1. JANVIER
2013
UN AN DE HUFF’ADDICTION

2. 1 AN ! CE QU’IL NE FALLAIT PAS RATER
UNE « LOVE MARQUE »
1 an
2,3 millions de
visiteurs
uniques
33 millions de
pages
vues
UNE HISTOIRE DE WEBADDICTIONS
81% des
internautes
du
site
sont
connectés à Internet en
permanence.
Pour
eux,
le
web
est
le
territoire du débat, entre conversation et échange de contenus.
LE RENDEZ-VOUS DES SOCIAL USERS
Les
internautes
du
HuffPost
sont
inscrits
en
moyenne
à
3 réseaux sociaux.
38% consultent
aussi
Le
HuffPost
via
les
comptes du site sur les RS ou
le fil d’actu de leur propre compte.
1 internaute sur 3 consulte
le
site
en
étant
connecté à Twitter ou à Facebook.
BIENVENUE DANS LE NEWS-GRAPH !
3
mode
de
produc@on
de
l’info
:
Active // Contributive // Participative.
Un système de valeurs qui se déploie autour de l’ouverture, la pluralité, la réactivité et … l’originalité.
37% des
internautes
savent
qu’ils
peuvent
réagir via les mots-clés proposés par la rédaction.
Un média d’engagement : les
internautes
sont
suscep@bles
de
passer
des
applaudissements à la colère.
Médiamétrie//NetRa-ngs,
Internet
fixe,
Novembre
2012.
OJD,
Bureau
numérique,
pages
vues.
Décembre
2012
Etude
«
1
an
de
Huff’Addic-on
»
–
Panel
online
Groupe
Le
Monde
–
440
répondants

3. UNE « LOVE MARQUE » DÈS SON LANCEMENT

4. UNE « LOVE MARQUE » DÈS SON LANCEMENT
BUZZ NOTORIÉTÉ ASSIDUITÉ
53%
63%
47%
&
31%
en
avaient
déjà
entendu
parler
des
internautes
du
site
le
consultent
d’
ASSIDUS
de
RÉGULIERS
AVANT
son
lancement
en
France
DEPUIS
son
lancement
en
France
2,3
M de VU
M de pages vues
23 janvier 2012
LANCEMENT
2011 2012 2013
Q.
:
Aviez-­‐vous
déjà
entendu
parler
du
Huffington
Post
avant
son
lancement
en
France
en
janvier
2012
?
Q.
:
Depuis
quand
avez-­‐vous
l'habitude
de
consulter
ce
site
?
OJD,
Bureau
numérique,
en
million
de
pages
vues.
Décembre
2012
Q.
:
A
quelle
fréquence
consultez-­‐vous
généralement
Le
Huffington
Post
?
/
Assidus
:
au
moins
1
fois/jour
et
Réguliers
:
au
moins
1x/sem.
Médiamétrie//NetRa-ngs,
Internet
fixe,
Novembre
2012.
Total
répondants:
440
individus.

5. UNE HISTOIRE DE WEBADDICTIONS

6. UNE HISTOIRE DE WEBADDICTIONS
ADDICTS D’INFO,
les internautes du HuffPost considèrent le web comme le TERRITOIRE DU DÉBAT,
entre CONVERSATION et ÉCHANGE DE CONTENUS.
81%
d’entre
eux
sont
connectés
à
Internet
en
permanence.
INFO-ADDICTS
Suivre
l’actu
plusieurs
fois
par
jour
92%
Tenir
au
courant
son
entourage
des
dernières
infos
84%
Avoir
le
sen@ment
d’être
souvent
plus
informé
que
les
autres
83%
WEB-DEBATTEURS
Réagir
à
ce
qui
est
lu/consulté/regardé
sur
le
web
36%
Échanger
avec
ses
amis
via
les
réseaux
sociaux
34%
(discuter,
partager
des
contenus)
Q.
:
Nous
avons
tous
nos
web-­‐addic-ons.
Quelles
sont
les
vôtres
parmi
la
liste
suivante
?
Q.
:
Quel
est
votre
point
de
vue
par
rapport
aux
opinions
suivantes
?
%
Total
d’accord
-­‐
Total
répondants:
440
individus.

7. LE RENDEZ-VOUS DES SOCIAL USERS

8. LE RENDEZ-VOUS DES SOCIAL USERS
UNE PRÉSENCE MASSIVE sur les réseaux sociaux
Les
internautes
du
HuffPost
sont
inscrits
en
moyenne
à
3
RÉSEAUX
SOCIAUX.
81%
d’inscrits
45%
d’inscrits
38%
d’inscrits
38%
d’inscrits
Q.
:
Quels
sont
tous
les
sites
Internet
communautaires
et
de
réseaux
sociaux
sur
lesquels
vous
êtes
inscrit(e)
/
avez
un
compte
?
Total
répondants:
440
individus.

