Презентация о контент-маркетинге.

1. О чём писать в социальных
сетях и блоге?
Лекция о контент-маркетинге

2. Контент-маркетинг — новый тренд или
принципиальное изменение работы с
аудиторией?

3. Контент-маркетингу 123 года!

4. Контент-маркетинг — совокупность
маркетинговых инструментов по
созданию и распространению контента,
для привлечения целевой аудитории

5. Для чего нужен
контент-маркетинг?
• Экспертность
• Лояльность
• Монетизация
• Коммуникация
• Поисковая оптимизация сайта

8. Развлекательный
Юмор
ПодборкиЦитаты
Головоломки
Загадки
Притчи
Истории успеха
Музыка
Стихи Рассказы
Поздравления Мемы

9. Полезный
Инструкции
ВидеоСтатьи
Книги
Подкасты
Интервью
Обзоры услуг
Разбор ошибок
Мифы Вебинары
Инфографика Перевод

10. Коммерческий
О компании
АкцииФото товаров
Доставка
Конкурсы
Контакты
Цены
Новинки
Оплата Список услуг
Анонсы Альбом товара

11. Репутационный
Призы
ЗакулисьеСМИ
Благодарность
Отзывы
Достижения Грамоты
Экспертность Поздравления

12. Новостной
Вакансии
Нов. компанииНов. рынка
Тренды
Нов. партнера
Даты бизнеса Цифры
Отчеты ивентов Отчеты работы

13. Пользовательский
Тест-драйв
ВидеоСтатьи
Рекомендации
Посты
Фото Отзывы
Истории Рецензии

14. Интерактивный
Геймификация
ОбсужденияОпросы
Комментарии
Чаты
Советы Провокация
Эстафеты Вопрос

15. И все это нужно публиковать?

16. И все это нужно публиковать?
Конечно нет!

17. Рубрика Тип Формат Описание Цель
Обязательные
элементы
Словарь
маркетолога
Полезный
Картинка по
шаблону, описание
термина
Основные термины
интернет-маркетинга
Разъяснение
профессиональной
терминологии для
аудитории
Шаблонная картинка.
Описание термина
«простым и понятным»
языком.
Отзыв студента Репутационный Фото, отзыв
Отзыв студента или
участника мероприятия
Повышение репутации и
доверия
Фото или скриншот
Набор на курс
Коммерческий
Ссылка, текст
Приглашение на курс
обучения с описанием курса
Клики на сайт
Картинка, ссылка на
посадочную страницу
курса
Новости рынка Новостной
Ссылка,
комментарий
Новости отрасли с полезным
и интересным контентом
Показать экспертность и
«трендовость» команды
Ссылка на статью

18. Дата ДН Тип Рубрика Текст
Картинка
(URL)
Статус
10.10.2016 ПН
Полезный Инфографика
У вас бывало чувство, что не
знаете за что хвататься когда
начинаете продвигать свой
бизнес в сети? И соцсети нужны,
и в контексте вроде бы нужно
продвигаться, и сайт
доработать... А ведь интернет-
маркетинг — это намного больше!
Мы подготовили для вас карту, в
которой отобразили основные
каналы продвижения бизнеса.
https://drive.google.com/file/d/0BzuGsgH
Опубликовано
11.10.2016 ВТ
Полезный
Словарь
маркетолога
Будем знакомить вас со
страшными абривиатурами из
сферы интернет-маркетинга. И
начнем с такого знакомого и
непонятного «CTR».
CTR (click-through rate)
— cоотношение, указывающее
как часто пользователи
https://drive.google.com/file/d/0BzuGsgHЗапланировано
12.10.2016 СР
Новостной Новости рынка
Вчерашний день ознаменовался
громкими событиями в
индустрии, прошла конференция
F8, организатором которой
является Facebook. На ней был
анонсирован запуск платформы
для ботов Bot Engine, что
безусловно повлечет крупные
перемены в общении через
https://drive.google.com/file/d/0BzuGsgHУтверждено

