

×