Saznajte prednosti search marketinga. Par praktičnih savjeta kako iskoristiti tehnike, alate i statistike u svrhu poboljšanja prodaje i/ili povećanja posjete.

1. Search marketing u službi web
stranice
BarCamp Zagreb 2009
Mario Frančešević
www.seekandhit.com

2. Prednosti SEM-a
 Mala početna ulaganja (startupi?)
 Mjerljivost
 Kontrola troškova u svakom trenutku
 Google AdWords je najveći oglasni sustav trenutno
(1.5mil oglašivača x 16.000$ godišnje = 24 000 000
000$; Google = Google AdWords)
 AdWords je najbolji SEO alat!
www.seekandhit.com

3. Problem.
 Odmak između Pre-Click i
Post-Click Marketinga
 (Pre)malo pažnje se
posvećuje kvaliteti sitea u
cijeloj priči
www.seekandhit.com

4. Često se događa:
Zanemaruje se strategija
Ne posvećuje se dovoljno pažnje “pripremi
terena”
Ključne riječi se dodaju mahom, po osjećaju
Kampanje se organiziraju po principu “set it
and forget it”
Oglasi se napišu i ostave...
Naravno, sve se nagura u jednu kampanju
imena “Moja kampanja 1”
Jako malo se radi na analizi podataka
Ne pridaje se dovoljno pažnje mjerljivosti
ove vrste marketinga (velika prednost!)
www.seekandhit.com

5. Strategija
Ciljevi i target skupina
Kapaciteti (vrijeme)
Zahtjeva malo truda, isplativost je
višestruka
Lakše je uključiti kolege koji su zaduženi za
ostatak sajta (design, usability,
programiranje, analitika...)
Nije loše izraditi mindmape
Odličan primjer:
http://tools.seobook.com/imme/
www.seekandhit.com

6. Istraživanje
Tržište/konkurencija
Trendovi
Ključne riječi
Portali, blogovi, vijesti
Alati?
Google KW Tool
https://adwords.google.com/select/KeywordT
oolExternal
Google AdWords
Google Trends
…
www.seekandhit.com

7. www.seekandhit.com

8. Ključne riječi
Core keywordi
Inicijalne liste
Segmentiranje ključnih riječi
Organizacija (grupa, ključnih riječi, oglasa)
Keyword matching (broad, phrase, exact,
embedded, negative)
Nema nepoželjnih ključnih riječi, samo negativne!
Alati?
Google KW Tool
https://adwords.google.com/select/KeywordToolE
xternal
AdWords reports (Search Query Report)
Google Analytics
www.seekandhit.com

9. Oglasi
Istaknuti prednosti (bolje nego feature)
Obraćajte se direktno vašoj (ciljanoj) publici
Call to Action
Istaknite se ( možda trademark, 0800 broj?)
Važnost naslova
Testiranje, testiranje, testiranje! (A/B
testing)
www.seekandhit.com

10. Landing stranice
Promet se šalje na posebno izrađene stranice
kroz PPC kampanju (npr AdWords),
Stranice su optimizirane prema ključnim riječima
iz kampanje
Multivariate testing (koriste se višestruke
stranice, te zadržavaju najbolje verzije)
Website optimizer (besplatan)
www.seekandhit.com

11. Testiranje kombinacija
www.seekandhit.com

12. Testiranje kombinacija #2
www.seekandhit.com

13. Konverzije
Možda i najbitnija stvar u cijeloj priči
Interesantno je da jako malo korisnika prati
konverzije
Konverzije su “oči” kampanje (znamo s
kojeg keyworda dolaze kupci/pretplatnici, koji
keyword se isplati po kojoj cijeni, itd.)
Praćenje rezultata (ROI – Return on
Investment)
Više načina praćenja (Adwords tracking,
Google Analytics, third party aplikacija)
www.seekandhit.com

14. Što očekivati u budućnosti?
• Sve veća važnost landing stranica i onoga što se
događa p.k. (poslije klika) (brzina učitavanja,
kvaliteta sadržaja, usability, accessibility)
• Već sada se mogu povući paralele između on-
site SEO-a i utjecaja landing stranica na Quality
Score (Adwords)
• Viša cijena za one koji “ne paze”
• Teže je doći do rezultata na tražilicama
• Preusmjeravanje sredstava iz klasičnog
marketinga u internet marketing
www.seekandhit.com

15. Prstohvat korisnih linkova
 Googleov SEO guide:
http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-
optimization-starter-guide.pdf
 Alltop Search Marketing List
http://sem.alltop.com/
 Lokalno:
www.seo.hr/blog
www.seekandhit.com/blog
www.seekandhit.com

16. Hvala!
www.seekandhit.com
www.seekandhit.com/blog
www.twitter.com/MarioFr
www.linkedin.com/mariofr
mario@seekandhit.com