Projeto desenvolvido para a BusTV para o Dia dos Namorados 2012

1. Plano de Patrocínio BusTV

2. “O amor não é chegado a fazer contas, não obedece à razão. O verdadeiro
amor acontece por empatia, por magnetismo, por conjunção estelar.”
Arnaldo Jabour
A terceira data mais lucrativa no Brasil, apenas atrás do Natal e dia das Mães,
para muitos casais (principalmente para as mulheres), o Dia dos Namorados
movimenta milhões e diversos segmentos do mercado.
Ah, o amor...
CONCEITO

3. Segundo a FCDLESP (Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Estado de São Paulo) em 2011
- Para 43% das mulheres, a compra do presente do parceiro foi decidida na hora
- O gasto médio do brasileiro com “mimos” para parceiros foi de R$120;
- O gasto com presentes pela web foi três vezes maior que no varejo normal (R$380)
Dentre as categorias listadas de possíveis presentes para seus
companheiros, a maioria das mulheres optou por alguma peça da
categoria vestimenta. Em segundo lugar ficaram as indecisas que
não sabiam o que iriam presentear.
Aproveitando esta oportunidade a BusTV, apresentará
publieditoriais voltados para estes cais apaixonados, com alto poder
aquisitivo. Contaremos com extensa entrega de mídia durante a
programação BusTV e ações de cross media com ferramentas online.
CONCEITO

4. Períodos & Cotas
O formato publieditorial é uma tendência nos meios
de comunicação mundiais, e a BusTV foi a primeira mídia
OOH, no Brasil, a investir neste formato publicitário,
e hoje com 6 anos de experiência, produz para grandes clientes.
4 cotas “Net” (exclusividade no segmento)
15 dias veiculando publieditorial
15 dias veiculando comercial de 30”
Período Previsto - 31 maio a 12 junho
* Para períodos diferentes dos apresentados nesta proposta, consulte a equipe comercial da BusTV

5. Programas e Pautas sugeridas
Casal que pratica esportes juntos Como não errar na make daquele Dicas para o casal manter-se
Como não deixar o ronco atrapalhar a encontro especial financeiramente
vida a dois Look certo para o primeiro encontro Como planejar-se financeiramente
para ter um filho
Tag: cuidados pessoais, alimentação, Tag: beleza, bem estar, mulher, Tag: investimentos, economia ,
forma física cuidados, estética direitos, consumo inteligente
Povo Fala Dia dos Namorados Faça seu presente de dia dos Como administrar o romance com um
Namorados colega no ambiente de trabalho
Terapia de casal funciona? Namorar um superior: como proceder
Tag: decorações, convívio familiar, Tag: variados, descomplicar a rotina, Tag: carreiras, currículo, emprego,
organização de espaços utilidade geral trabalho.

6. Esquema comercial
Patrocínio “NET”
Período de exibição 31 de maio a 12 junho (14 dias)
• 1 publieditorial de 3 a 5’ por hora
(contemplando abertura e encerramento com logo do cliente)
• 3 comerciais de 30”
(intercalados com a programação BusTV)
272.510 inserções/publieditorial
817.530 inserções/comerciais 30”
Total Geral: 1.090.040 exibições da marca no período
As reprises serão determinadas de acordo com o período do projeto e os temas aprovados
1 inserção/hora x 17 horas/dia x n° de dias x n° de ônibus

7. Time line
Total de 4,30’ na programação BusTV
Considerando publieditorial de 3’
Programação BusTV Programação BusTV Programação BusTV
Publieditorial 3 a 5’
Comercial colado 30” Comercial 30” Comercial 30”
* Para períodos diferentes dos apresentados nesta proposta, consulte a equipe comercial da BusTV

8. Grade sugerida
Programas exibidos de seg. a sex., em dias intercalados,
reprisando no sab. e dom.
• 3 publieditoriais por semana
• 2 Reprises (sab. e dom.)
S T Q Q S S D
1 Publieditorial por hora (3 inserções diferentes /semana)
Reprise
* Para períodos diferentes dos apresentados nesta proposta, consulte a equipe comercial da BusTV

9. Cobertura BusTV
COBERTURA São Paulo 300
BUSTV
Rio de Janeiro 210
Número de
ônibus/praça Brasília 200
Salvador 135
Belo Horizonte 100
Porto Alegre 50
Fortaleza 50
Recife 50
Em implantação
São Luís 30
• Uberlândia
Sorocaba 20
• Campinas
TOTAL 1.145 • Goiânia
• Belém

