Droidcon Moscow 2015. Google Analytics и GTM для мобильных приложений Android. Александра Кулачикова - Google Russia

1. Google Analytics и Google Tag Manager
для мобильных приложений

2. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Важные вопросы аналитики
мобильных приложений

3. ID устройств создают новые возможности и
сложности при анализе мобильных приложений
Мобильный браузер использует
cookie
Мобильные приложения
используют ID устройств

4. Что значит «анализировать
приложения» сегодня?
In-app анализ
Что происходит в
приложении?
Атрибуция
установок
Как люди находят
приложение?

5. Аналитические решения по
операционным системам
Отслеживание без
дополнительных
кодов – самое
простое решение.
Android
Отслеживание
установок в Android
без кодов в Google
Play и AdWords
или
Google Conversion
Tracking SDK
или
Google Analytics
Google Conversion
Tracking SDK
или
Google Analytics
Services SDK
iOS

6. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Установка SDK в приложение

7. Два шага для установки аналитики
Создайте новый
ресурс в в вашем
аккаунте Google
Analytics Services
SDK 4
Скачайте и
установите в
приложение Google
Analytics Services
SDK 4
Разработчик
мобильного
приложения
Аналитик,
владелец
аккаунта
Google
Analytics

8. Как создать счетчик для
приложения в Google Analytics
Не забудьте
указать
правильный
часовой
пояс

9. Получаем ID счетчика и
скачиваем SDK

10. Добавляем счетчик при создании
приложения
1. Используйте последние версии Android Studio и Google Play
Services
2. Добавьте dependency «com.google.android.gms:play-services-
analytics:7.3.0» в плагин build.gradle
3. Обновите AndroidManifest.xml
4. Создайте папку xml в каталоге res и положите туда app_tracker.xml
с номером счетчика и условиями сессии и семплинга
5. Создайте классы для счетчика и передачи действий в приложении
(скрины, события, ошибки)

11. Добавляем счетчик приложения

12. Три совета для правильного
отслеживания приложений
Для разных
приложений –
разные.
Разные версии
одного приложения
- в одном
представлении.
Заранее
продумайте карту
экранов и событий,
а также установите
отслеживание
электронной
торговли.
Свяжите
рекламные
аккаунты Google
AdWords и AdMob с
Google Analytics.
Не забудьте
связать GA,
AdWords и AdMob c
Google Play.

13. Как люди смотрят экраны?
public void trackScreenView(String screenName) {
Tracker t = getGoogleAnalyticsTracker();
// screen name – название экрана
t.setScreenName(screenName);
// отправляем информацию о просмотре экрана
t.send(new HitBuilders.ScreenViewBuilder().build());
GoogleAnalytics.getInstance(this).dispatchLocalHits();
}
1. Каждый раз, когда пользователь смотрит новый экран, отправляем
информацию об этом или…

14. Как люди смотрят экраны?
2. Автоматически передаем название экрана, включив автоматическое
отслеживание Activity
<!– Включаем автоматическое отслеживание Activity -->
<bool name="ga_autoActivityTracking">true</bool>
<!– Забираем название экрана-->
<screenName
name="com.google.android.gms.analytics.samples.mobileplayground.ScreenviewFrag
ment">
AnalyticsSampleApp ScreenViewSampleScreen
</screenName>
<screenName
name="com.google.android.gms.analytics.samples.mobileplayground.EcommerceFra
gment">
AnalyticsSampleApp EcommerceSampleScreen
</screenName>

15. Как люди кликают на элементы?
}
public void trackEvent(String category, String action, String label) {
Tracker t = getGoogleAnalyticsTracker();
// Создаем и отправляем событие
t.send(new
HitBuilders.EventBuilder().setCategory(category).setAction(action).setLabel(la
bel).build());
}

16. Смотрите в отчете «Карта поведения»
пути по экранам и событиям

17. Что покупают и сколько денег
приносит приложение?
Расширенная электронная торговля
Стандартная
электронная
торговля уже не
поддерживается!

18. Расширенная электронная торговля:
транзакция
Product product = new Product()
.setId("P12345")
.setName("Android Warhol T-Shirt")
.setCategory("Apparel/T-Shirts")
.setBrand("Google")
.setVariant("black")
.setPrice(29.20)
.setCouponCode("APPARELSALE")
.setQuantity(1);
ProductAction productAction = new
ProductAction(ProductAction.ACTION_PURCHASE)
.setTransactionId("T12345")
.setTransactionAffiliation("Google Store - Online")
.setTransactionRevenue(37.39)
.setTransactionTax(2.85)
.setTransactionShipping(5.34)
.setTransactionCouponCode("SUMMER2013");
HitBuilders.ScreenViewBuilder builder = new
HitBuilders.ScreenViewBuilder()
.addProduct(product)
.setProductAction(productAction);
Tracker t = ((AnalyticsSampleApp)
getActivity().getApplication()).getTracker(
TrackerName.APP_TRACKER);
t.setScreenName("transaction");
t.send(builder.build());
1. Каждый отдельный продукт = new
product
2. Информация о транзакции
отправляется только 1 раз
3. Транзакция привязывается к
действию

