Comunicacion corporativa. Imagen institucional. Identidad visual. SISTEMA o programa visual. RASGOS PERTINENTES. Manual de Identidad corporativa (MIC). Ejemplos.
2. COMUNICACION CORPORATIVA
-Conjunto de mensajes que una institución (empresa, fundación,
universidad, ONG, etc.)
proyecta a un público (interno y externo)
para dar a conocerse
y lograr establecer una empatía entre ambos.
-Dinámica, planificada y concreta.
-Herramienta de retroalimentación constante.
3. COMUNICACION CORPORATIVA
ASPECTOS:
-percepción comunicacional
la percepción del público genera la acción
-paradigmas
elementos de referencia que llevan a los objetivos,
metas, tareas, y que todos los integrantes deben
conocer.
-Pirámide comunicacional
Estructura formal de la organización, superpuesta a la
pirámide invertida de la comunicación.
-público interno y externo
comunicación FORMAL,
INFORMAL, HORIZONTAL,
VERTICAL, RUMORES
4. IMAGEN INSTITUCIONAL
"Una imagen es el conjunto de significados por los que llegamos a
conocer un objeto, y a través del cual las personas lo describen,
recuerdan y relacionan. Es el resultado de la interacción de creencias,
ideas, sentimientos e impresiones que un sujeto tiene sobre un objeto".
(Dowling, 1996))
-Promocional:
Intenta obtener la reacción inmediata del público
(Medios: Publicidad/Mercadeo)
-Motivacional:
Intenta orientar la opinión del público
(Medios: Propaganda/ RRPP…)
5. Es la personalidad
de la organización
y todo lo que la
simboliza y le permite
distinguirse como
singular y diferente.
…o IMAGEN INSTITUCIONAL
…o IMAGEN DE MARCA
6. La identidad puede revelar la
ESTRUCTURA de la organización
-Monolítica:
La organización utiliza un nombre y un estilo visual únicos para
todas sus manifestaciones y extensiones
(IBM, BIC, BMW, Volvo)
-De Respaldo:
La organización consta de un grupo de empresas a la que
respalda con el nombre y la identidad del grupo
(Grupo Clarín, Chrysler, General Motors)
-De Marcas:
Opera por medio de una serie de marcas, que pueden ser
independientes entre sí y con respecto a la sociedad
(Procter&Gamble, Unilever, Nestlé, L´Oréal, Wella, Arcor)
7. IDENTIDAD VISUAL
Valor cualitativo de las piezas gráficas que permiten
una proyección y una
expresión coherente y cohesionada
de una comunicación visual sin ambigüedades.
Para lograr esa
“coherencia visual”
debe existir un
SISTEMA
9. SISTEMA o PROGRAMA
Un sistema es más que una suma de partes,
Incluye funciones individuales e interrelaciones.
"Un programa de identidad corporativa
es un sistema de signos que conlleva un
código combinatorio y un conjunto de criterios
que son estructurantes de la propia identidad.
Ello implica la formalización de una
normativa precisa para la aplicación del programa
en los muy diferentes soportes de comunicación.".
Joan Costa
15. SISTEMA o PROGRAMA
a- según la complejidad
1- Sistema de baja complejidad o FAMILIA:
1a- UNIFORME
1b- MULTIFORME
2- Sistemas de alta complejidad o
MEGASISTEMAS:
b- según sus características: (bases)
1- FORMALES
2- CONCEPTUALES
3- MIXTOS
c- según su flexibilidad:
1- CERRADOS
2- ABIERTOS
Clasificación:
Colección de libros
Familia tipográfica
Papelería comercial
SEÑALETICA
16. SISTEMA o PROGRAMA
PERTINENCIA:
Cuando los elementos gráficos alcanzan el máximo de
representación de lo comunicable, se entiende que existe un
diálogo coherente y simultáneo entre contenido y forma.
RASGOS PERTINENTES:
Atributos que hacen que un objeto, persona, marca o empresa, mantenga su
identidad, es decir, sean ellos mismos y no puedan ser confundidos con otros.
Son la síntesis, lo mínimo e imprescindible, para hablar de lo que nos ocupa.
Aquellas formas gráficas de la identidad visual
que se entiendan como las más relevantes,
significantes, y coherentes, son las formas
que definen a los rasgos pertinentes como
la gráfica de mayor representación
de la identidad visual.
21. MANUAL de IDENTIDAD CORPORATIVA -MIC-
Herramienta para el manejo de las directrices
de presentación de los mensajes institucionales
como medio que garantice la identidad de la
institución en cada uno de los programas de
información.
Es fundamental para la correcta aplicación de la
Identidad Corporativa.
22. MANUAL de IDENTIDAD CORPORATIVA -MIC-
Partes en las que se divide un MIC:
1- Presentación.
2- Introducción.
3- Reseña Histórica
4- Objetivos del programa
5- Vocabulario
6- Signos de identidad.
7- Emblema
8- Símbolo
9- Logotipo
10- Gama cromática
11- Cuatricromía
12- Tramas permisibles
13- Normas Básicas
14- Disposición formal de los colores
15- Control de un solo color
16- Control del diapo
17- Negro y escalas de grises
18- Control de proporción
19- Normas tipográficas
20- Normas complementarias
21-Control de sombras
22- Control de rotación
23- Control de deformación
24- Aplicaciones
(merchandising, packaging, fondos de prensa…)
25- Papelería
26- Papelería administrativa
27- Indumentaria
28- Fachada
29- Transporte
30- Anexos desprendibles
31- Artes finales
32- Carta de colores.