10. Proposta
comercial
Veiculação contemplando publieditoriais de até 5’ e
inserções comerciais de 30”, durante 14 dias
Bonificação
distribuidos em 1.145 ônibus em 10 cidades brasileiras.
Abertura e encerramento
desde que o projeto seja comprado na íntegra (São Paulo, Rio de Janeiro, Brasilia, Belo Horizonte, Salvador, Porto Alegre, Fortaleza, Recife, São Luís e Sorocaba)
Serão 4,5’ de exibição da marca na grade BusTV de 1 hora, Valor proposto R$ 165.050,00
sendo o valor de tabela mensal para este tipo de projeto
R$825.230,00. O desconto concedido ao patrocinador foi de
proximadamente 80%, considerando 14 dias de contrato.
* Valor válido considerando cota NET no período de 15 dias

11. Outras entregas
Portal BusTV
Banner rotativo na home
Selo do projeto no site,
Promoções Culturais*
Divulgação dos programas, patrocinadores e promoções
através do perfil BusTV nas redes sociais
* Prêmios e mecânica por conta do cliente

12. Publico-Alvo
A mídia digital OOH está presente em locais por
onde o consumidor, enquanto está fora de casa,
passa ou está “interrompido”.
Este tipo de mídia tem boa penetração, segundo
o Ipsos-Marplan.
ASSISTIRAM OU VIRAM
47% 67%
nos últimos nos últimos
7 dias 30 dias
Fonte: Ipsos Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 11.841.000

13. Publico-Alvo
Nesse mesmo estudo, entre
todos os locais pesquisados:
Shoppings 20%
Aeroportos 5%
O ônibus obteve a maior penetração
Supermercados 31%
Metrô 28%
Trens 6% 34%
nos últimos
Elevadores 6%
30 dias
Bares e Restaurantes 12%
Drogarias / Farmácias 6%
Mais tempo exposto à mídia (em média 60’)
Academias 5%
Programação utilitária e interativa
Cafeterias 4%
2 monitores/ônibus – localização estratégica

14. Publico-Alvo
Perfil BusTV**
AB 45%
C 46%
92,8 92,9
VARIAÇÃO DA
POPULAÇÃO*
(em milhões)
2005 x 2009 66,8
62,7
26,4 30,2
A-B C D-E
* IBGE
** Fonte: Ipsos Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 11.841.000

15. Publico-Alvo
PERFIL Sexo
TELESPECTADORES
BUSTV
52
48
Masculino Feminino
Idade
26 24
21
16 14
14 a 21 anos 22 a 30 anos 31 a 40 anos 41 a 48 anos 49 anos ou mais
(*) Fonte: IBGE (Censo 2000/ Estimativa 2008).

16. Publico-Alvo
EXPANSÃO
DA NOVA
CLASSE MÉDIA 53**
(em % da população) 50,4* 2010
49,2
2009
46,9 2008
44,9 2007
41,8 2006
39,7
38,1 38,7 2005
37,4 37,6
36,5 36,7 37 37 2004
36,1
2002
2001 2003
1996 1997 1998
1995 2000
1999
• Projeção com base na Pesquisa Mensal de Emprego do IBGE
** Projeção com base na média de crescimento pré-crise
Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.

17. Rede BusTV
A maior rede de TV em transportes coletivos
urbanos do Brasil, tanto em número de monitores
quanto em cobertura territorial
1.736.000 IMPACTOS/DIA
60 MINUTOS de programação diária
Conteúdo UTILITÁRIO e INTERATIVO
Sistema de AFILIADAS nas maiores capitais do país

18. São Paulo (11) 3047.9898
faleconoscosp@bustv.com.br
Rio de Janeiro (21) 3139-9958
faleconoscorj@bustv.com.br
Salvador (71) 3017-1555
faleconoscoba@bustv.com.br
Brasília (61) 3533-6340
faleconoscodf@bustv.com.br
Belo Horizonte (31) 2535-0625
faleconoscobh@bustv.com.br
Porto Alegre (51) 3318-1294
faleconoscopoa@bustv.com.br
Fortaleza (85) 4011-5581
faleconoscoce@bustv.com.br
Sorocaba (15) 3342-6000
faleconosco.so@bustv.com.br
Bustv/2012 São Luís (98) 3235.9524
Direitos autorais e de propriedade intelectual sobre esta
proposta/apresentação são exclusivos da BusTV, não sendo
faleconosco.sl@bustv.com.br
permitida sua utilização ou reprodução sem prévia autorização.