1. Blogs YourReputation
Marcel Olislagers
Personal branding van medewerkers versterkt merkwaarde
bedrijven
Social Media wordt steeds meer gebruikt en meer bedrijven zijn bezig met de inzet ervan.
Maar hoe begin je als bedrijf met Social Media en wat voor toegevoegde waarde kunnen je
medewerkers hierin bieden? Naast de inzet vanuit het bedrijf of het merk kunnen mede-
werkers namelijk ook ingezet worden voor de strategie van het bedrijf.
De inzet van Social Media kan voor medewerkers functioneren als een stuk personal branding.
Voor de doelgroep wordt hierdoor het gezicht achter het bedrijf beter kenbaar. De inzet van
Social Media biedt een toegevoegde waarde voor zowel de medewerkers als voor het bedrijf.
Inzet Social Media
Veel bedrijven zijn nog vaak wat onwennig met nieuwe ontwikkelingen. Bij bedrijven bestaat
het idee dat het veel tijd gaat kosten om te beginnen met Social Media en zijn ze onwetend
over de mogelijkheden van Social Media.
Men ziet het gebruik van Social Media teveel als iets wat alleen in de privé sfeer gebruikt
wordt. Maar de aanwezigheid van de medewerkers op Social Media kan ook positief afstralen
op het bedrijf en kan hierdoor een positieve invloed hebben op de omgeving en (potentiële)
klanten. Daarnaast zullen medewerkers meer gemotiveerd zijn als ze het voordeel inzien van
het stukje personal branding dat hiermee samengaat. Op deze manier kunnen beide partijen
er iets uithalen.
Voor- en nadelen voor het gezicht van een bedrijf
Wanneer medewerkers een personal brand hebben heeft dit voor bedrijven verschillende
voor- en nadelen. Voor bedrijven is het belangrijk om deze voor- en nadelen goed in de gaten
te houden en hierop in te spelen.
Voordelen van medewerkers met een personal brand:
De medewerkers worden als deskundige gezien binnen hun vakgebied. Op deze manier
kunnen zij advies geven aan hun volgers. Daarnaast zullen andere bedrijven zien wat ze
allemaal kunnen en in huis hebben. Dit kan voor (potentiële) klanten een bevestiging zijn dat
ze zaken kunnen doen met het bedrijf.
Ruysdaelstraat 48F | 1071 XE Amsterdam | Tel: 088 7766 080

2. Netwerken via Social Media is erg belangrijk en makkelijk. Veel mensen hebben hun eigen
online netwerk en kunnen op deze manier goed informatie delen. Maar als je iets wilt weten
kun je dit makkelijk vragen via het online netwerk.
Mensen stellen via Social Media makkelijk hun vragen aan bedrijven. De stap is minder groot
geworden om een relatie op te bouwen. Dit wordt nog meer versterkt als de medewerker van
het bedrijf een gezicht krijgt voor de lezer.
Een merk gaat voor klanten leven als ze zien wie erachter zit. Het is daarom van belang dat
je naast als persoon communiceert af en toe ook je gezicht laat zien als medewerker van het
bedrijf. De binding wordt hierdoor vergroot.
Nadelen van medewerkers met een personal brand
Het kan voor komen dat het personal brand van de medewerker ten koste gaat van het
corporate brand. Een personal brand geeft niet alleen je eigen netwerk een boost maar ook
die van het corporate brand. De medewerker straalt autoriteit uit op zijn vakgebied en wordt
makkelijk gekoppeld aan het bedrijf. Echter als je dit niet toelaat dan kan je een hoop
potentiële klanten verliezen.
Als de medewerker teveel online netwerkt vanuit het bedrijf en weggaat bij het bedrijf kan dit
nadelig werken. Een personal brand is goed voor je eigen netwerk, maar je moet ervoor
zorgen dat bedrijven niet afhankelijk van je worden. Het is dus belangrijk om het niet op 1
persoon aan te laat komen.
Draagvlak in de organisatie
Het creëren van draagvlak kost tijd, zeker als het bedrijf en de medewerkers onwennig zijn
met de inzet van Social Media. Maar op dit moment zetten steeds meer bedrijven Social
Media in en gaan de ontwikkelingen steeds sneller.
Daarom is het verstandig om te kijken wat Social Media voor jouw bedrijf kan betekenen en
wat je medewerkers hierin kunnen betekenen. Het is belangrijk dat de medewerkers online
hun gezicht laten zien en beseffen dat hoe groter hun netwerk is, hoe waardevoller het voor
het bedrijf is. Maar het is ook belangrijk om de voordelen van een personal brand voor de
medewerker zelf te benadrukken Als de inzet van Social Media nog een beetje tegen staat en
de angst bestaat dat er berichten worden geplaatst waar het bedrijf het niet mee eens is, zorg
dan voor goede richtlijnen.
Ruysdaelstraat 48F | 1071 XE Amsterdam | Tel: 088 7766 080

3. Conclusie
Bedrijven hebben er baat bij als de medewerker zichzelf ontwikkelt en een personal brand
opbouwt. Dit kan het bedrijf naar een hoger niveau brengen en kan er meer advies gegeven
worden via sociale netwerken. Daarnaast zullen medewerkers meer gemotiveerd worden als
zij zelf als deskundige gezien worden. Als bedrijven medewerkers stimuleren om online hun
eigen brand op te bouwen zal het bedrijf er op den duur ook haar voordeel uit kunnen halen.
Marcel Olislagers
Ruysdaelstraat 48F | 1071 XE Amsterdam | Tel: 088 7766 080