Vortrag zu peer2peer-Kommunikation mit und für Jugendliche(n) von Nicola Wessinghage, Geschäftsführerin der Agentur Mann beißt Hund, und Emma Luna Velasco Willems, beim stARTcamp Hamburg meets HOOU am 6.9. 2019

1. 2019 © Mann beißt Hund
Diese jungen Leute…
erfolgreiche Kommunikation mit und für
Jugendliche (n)

2. When a dog bites a man
that’s not news.
But when a man bites a dog,
THAT’S NEWS.
Charles A. Dana, 1882
Herausgeber der New York Sun
Zitat

3. Agenturfakten Mann beißt Hund
Standort Hamburg
Gegründet 2000
Gründer Nicola Wessinghage, Marcus Flatten
Mission
Integrierte Kommunikation für
einen überzeugenden Auftritt in
der Öffentlichkeit
Team 20 kreative Köpfe
Netzwerk
Design, Werbung, Programmierung,
Film u.a.

4. Take away:
Unser Newsletter für Kommunikationsthemen
Abo unter:
www.mann-beisst-hund.de/newsletter/
Schwerpunkt 2/2019: peer2peerKommunikation

5. Wer sind eigentlich diese „jungen Leute“?

6. #diesejungenLeute …
… sollten wir
ernst nehmen.

7. #diesejungenLeute …
… sollten wir
ernst nehmen.

8. … aber nicht so:

14. Junge Menschen als Zielgruppe
„DIE“ Jungen gibt es nicht
— sehr heterogene Gruppe
— stark vernetzt
— starke Beziehung zu digitalen Medien
— viele experimentierfreudige „Early Adopter“
Christian Schuldt,
Zukunftsinstitut, 2015

15. Junge Menschen als Zielgruppe
Was erwarten die von uns?
— ernst genommen werden
— Dialog statt Belehrung
— authentische Ansprache
— „Unterstützung“ individueller
Entscheidungen
Christian Schuldt,
Zukunftsinstitut, 2015

16. Junge Menschen als Zielgruppe
Was tun?
— Angebote und Kommunikation nicht für
Jugendliche machen, sondern
mit ihnen
— leicht teilbare Inhalte produzieren und
starke Verteiler einbinden (Content und
Influencer)
— Hashtag statt Website: agil bleiben, Trends
aufgreifen, schneller von
Gewohnheiten/etablierten
Kommunikationskanälen verabschieden
#SaluteToClassics

17. Peer-to-Peer-Kommunikation
Chancen von Peer-Ansätzen
— In Peerbeziehungen werden untereinander gleiche Sprachcodes verwendet.
— direkterer Umgang miteinander möglich als zwischen Jugendlichen und Erwachsenen
— Peers sind im Umgang miteinander motivierter als Erwachsene, Unterschiede zwischen sich und den
anderen auszugleichen.
Stangl, W. (2019). Die Peergroup. [werner stangl]s arbeitsblätter.
https://www.stangl-taller.at/ARBEITSBLAETTER/JUGENDALTER/Peergroup.shtml
(2019-09-04).

18. Projekte bei Mann beißt Hund
— Deutscher Gründerpreis für Schüler*innen
— Diverse Hochschulen, Studierendenmarketing
— EuropaCamp der ZEIT-Stiftung
— ITS-Kongress in Hamburg – Ansprache jugendlicher Zielgruppen, Aufbau der Young Mobility
Community
— Studienkreis – Instagramwettbewerb #AbinsLeben

19. Einsatzmöglichkeiten
— als Botschafter*innen (z. B. in Schulen)
— als Mitarbeitende / Reporter*innen in der
Social-Media-Redaktion
— als Influencer oder Testimonial
(insbesondere solche mit eigener
Reichweite)
— als Lotsen für Studieninteressierte oder
Erstsemester
— für Takeover bei Instagram oder Snapchat
— für User Generated Content (Blogbeiträge,
Instagram Challenges mit #-Aktionen)
— als Expert*innen ihrer peer-group bei
Konzeptionen

