O documento discute a mudança no consumo de mídia com as pessoas tendo menos tempo em casa e mais segmentação no consumo de informação. Isso torna mais difícil para empresas alcançarem os consumidores. A BusTV é uma rede de TV em transportes públicos que oferece anúncios nesses locais, alcançando especialmente a classe C, por meio de programação utilitária e de conteúdo interativo. O documento fornece detalhes sobre a programação, checagem e especificações técnicas para anúncios na BusTV.

1. Comunicação em Movimento

2. >>>>> CENÁRIO
>Mudança no perfil de consumo de mídia
>Nova realidade – consumidor mais tempo fora de casa
>TV mais tempo desligada
>Segmentação crescente do consumo de informação
(podcasts, time machine, rss, blogs...)
ESTÁ MAIS DIFÍCIL ATINGIR O CONSUMIDOR!

3. >>>>> IMPACTO NO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO
Guias a Listas -7,98
Cinema 12,97
FATURAMENTO
27,96
2010 (em %) Internet
Midia Exterior 16,18
Rádio 10,91
Revista 14,92
Jornal 3,4
TV por assinatura 22,95
Televisão 21,59
DIGITAL OOH 58%
Fonte: Projeto Inter Meios – Consolidado 2010

4. >>>>> PENETRAÇÃO MÍDIA OOH
A mídia digital OOH está presente em locais por
onde o consumidor, enquanto está fora de casa, passa
ou está “interrompido”.
E tem boa penetração, segundo o Ipsos-Marplan.
ASSISTIRAM OU VIRAM:
47% 67%
nos últimos nos últimos
7 dias 30 dias
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 12.043.000

5. >>>>> PENETRAÇÃO ÔNIBUS
Nesse mesmo estudo, entre
todos os locais pesquisados:
O ônibus obteve a penetração de:
Shoppings 18%
Aeroportos 4%
Supermercados 28%
32%
nos últimos
Metrô 32% 30dias
Trens 6%
Elevadores 6%
Bares e Restaurantes 9%
Drogarias / Farmácias 5% > Mais tempo exposto à mídia (em média 60’)
Academias 3% > Programação utilitária e interativa
Cafeterias 3% > 2 monitores/ônibus – localização Estratégica
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 12.043.000

6. >>>>> BUS TV BRASIL
> Origem na Europa
> Pertence a holding internacional dos
segmentos de transportes e mídia
> Início da operação no Brasil em 2006
> Uma das maiores reservas técnicas do setor
> Pesquisa & Desenvolvimento constantes em
departamento próprio sediado em São Paulo

7. >>>>> A REDE BUS TV
> É a maior rede de TV em transportes
coletivos urbanos do Brasil, tanto em
número de monitores quanto em
cobertura territorial
> Entrega 1.736.000 IMPACTOS/DIA
> 60 MINUTOS de programação diária
> Conteúdo UTILITÁRIO e INTERATIVO
> Sistema de AFILIADAS nas maiores
capitais do país

8. >>>>> A REDE BUS TV - AFILIADAS
São Paulo 450
Rio de Janeiro 210
COBERTURA
BUS TV Brasília 165
Número de
ônibus/praça Belo Horizonte 100
Salvador 90
Porto Alegre 50
Fortaleza 50
Recife 50
Magé 25 Em implantação:
Sorocaba 20 • Uberlândia • Goiânia
• Itabuna
TOTAL 1.210 • São Luiz

9. >>>>> FOCO NA CLASSE C
Perfil
BusTV**
AB 45%
VARIAÇÃO DA C 46%
POPULAÇÃO*
(em milhões) 53%
50%
2005 x 2010
35%
25%
22%
15%
A-B C D-E
* Fonte: Pesquisa Cetelem - Ipsos 2010

10. >>>>> FOCO NA CLASSE C
REPRESENTADA POR
101 MILHÕES DE PESSOAS,
ESTIMATIVA DE CONSUMO
DE R$ 2,5 TRILHÕES EM 2011.
Fonte: IPC Marketing Editora

11. >>>>> FOCO NA CLASSE C
53
EXPANSÃO 2010
50,4
DA NOVA 49,2
CLASSE MÉDIA 46,9 2008
2009
(em % da população) 44,9 2007
41,8 2006
39,7
38,1 38,7 2005
37,4 37,6
36,5 36,7 37 37 2004
36,1
2002
2001 2003
1996 1997 1998
1995 2000
1999
Fonte: Cetelem BGN à Ipsos Public 2010
Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.