19. 20 признаков ценности контента

20. Каналы распространения
контента
• Поисковые системы
• Контекстная реклама
• Email-рассылки
• Социальные сети
• Блогосфера
• Профильные интернет-издания

21. Социальные сети

22. Facebook
• В Facebook проводят одну из каждых 6 минут онлайн
и одну из каждых 5 минут за мобильным телефоном.
• Facebook – самое используемое мобильное
приложение.
• Примерно треть пользователей Facebook (32%)
регулярно взаимодействуют с брендами.
• Более 2 миллионов рекламодателей регулярно
используют Facebook для продвижения своего
бизнеса.

23. EdgeRank — алгоритм, согласно
которому посты отображаются в
новостной ленте Facebook

24. EdgeRank = Affinity * Weight * Time
• Affinity — отклик или«близость». Этот фактор
учитывает то, насколько часто пользователи
взаимодействуют внутри сети
• Weight — вес. Каждый вид контента оценивается
по-разному, в зависимости от истории
взаимодействия получателей с этим контентом и
характера взаимодействия
• Time Declay — время. Этот фактор учитывает, как
давно был написан пост: чем старее сообщение,
тем оно менее ценное для EdgeRank

25. Как повысить EdgeRank?
• Проставлять ссылки на сайт и отмечать
страницу бренда в посте
• Публиковать больше медиа-материалов
(фото, видео, гифки)
• Размещать ссылки на сторонний контент
• Сохранять «свежесть» контента

26. Как повысить EdgeRank?
• Проводить опросы, задавать вопросы
аудитории
• Приглашать ставить лайк, мотивировать
сделать репост
• Экспериментировать
• Соблюдать регулярность публикаций

27. • Текст — 52 просмотра
• Текст + фото — 59 просмотров
• Текст + видео — 71 просмотр
• Текст + фото + видео — 105 просмотров
• Текст + фото + видео + другой
визуальный контент — 185 просмотров
* исследования Гарвардской школы бизнеса
Комбинация контента

28. Конкурсы и акции
• Соотношение условий и ценности приза
• Платное продвижение
• Работа с комментариями
• Фильтр «призоловов»
• «Посевы» в тематических группах

31. Прямые эфиры

34. Кейсы

37. Блог
• У 60% бизнесов есть корпоративный блог
• Находясь в интернете, 28% времени
пользователи проводят в блогах
• 77% интернет-пользователей читают блоги
• 60% клиентов более положительно
настроены к компании, после чтения их
блога

38. Что должен делать блог?
• Увеличивать количество посещений сайта
• Собирать подписчиков
• Увеличивать длительность посещения
сайта
• Повышать лояльность
• Конвертировать пользователей в клиентов

39. Как это получать?
• Поисковая оптимизация сайта
• Плагины социальных сетей
• Поп-ап окно с формой подписки
• Ценный и интересный контент
• Рекомендованные материалы

40. Обязательные элементы
• Название
• Автор
• Дата
• Кол-во просмотров, лайков, репостов,
комментариев

41. Структура текста
• Заголовки
• Списки
• Цитаты
• Блоки
• Визуальный контент

44. Netpeak Blog
• 30 000 подписчиков
• Конверсия с pop-up формы подписки — 2%
• Ежемесячный поисковой трафик — 70 000
пользователей
• От 40 до 60 заявок в месяц получают по
прямым переходам с блога

46. Кто раньше встал,
того и тапки!
Работа с трендами в
контент-маркетинге
Максим Зубенко
CMO Inweb

51. • Не учитывайте тренды в стратегическом
планировании
• Следите за трендами в Google Trends и Twitter
• Отслеживайте западные издания через RSS
ленту (Feedly) или популярные новостные
агрегаторы, такие как Reddit
• Помните, что любой тренд можно привязать к
вашей тематике
Вывод

