4. La domanda interna privilegia il
prodotto di fascia fine allargata in modo
significativo al segmento “giovani”, tra i
più trainanti del comparto.
Elevato livello di perfezionamento e
qualificazione del prodotto che consente
di soddisfare adeguatamente la domanda
di mercato elitaria, mostrando, così,
grandi capacità di flessibilità.
Sul territorio nazionale pochi i punti
vendita specializzati esclusivamente in
costumi da bagno; solitamente a tali
prodotti si affianca nella vendita intimo
maschile e femminile completata da
articoli complementari, amplificando la
tensione competitiva e la fuoriuscita dal
mercato degli operatori meno strutturati.
Concorrenza in forte aumento
soprattutto nei paesi europei dove gli
operatori dei paesi terzi stanno attuando
politiche di prezzi di penetrazione,
peraltro estremamente aggressive –
Conseguenza discontinuità economica
tra strutture di costo a base europea ed a
base extraeuropea
5. All ’interno della filiera del tessile – abbigliamento quello dei
costumi da bagno è tra i pochi a registrare un fatturato in
crescita. Il valore della produzione è stato di circa 500
milioni di euro, divisa tra la linea sportiva e quella fashion,
tra l ’altro, quest’ultima, sta mostrando un sempre più
crescente trend di vendita
Dati elaborati da Sistema moda Italia (Smi)
6.
7. Import
Cina 29%
India 10%
Bangladesh 9 %
Sri Lanka 6,6%
Export
Francia
Spagna
Germania
Russia
+14,2%,
Dati elaborati da Sistema moda Italia (Smi).
Dati elaborati da Sita Ricerca – società specializzata in analisi del settore
tessile-abbigliamento
8.
9.
10.
11. Nell’epoca della “Fast Fashion” il Passato si pone
come Avanguardia .
Segmento del lusso nel mercato vintage, il
cosiddetto New Luxury, che unisce modernità a
forme del passato.
Capo- Icona, una scelta consapevole del
consumatore postmoderno.
12. Concorrenza in forte aumento per
le politiche di prezzi di penetrazione
aggressive che creano discontinuità
economica tra strutture di costo a
base europea ed a base
extraeuropea.
Mercato Italiano dalle dinamiche
distributive con elevata
multicanalità, che equivale a
coesistenza sistemica di differenti
canali di vendita, con
sovrapposizioni.
13. Years 30/50/70/60/80/90
30° New liberty swim Male, per un boxer
semplice e lineare in Elastam , motivi a
pois, righe orizzontali, canotte monocolare.
Stile Marinaresco.
50° 60° Il tempo dell’audacia e dello charme di
James Bond! Lo stile accattivante e puro,
eleganza e praticità assoluta. Le linee
essenziali, ottima vestibilità, il materiale
sintetico abbinato a colori neutri.
70°un Mercoledì da Leoni, è il tempo del
sound dei beachboys, costumi maschili a
tinte forti, le forme comode in poliammide
permettono di sfidare la natura e le sue
manifestazioni.
80° è il tempo dell’aerobica e del
bodybuilding. Il microslip ideato da le duc
è in lycra, colorato e sagomato, riservato a
pochi fisici statuari.
90°La ricerca dell’equilibrio e
dell’essenzialità divengono un esigenza
primaria . Le linee si fanno essenziali,
morbide ed impalpabili, i colori neutri, i
materiali ecologici e riciclabili.
20. Brand Re-Building
Attraverso il lancio di un nuovo
status symbol del beachwear
maschile.
Brand Awareness
Reputation & Engagement
Attraverso Social Media e
Blogging
• Generare un Super
Co Creativo
Esperienza Co creativa tra tra Brand
ed Utente – brand exsperience
21. Uomini tra i 25-54 anni (Core Target 25 – 34)
Reddito Medio Alto
Istruzione Superiore
Gli adulti potrebbero avere la possibilità di ripercorrere attraverso il costume la memoria del
loro tempo e allo stesso tempo possedere un oggetto di lusso, mentre i giovani apprendere dal
passato le forme del beachwear story per poter reinterpretare il loro tempo e possedere allo
stesso tempo un oggetto di culto.
22. Timing
3 Months
Marketing Mix
Qualità dei contenuti diffusi.
Impatto/Esperienza/Relazione/Legame dell’utente al Brand
Attraverso Social Network
Twitter – Facebook – Instagram-
Google +
• Content Providing
• Virality Motoring
• Canali di Comunicazione
Motori di Ricerca – Social Media – Corporate Blog - Newsletter
23. Iniziative
Brand Experience
Blog e Social Network
↓
Apertura Contest
Commenti – Photo gallery (Blog)
Concorso
Best Beachwear Selfie
Esperienza Co -Creativa
(Social Network)
30. Articoli Blog corporate:
Beachwear Story
Decenni del costume da bagno, che mode bizzarre!
L’inizio della corsa alle forbici
Il costume che fa il monaco
Tipi e costumi. Ad ogni uomo il proprio decennio
The Swimwear business - Una guerra tra Titani
Il Sound emotivo e sociale della stagione più calda
dell’anno: l’Estate
The beach sound: Surf Music, solo pezzi da
spiaggia?
Summer Cult Movies
Le duc – Divi e costumi
Icone estive. Chic o Choc?