19. Расширенная электронная
коммерция: весь путь до покупки
Сопутствующие
товары
Заказ
Стандартный
Ecommerce
Возврат
Добавление
в корзину
Процесс
оформления
заказа
Детали
товаров
Ремаркетинг
Бестселлеры
Изучение
информации
Внутренний
поиск
Продвижение
товаров

20. Что можно отслеживать:
• Транзакции
• Состав товаров в транзакции
• Показ блока с товаром (с учетом места)
• Клик по блоку с товаром
• Показ подробной информации о товаре
• Добавление товара в корзину
• Удаление товара из корзины
• Шаги заказа в корзине
• Показ баннера внутренней рекламной
кампании
• Клик по баннеру внутренней рекламной
кампании
Обычная электронная торговля
Расширенная
электронная торговля

21. Доход от приложения

22. Демо-приложение
• Посмотрите, как все настроено, в
демо-приложении
goo.gl/TsuaQX

23. Полезные ссылки
• Инструкция по установке Google Analytics в мобильное
приложение goo.gl/ikKzWS
• Настройка Google Analytics для Android goo.gl/6dBYwD
• Курс «Основы мобильной аналитики» goo.gl/TFXDO7
• Вебинары goo.gl/IQBS2m, goo.gl/z8tF5G

24. Проблема аналитики приложений
Как только
приложение
опубликовано, оно
попадает в...
… и консервируется …

25. Любые изменения проблематичны
Внесение
изменений
Публикация
новой версии
Апгрейд
Несколько версий на
рынке

26. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Google Tag Manager для мобильных
приложений

27. Google Tag Manager
для мобильных приложений
GTM
APP 1.1
APP
1.1
APP 1.0
APP 1.2
Конфигурация
почти в
реальном
времени

28. Конфигурация любых параметров
УСТАНОВКИ РЕКЛАМНЫХ
МОДУЛЕЙ
Частота показов
Длительность
Расположение
УСТАНОВКИ ИНТЕРФЕЙСА
Цвета
Заголовки и тексты
Расположение элементов
на экране
Активация функций
СЕТЕВЫЕ УСТАНОВКИ
Таймауты
ССЫЛКИ
URL справки
URL обучающего видео
ИГРОВЫЕ УСТАНОВКИ
Призы и награды
Число жизней
Игровые события
Уровни сложности
И многое другое …
Скидка дня

29. Confidential and Proprietary
Partner Academy
КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

30. Мобильный GTM

31. Константам – НЕТ!
Переменным GTM – ДА!
public static long TIMEOUT_IN_MILLIS = 1500;
public static boolean USE_NEW_DIALOG = false;
public static int GOLD_PIECES_PER_WIN = 32;
container.getLong(“timeoutInMillis”)
container.getBoolean(“useNewDialog”)
container.getLong(“goldPiecesPerWin”)

32. Use Case:
Меняем место и размер баннера
Мобильное
приложение
с GTM SDK и
Google
Analytics

33. Use Case: Создаем переменную в
контейнере GTM
{
"adPositionBottom":false,
"adSize": "HALF_BANNER"
}

34. Use Case: Вносим изменения и
публикуем контейнер
{
"adPositionBottom":true,
"adSize": "FULL_BANNER"
}

35. Use Case:
Вот так будет лучше
Новый
баннер
после
перезапуска
приложения
И нет
необходимости
обновлять и
аппрувить само
приложение!

36. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Отслеживание установок
мобильных приложений

37. Привлекайте пользователей в
местах их «обитания»
Ищут
информацию
Смотрят видео
на YouTube
Работают с
другими
приложениями
Читают другие
сайты
Пишут письма
в Gmail

38. Cвяжите аккаунт GA с Google Play

39. Не забудьте прометить рекламные
ссылки
Google Play URL Builder goo.gl/Qp4vKm

40. Смотрите источники установок на
карте переходов с Google Play

41. Источники трафика в Google Play
Откуда приходят
пользователи?
Запускают
ли они
приложение?
Достигают ли они целей?

42. Из каких магазинов приложений
приходят загрузки?
Магазин
приложений
Пользователи
Поведение пользователей

43. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Обязательные настройки аккаунта Google
Analytics

44. Установите цели для мобильного
приложения
Администратор – Представление - Цели
В зависимости
от бизнес-
модели цели
могут быть
разными

45. Свяжите AdWords и Google Analytics

46. AdWords – какова отдача от
рекламных затрат?
Поведение пользователя
Конверсии и доход

47. Свяжите Admob с mGA
Монетизация
Сбор
Анализ
Связка производится из аккаунта AdMob

48. Свяжите Admob с mGA

49. Жизнь после установок
Анализ
поведения
пользователей
Оптимизация
приложения и удержание
пользователей
Привлечение
Источник
установок

50. Спасибо за внимание!