IAB Showcase: SEM/SEO i Technologie, 23.02.2012, Zielna, Warszawa. Więcej info: http://www.zieltraffic.pl Tematy: - Call tracking w kampaniach SEM dla ubezpieczycieli OC, - personalizacja stron landing page pod kątem miasta pochodzenia użytkownika, - Video SEO na przykładach agentów ubezpieczeniowych i projektu http://www.petryczkoikowalik.pl

1. SEM DLA UBEZPIECZYCIELI: 5 INSPIRACJI
ZIELTRAFFIC
zieltraffic.pl

2. ZIELTRAFFIC
AGENCJA PERFORMANCE MARKETING
zieltraffic.pl

3. ZAPRASZAM DO KONTAKTU
• zieltraffic.pl www
• SEMoPoranku.pl blog
• goldenline.pl/marcin-kowalik2
• slideshare.net/MarcinKowalik
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

4. KLIENCI
SPECJALIZACJA: FINANSE I UBEZPIECZENIA
zieltraffic.pl

5. KLIENCI
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

6. #1 CO CZWARTE ZAPYTANIE W
GOOGLE
zieltraffic.pl

7. CO CZWARTE ZAPYTANIE W GOOGLE
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

8. CO CZWARTE ZAPYTANIE W GOOGLE
„ „
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

9. CO CZWARTE ZAPYTANIE W GOOGLE
Źródło: http://www.wordstream.com/blog/ws/2012/01/23/google-revenues
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji

10. „auto insurance price quotes”
„ca automobile insurance”
„building contents insurance”
„buy car insurance online”
„life insurance comparison quotes”
Źródło: http://www.wordstream.com/blog/ws/2012/01/23/google-revenues
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji

11. #2 AGENCI OFFLINE A KAMPANIE SEM
zieltraffic.pl

12. AGENCI OFFLINE A KAMPANIE SEM
Prasa
•Comarch
„Znika podział na elektronicznych i tradycyjnych ubezpieczycieli”
•Gazeta Prawna:
„Liberty Direct rozpoczyna współpracę z agentami”
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

13. „ AGENT UBEZPIECZENIOWY SZCZECIN”
353 WYNIKÓW
Optymalizacja stron landing page w praktyce

14. Optymalizacja stron landing page w praktyce zieltraffic.pl

15. SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

16. SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

17. SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

18. AGENCI OFFLINE A KAMPANIE SEM
Co to oznacza dla ubezpieczyciela?
• klient klikający w naszą markę kupi od agenta polisę innej firmy
• wzrost kosztów kliknięć w nasze słowa brandowe
• spadek współczynnika jakości naszych słów brandowych
• mniejszy budżet do wydania
• mniej sprzedaży z kanału direct
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

19. Jak się bronić?
• https://adwords.google.pl/d/AdPreview/ „nazwa brandu”
• osobne testy na urządzeniach mobilnych!
• Agencja powinna to monitorować!
• Ja to robię codziennie rano przy kawie…
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

20. #3 CALL TRACKING
zieltraffic.pl

21. Kampania „Call Tracking”…
Optymalizacja stron landing page w praktyce

22. Kampania „Call Tracking”…
Kampania „Call Tracking”
CALL TRACKING
2012
Optymalizacja stron landing page w praktyce

23. Kampania „Call Tracking”…
Kampania „Call Tracking”
CALL TRACKING
2012
Optymalizacja stron landing page w praktyce

24. Kampania „Call Tracking”…
Kampania „Call Tracking”
CALL TRACKING
2012
Optymalizacja stron landing page w praktyce

25. Kampania „Call Tracking”…
Kampania „Call Tracking”
CALL TRACKING
Co możemy poznać w czasie rzeczywistym?
• które słowa dają nowych klientów
• które słowa dają telefony, ale z niską konwersja do sprzedaży
• które słowa dają polisy o wysokiej składce
• które słowa nie dają nowych telefonów / klientów
• które słowa kluczowe dają klientów w trakcie reklamy TV
2012
Optymalizacja stron landing page w praktyce

26. #4 HAMBURG CZY MONACHIUM?
zieltraffic.pl

27. SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

28. HAMBURG CZY MONACHIUM?
Użytkownik z Hamburga
Użytkownik z Monachium
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

29. HAMBURG CZY MONACHIUM?
Inspiracja dla ubezpieczycieli i SEM?
Użytkownik z Hamburga
Użytkownik z Monachium
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

30. HAMBURG CZY MONACHIUM?
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

31. SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

32. OC w Szczecinie
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

33. #5 VIDEO SEO – DLACZEGO BEZ WAS?
zieltraffic.pl

34. VIDEO SEO – DLACZEGO BEZ WAS?
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

35. VIDEO SEO – DLACZEGO BEZ WAS?
Optymalizacja stron landing page w praktyce zieltraffic.pl

36. VIDEO SEO – DLACZEGO BEZ WAS?
ZROBILI
• keyword research:
„Tanie ubezpieczenie”
„OC AC Lublin Kraśnik”
„SET OFF”
„komunikacyjne”
„mieszkania domy”
„najtańsze”
• branding
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

37. VIDEO SEO – DLACZEGO BEZ WAS?
NIEZROBILI / DO POPRAWKI
• brak wykorzystania potencjału social media
• słaby opis
• słaby content
• brak linków do formularza kontaktowego / strony docelowej
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

38. CZY VIDEO SEO MA SENS?
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

39. CZY VIDEO SEO MA SENS?
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

40. SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

41. CZY VIDEO SEO MA SENS?
SUKCESY
• 16.974 osoby poznały markę
• YouTube - bardzo dobre źródło trafficu
• źródła nowych linków (poprzez mechanizm embeddowania)
• zajmujemy kolejną pozycję w SERPach (universal search)
http://www.petryczkoikowalik.pl
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

42. CZY VIDEO SEO MA SENS?
WIĘCEJ?
• Nie tylko YouTube
• VIMEO
• Dailymotion
• hostowanie filmów na własnej stronie
• serial, cykl filmów
• najważniejsze:
CIEKAWY CONTENT
(rozwiązujący problem, atrakcyjnie podany, łatwy do przyswojenia)
SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji zieltraffic.pl

43. DZIĘKUJĘ
zieltraffic.pl