12. >>>>> FOCO NA CLASSE C
POSSE DE
BENS NOS LARES
DA CLASSE
EMERGENTE 60***% 99*% 24*%
(em % ) AUTOMÓVEL DVD VIDEO GAME
52*% 70**% 99*%
MICRO INTERNET TV
COMPUTADOR BANDA LARGA EM CORES
Fonte: * Livro “Nova classe média” - promovido pela CNI (Confederação Nacional da Indústria) – 2010
** Estudo da agência marketing digital Razorfish - 2010
*** Diário do Grande ABC - Nov. 2010
Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.

13. >>>>> PROGRAMAÇÃO BUS TV
> Grande responsável pela retenção da
atenção do telespectador Bus TV
> Foco no conteúdo UTILITÁRIO e INTERATIVO
> Produtora própria na sede em São Paulo
> Parceiros estratégicos de conteúdo

14. >>>>> PROGRAMAÇÃO BUS TV
^

15. >>>>> PROGRAMAÇÃO BUS TV

16. >>>>> CHECKING BUS TV
> Desenvolvido considerando a necessidade de agências e anunciantes
> Compromisso BusTV com a entrega
> Entregue em mídia CD
> Menu interativo de opções
> Vídeo do comercial veiculado

20. >>>>> ANUNCIANTES

21. >>>>> TABELA DE PREÇOS NACIONAL
Período de Veiculação 14 dias Inserções Anúncios/Loop 3
Mínimo de inserções/dia/ônibus 17 Tempo médio de permanência no ônibus 60 minutos
Duração Média do Loop de Programação 60 minutos Média de Pessoas impactados/ônibus/dia 800
RIO DE BELO PORTO
SÃO PAULO JANEIRO BRASÍLIA HORIZONTE SALVADOR ALEGRE RECIFE FORTALEZA MAGÉ SOROCABA
Ônibus 450 210 165 100 90 50 50 50 25 20
Total de pessoas
5.040.000 2.352.000 1.848.000 1.120.000 1.008.000 560.000 560.000 560.000 280.000 224.000
impactadas no período
Número de inserções no período 321.300 149.940 117.810 71.400 64.260 35.700 35.700 35.700 17.850 14.280
Compra mínima de ônibus 50 30 15 15 15 15 15 15 15 15
VALOR TABELA POR ÔNIBUS (R$) 850,00 750,00 650,00 650,00 650,00 650,00 650,00 650,00 650,00 650,00
Informações Importantes:
• Todos os dados angariados e expostos nesta tabela, foram auditados por órgãos competentes e idôneos de cada praça
• Comerciais acima de 30 segundos sob consulta.
.
• Forma de Pagamento: 15 d.f.m. (dias fora o mês)

22. >>>>> ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS
RESOLUÇÃO TAMANHO DE FONTE PARA LEGENDA
720x576 pixels (preferencialmente) ou 720x480 Arial Black nº38 em cor amarela ou branca
com stroke preto de 1.5
MÍDIAS
Betacam-Analógico; DV-Cam; Mini-DV; DVD FOTOS
150 dpi para vídeo (mínimo)
ARQUIVOS
AVI; MOV; MPEG LOGOMARCAS E OUTROS MATERIAIS GRÁFICOS
Devem ser enviados em arquivo aberto PSD ou AI
FTP BUSTV
Os arquivos também podem ser enviados via FTP.
Devem ser solicitados usuário e senha para acesso
Eventuais dúvidas sobre especificações de material devem ser enviadas para: contato.produtora@bustv.com.br

23. Última atualização: 07/06/2011
Junho/2011
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