9. LE RENDEZ-VOUS DES SOCIAL USERS
LA MAÎTRISE DES CODES
Les internautes du HuffPost ont une très bonne connaissance
des fonctionnalités sociales courantes.
Recommander
un
ar@cle
87%
Commenter
des
ar@cles
86%
Partager
ses
commentaires
sur
les
réseaux
sociaux
85%
Partager
un
ar@cle
83%
Envoyer
un
ar@cle
par
mail
77%
«
Liker
»
un
ar@cle
(via
Facebook)
73%
Q.
:
Savez-­‐vous
que
sur
Le
Huffington
Post,
il
est
possible
de
…
Total
répondants:
440
individus.

10. LE RENDEZ-VOUS DES SOCIAL USERS
LA MAÎTRISE DES USAGES
38% des utilisateurs consultent aussi
Le Huffington Post via les comptes du site sur les RS
ou le fil d’actu de leur propre compte.
1 internaute sur 3 consulte le site
en étant connecté à Twitter ou à Facebook.
Parmi eux, une majorité se connecte
en activant la lecture sociale.
(21% toujours / 40% cela dépend)
Q.
:
Consultez-­‐vous
Le
Huffington
Post
via…
Total
répondants:
440
individus.
Q.
:
Lorsque
vous
consultez
le
site
du
Huffington
Post,
ac-vez-­‐vous
une
connec-on
Facebook
ou
Twiier
?
…Détenteurs
d’un
compte
Facebook
:
278
individus.
Détenteurs
d’un
compte
Twiier
:
156
individus.
Q.
:
Lorsque
vous
vous
connectez
au
Huffington
post
via
votre
compte
ou
via
Facebook
ou
Twiier,
êtes-­‐vous
en
mode
visible
(vos
amis
voient
quels
ar-cles
vous
lisez)
ou
invisible
(vos
amis
ne
voient
pas
quels
ar-cles
vous
lisez)?
Se
connectent
au
Huffington
Post
via
Facebook
ou
Twiier
:
118
individus.

11. BIENVENUE DANS LE NEWS-GRAPH !

12. BIENVENUE DANS LE NEWS-GRAPH !
LA CONSTRUCTION MULTI-PARTITE DE L’INFO
L’info CONTRIBUTIVE L’info ACTIVE
L’info PARTICIPATIVE
Les
Contributeurs
Génèrent
du
Contenu
Les
U-lisateurs
Génèrent
du
Contenu
La
Rédac-on
Génère
du
Contenu

13. POUR TOUS
Pour ceux qui l’appellent …
Q.
:
Le
Huffington
Post
se
démarque
aussi
par
son
nom.
Vous,
comment
l'appelez-­‐vous
?
Total
répondants:
440
individus.

14. POUR TOUS, TOUS LES POINTS D'ENTRÉE
L'actu principale en Une
36% des internautes
sont sensibles à la mécanique
de recommandation des contenus.
Les articles dont
les photos vous
interpellent le plus
Les billets
des bloggeurs
Les articles
« Les plus lus »
Q.
:
Vous
arrivez
sur
Le
Huffington
Post,
vous
consultez
directement…
Total
répondants:
440
individus.

15. POUR TOUS, TOUTE L’INFO
L’ADHÉSION AUX
3 DIMENSIONS DE
L’INFO « MADE IN HUFF »
L’actu, aussi bien
généraliste que thématique.
Info
générale
78%
Info
culturelle
58%
Actu
des
Médias
52%
Info
High-­‐tech
(Techno,
Téléphonie)
32%
Actus
People
19%
Q
:
A
quelle
fréquence
consultez-­‐vous
sur
Le
Huffington
Post
…
Fréquenta-on
«
systéma-quement
+
souvent
»
en
%
-­‐
Total
répondants:
440
individus.

16. POUR TOUS, TOUTE L’INFO
L’ADHÉSION AUX
3 DIMENSIONS DE L’INFO
« MADE IN HUFF »
L’information à forte dominante sociétale.
pub
QuesSons
de
société
62%
QuesSons
de
la
vie
quoSdienne
42%
Les internautes assidus y sont
particulièrement attentifs :
QuesSons
de
société
81%
QuesSons
de
la
vie
quoSdienne
59%
Q.
:
Le
Huffington
Post
se
démarque
aussi
par
son
nom.
Vous,
comment
l'appelez-­‐vous
?
Q
:
A
quelle
fréquence
consultez-­‐vous
sur
Le
Huffington
Post
…
Fréquenta-on
«
systéma-quement
+
souvent
»
en
%
-­‐
Total
répondants:
440
individus.