20. Social-Media-und Recruiting-Workshop

21. Schülerreporter – Deutscher Gründerpreis für Schüler
www.instagram.com/gruenderpreisfuerschueler

22. Schülerreporter*in
Schülerreporterin Emma mit dem stern
Chefredakteur Florian Gless
Schülerreporter Jennik mit Yanis Varoufakis

23. Schülerreporter
Schulreporter Jennik selbst im Interview beim EuropaCamp mit dem NDR, Fernsehen

24. Kinderblogger
— Jojo Buddenblohm berichtet manchmal auf
dem Blog seines Vaters, bei „Buddenbohm
& Söhne“
— Beim EuropaCamp der ZEIT-Stiftung
berichtete er vom Workshop für Kinder –
gleich zwei Jahre hintereinander

25. Übersicht Einsatzmöglichkeiten
— als Botschafter*innen (z. B. in Schulen)
— als Mitarbeitende / Reporter*innen in der Social-Media-Redaktion
— als Influencer oder Testimonial (insbesondere solche mit eigener Reichweite)
— als Lotsen für Studieninteressierte oder Erstsemester
— für Takeover bei Instagram oder Snapchat
— für User Generated Content (Blogbeiträge, Instagram Challenges mit #-Aktionen)
— als Expert*innen ihrer peer-group bei Konzeptionen

26. Tipps

27. Tipps von Emma
— kurz, knapp und einfach
— unsere Themen
— unsere Tools
— bewegte Bilder und Grafiken
— selbsterklärende Bilder
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28. 1. Intern Vertrauen schaffen
— Leitung ins Boot holen
— Best Practice anschauen
— Guidelines entwickeln
— Ressourcen prüfen
— und dann: loslassen …
Peer-to-Peer ist eine ähnliche
Herausforderung wie die
Einführung von Social Media.

29. 2. Beziehung zu Jugendlichen aufbauen
— Feste Ansprechpartner*innen
etablieren
— regelmäßige Treffen
— geeigneten Rahmen schaffen
(nicht zu förmlich)
— jugendliche Expertise ernst nehmen,
voneinander lernen
— ermutigen, beim eigenen Stil zu
bleiben

30. 3. Anreize bieten
— angemessene Bezahlung
— Weiterbildungen
— echte Beteiligung (z. B. Beirat,
Mitarbeit in der Redaktion)
— Zertifikate und Zeugnisse ausstellen

31. 4. Agil vorgehen
— auf Fluktuation vorbereitet sein
› Leitlinien zur Einarbeitung
› Standards etablieren
› gegenseitiges Einlernen
— Was nicht funktioniert auch wieder
sein lassen.
— Von Fehlern lernen.
Brauchen wir
Facebook noch?
Wie findet ihr
Snapchat?
Und TikTok?

32. 5. Locker bleiben
— wenn ein Beitrag nicht TOP ist
— wenn Peers wieder abspringen
— wenn ein Format nicht ankommt

33. Diskussion & Fazit

34. Ansprache Jugendlicher
„Zur Preisverleihung bitten wir um Abendgarderobe“.
(2011)

37. Ansprache Jugendlicher
„Kommt so, wie ihr euch wohl fühlt“.
(seit 2017)

40. Und wenn doch alles anders wäre J?

41. Wie Jannik seinen Opa zum Influencer machte

42. Wie Jannik seinen Opa zum Influencer machte
Wie ein Senior zum Influencer für jugendliche Marken wurde, ist zu lesen
Bei Online-Marketing-Rockstars
via Martin Fuchs @wahlbeobachter auf Twitter

43. Vielen Dank !
Weitere Informationen bei uns im Blog:
„Die Perspektive wechseln - Peer-2-Peer-Kommunikation“ – von Florian Schulze
Kommunikation: Was Jugendlichen wichtig ist – von Nicola Wessinghage
Wie nutzen Jugendliche soziale Netzwerke? – von unserem Schülerreporter Jacob
Leffers
Und immer Aktuelles in unserem Newsletter „Wuffsendung“ – Ausgaben und Abo-
Möglichkeit auf unserer Website.

44. Mann beißt Hund
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