52. Поговорим о текстах

53. 23 совета по улучшению
читабельности текста

54. Уникальность текстов

55. • Орфограммка — http://orfogrammka.ru
• Типограф — http://www.artlebedev.ru/tools/typograf
• Online свежий взгляд — http://quittance.ru/
tautology.php
• Синонимайзер — http://synonymizer.ru
• ЗнакоСчиталка — http://www.8nog.com/counter
• Главред — https://glvrd.ru
Сервисы для работы с текстом

56. • Твит — от 71 до 100 символов
• Пост в Facebook — 40 символов
• Абзац — от 40 до 55 символов
• Домен — 8 символов
• Хештеги — 6 символов
• Тема email — от 28 до 39 символов
Оптимальная длина контента

57. • Заголовок в блоге —6 слов
• Пост в блоге — 1600 слов
• Видео на YouTube — 3 минуты
• Подкасты и презентации — 20 минут
• Презентация в SlideShare — 61 слайд
• Инфографика - 4000 пикселей
Оптимальная длина контента

58. Заголовки — это один из главных
элементов, на основании которых
пользователь принимает решение об
интересности предлагаемого контента.

59. • Краткий
• Информативный
• Интригующий
• Правдивый
• Целенаправленный
Заголовки

60. • Бесплатно
• Быстро
• Новый
• Полезный
• Прямо сейчас
• Удивительный
• Любимый
• Легко
«Вкусные» слова для заголовков

61. Инфографика — разновидность контента,
ярко сочетающая в себе элементы
текстовой, иллюстративной, аналитической
и графической информации.

62. • Более 45% пользователей интернета
перейдут по ссылке, если она ведет на
инфографику
• 30% из перешедших по ссылке поделятся
ею со своими читателями, даже если она
не содержит реально ценной информации
• На 94% увеличивается число просмотов
контента с преобладающей визуальной
составляющей
Впечатляющие цифры

63. • Visualize — http://vizualize.me
• Easel — http://www.easel.ly
• Piktochat — https://piktochart.com
• Infogr.Am — https://infogr.am
• Visual — https://visual.ly
Сервисы для создания
инфографики

64. Вдохновение! Где ты?

65. • Поисковые системы
• Google Alerts
• Социальные сети
• Зарубежные коллеги
• Тематические блоги и форумы
• Комментарии
• Отзывы
Где искать идеи?

66. • Portent — генератор идей (англ.)
• Google Trends — новый способ отражения
популярных поисковых запросов
• Buzzsumo — анализ контента веб-сайтов
• Hubspot Blog Topic Generator — идеи для статей
(англ.)
• Swayy — поиск самого привлекательного контента
Где искать идеи?

67. • Pinterest — всемирный каталог идей
• Moodboard — создание красивых досок
настроения (moodboard)
• Behance — сообщество креативных
профессионалов со всего мира
• Site Inspire — вдохновение веб-дизайном
• FLTDSGN — лучшие работы в стиле flat
Вдохновение

68. • TinyJPG | TinyPNG — сжимает изображения
• Kraken — оптимизация изображения и увеличение
скорости работы веб-сайта
• ImageOptimizer — изменяет размер, сжимает и
оптимизирует изображение
• ImageOptim — делает так, чтобы изображения занимали
меньше места и быстрее грузились
• Smush.it — плагин Wordpress для оптимизации
изображений
Оптимизаторы изображений

69. • Canva — невероятно простое создание элементов
графического дизайна
• Skitch — высказать свое мнение меньшим количеством слов
• Social Image Resizer Tool — оптимизация изображения для
социальных сетей
• Placeit — бесплатные шаблоны и мокапы
• Recite — превратите цитату в произведение искусства
• Meme Generator — первый онлайн генератор мемов
Редакторы изображений

70. ?

71. Помните о пользе для своей
аудитории!

72. info@marked.pro
+38 (093) 205 24 72
Благодарим за внимание!