17. POUR TOUS, TOUTE L’INFO
L’ADHÉSION AUX
3 DIMENSIONS DE L’INFO
« MADE IN HUFF »
Les rendez-vous emblématiques du site.
Infos
insolites
44%
Commentaires
des
internautes
sur
les
ar@cles
23%
Posts
des
bloggeurs
23%
Actu
des
réseaux
sociaux
14%
Q.
:
Le
Huffington
Post
se
démarque
aussi
par
son
nom.
Vous,
comment
l'appelez-­‐vous
?
Q
:
A
quelle
fréquence
consultez-­‐vous
sur
Le
Huffington
Post
…
Fréquenta-on
«
systéma-quement
+
souvent
»
en
%
-­‐
Total
répondants:
440
individus.

18. TOUTE L’INFO, TOUTES LES DIMENSIONS
Les internautes attribuent une réelle importance aux
composantes inédites du mix éditorial du site.
L’info Audace Écosystème
SPECTACULAIRE ÉDITORIALE SOCIAL
91% 91% 41%
Le renouvellement fréquent Les dossiers thématiques La possibilité de commenter
des articles de Une créés en fonction de l’actualité l’ensemble des articles
74% 74% 38%
La place importante Le ton percutant des titres de Une L’avis des bloggeurs à la Une
de la photo, des diaporamas
& 11%
La possibilité de suivre
Ancrage ce que lisent vos amis
SERVICIEL
63%
Des info utiles dans votre vie quotidienne
Q.
:
Diriez-­‐vous
que
les
caractéris-ques
suivantes
du
Huffington
Post
sont
pour
vous
très
importantes,
assez
importantes,
peu
importantes,
pas
importantes
du
tout.
%
Total
important
-­‐
Total
répondants:
440
individus.

19. TOUTE L’INFO, TOUTES LES VALEURS
RIT
ED ' E SP
RTUR ITÉ
O UVE RAL TÉ
PLU C TIVI
RÉA ITÉ ALIT
É
CE
D IBIL O RIGIN ÉPENDAN
CRÉ IND
OUR EUR
HUM FRAÎCH E NT
O NNE M
FOIS C E
AUDA
RISE
SURP
> 40% > 30% > 20% > 10%
Q.
:
Selon
vous,
quelles
sont
parmi
les
valeurs
suivantes
celles
qui
correspondent
le
plus
au
Huffington
Post
?
Accord
en
%
-­‐
Total
répondants:
440
individus.

20. TOUTE L’INFO, TOUS LES ÉTATS D’ESPRIT
37% des internautes savent qu’ils peuvent
réagir via les mots-clés proposés par la rédaction.
Si la consultation du HuffPost est avant tout d’ordre intellectuelle,
Les internautes avouent passer du « LOL » au « GRRRRRR ».
Découvrir
60%
Applaudir
5%
Être
surpris
30%
Réagir
25%
S’indigner
13%
Réfléchir
56%
Se
diver@r
26%
Flâner
24%
Débadre
17%
Grincer
des
dents
10%
S’enrichir
54%
S’amuser
15%
Être
en
colère
6%
Sourire
32%
Q.
:
Savez-­‐vous
que
sur
Le
Huffington
Post,
il
est
possible
de
Q.
:
Lorsque
vous
vous
rendez
sur
Le
Huffington
Post,
vous
allez
probablement...
Accord
en
%
-­‐
Total
répondants:
440
individus.

21. L’Étude « 1 an de Huff’Addiction »
Étude
online
réalisée
via
Le
Panel
du
Groupe
Le
Monde.
440
internautes
du
Huffington
Post
interrogés,
entre
les
18
et
21
janvier
2013.
L’échan@llon
est
représentaSf
du
profil
du
site
en
termes
de
sexe,
âge
et
profession
de
l’interviewé,
sur
la
base
des
résultats
Médiamétrie//
NetRa@ngs
(nov.
2012).
La
durée
de
l’enquête
est
de
14
minutes
en
moyenne
par
répondant.
CONTACTS
David
Licoys
Elisabeth
Cialdella
Directeur
délégué
Ac@vités
Digitales
Directrice
déléguée
Marke@ng
&
Communica@on
01
57
28
37
00
01
57
28
39
68
david.licoys@mpublicite.fr
elisabeth.cialdella@mpublicite.fr
Capucine
Jenoudet
Agathe
More`
Directrice
de
la
publicité
HuffingtonPost.fr
Directrice
Marke@ng
Adjointe
01
57
28
37
36
01
57
28
39
72
capucine.jenoudet@mpublicite.fr
agathe.morek@mpublicite.fr
Stéphane
Fiocchi
Directeur
de
clientèle
01
57
28
37
43
facebook.com/mpublicite
stephane.fiocchi@mpublicite.fr
@MPublicite
Emmanuelle
Mondésir
Chef
de
publicité
01
57
28
37
50
emmanuelle.mondesir@mpublicite.fr
www.mpublicite.fr