Programme atelier marque du 12 novembre 2014

1. Ateliers
Marque Santé
avec
Mercredi
12
novembre
2014
de
8h30
à
12h30
Créer
et
gérer
une
Marque
Santé
Et
si
tout
commençait
par
le
nom
de
votre
Marque
?
Le monde de la Santé est en pleine évolution : évolution économique et de marché, évolution
réglementaire, évolution comportementale, évolution culturelle, évolution digitale… Les produits,
que ce soit un produit de prescription, d'OTC, de parapharmacie ou un dispositif médical,…
et même les marques Laboratoires sont concernés. Plus que jamais la Marque s’impose comme
un élément d’attractivité, de notoriété et de réputation. Comment gérer les contraintes liées
à la création de nom ? Comment anticiper les pièges du “naming”? Comment créer et protéger
sa Marque ? Comment, in fine, accélérer sa Préférence Marque ?
Objectifs de l’Atelier
La création d’une nouvelle marque est un moment clef de tout projet, c’est à la fois sa concrétisation
et la pierre angulaire qui va permettre de bâtir son histoire future. Le nom choisi a non seulement
vocation à illustrer la vision et la stratégie globale de la marque mais doit aussi exprimer ses objectifs.
Au-delà de ces aspects stratégiques, ce nouveau nom devra également supporter un nombre
important de contraintes : juridiques, réglementaires, voire budgétaires selon le contexte dans lequel
l’entreprise évolue… Ainsi, créer une nouvelle marque, en particulier lorsque l’on parle de marque
santé ou médicament est un exercice qui peut entrainer de lourdes conséquences dans les plannings
de lancement, d’importantes dépenses financières et tentions humaines.
L’objectif de cet Atelier et de proposer aux décideurs en charge de projets impliquant la création
d’une nouvelle marque médicale ou santé des clefs pratiques pour appréhender les différentes facettes
de ce challenge.
- D’une part, pour mieux appréhender et identifier les risques liés au choix d’une marque santé
(conditions de validité, conflits avec les tiers, réglementations spécifiques à la santé…).
- D’autre part, pour connaître et anticiper les étapes nécessaires à la protection d’une marque santé.
A qui s'adresse cette formation ?
Cette formation s’adresse à tout décideur santé/pharmaceutique susceptible d’être confronté à
une problématique de création de marque et désirant aborder ce défi en toute sérénité.
Cette intervention pourra servir de guideline au sein d’un service communication ou marketing
pour organiser le lancement d’une nouvelle marque ou apprécier de façon plus claire la façon dont
un service juridique ou réglementaire peut venir en soutien à la création. Par ailleurs cette formation
sera utile à tout chef de projet externe à un service de communication souhaitant travailler soi-même
sur sa marque pour inscrire sa démarque dans la stratégie globale de l’entreprise.
Formation éligible au DIF
By Sévia, Conseil et Formation Santé Mieux-vivre en Entreprise
organisme agréé / n° 11 75 48421 75
www. a t e l i e r s d e l a m a r q u e s a n t e . c o m
les
de la
une formation organisée par
&

2. Ateliers
Marque Santé
avec
les
de la
Mercredi
12
novembre
2014
de
8h30
à
12h30
Créer
et
gérer
une
Marque
Santé
Et
si
tout
commençait
par
le
nom
de
votre
Marque
?
une formation organisée par
&
Déroulé de l’Atelier
08h30 Accueil des participants
09h00 Introduction Nicolas Bohuon : À vos Marques...
09h15 Eric Phélippeau : Quand la Marque est un accélérateur de préférence corporate et produit
09h45 Julie Chwarzcianek : Les fondamentaux de la création d’un nom de Marque
11h00 Pause café
11h15 Sylvia ISRAEL : La « marque » en droit
12h30 Conclusion et Fin de l'Atelier
Programme de l’Atelier
1/ Introduction par Nicolas Bohuon
2/ Quand la Marque est un accélérateur de préférence corporate et produit par Eric Phélippeau
• Marque et définition...
• Les enjeux de la préférence Marque
• Conjuguer court, moyens et long termes…
3/ Les fondamentaux de la création d’un nom de Marque par Julie Chwarzcianek
L’intervention portera sur les quatre étapes clés jalonnant le processus du « naming », à savoir :
• Appréhension de la problématique création : objectifs business de la marque, stratégie de communication,
contraintes et ressources à mobiliser côté annonceur
• Elaboration d’une plateforme de création : forme et signifiance de la future marque
• Création : de l’idée aux noms concrètement proposés
• Validations : des noms à la marque, aspects réglementaires, juridiques et linguistiques.
4/ La « marque » en droit par Maître Sylvia ISRAEL
• Fonctions de la marque, critères d’appréciation, enjeux
• Choisir une marque santé valable juridiquement (signes pouvant constituer une marque,
libellé des produits et services, notion de distinctivité, notion de déceptivité)
• Réduire les risques de conflit avec les tiers (actes qualifiables de contrefaçon, notion de risque
de confusion)
• Anticiper les étapes de la protection d’une marque santé (recherches d’antériorité, stratégies de dépôt
national et international, exploitation et maintien des droits de marque)
Formation éligible au DIF
By Sévia, Conseil et Formation Santé Mieux-vivre en Entreprise
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3. Ateliers
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les
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Mercredi
12
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8h30
à
12h30
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une
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le
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votre
Marque
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Intervenants
Julie Chwarzcianek Directrice de The Name Story
Julie Chwarzcianek est spécialiste de la création de noms de marque depuis 10 ans. Après une solide
expérience « généraliste », elle s’installe aux Etats-Unis où elle se spécialise dans la création des marques
santé et plus particulièrement des marques de médicaments. Julie rejoint The Name Story en 2013 en tant
que directrice afin d’apporter son expertise forte de plus de 250 projets de naming…
Sylvia ISRAEL Avocat au Barreau de Paris - Cabinet Staub & Associés
Avocate depuis 8 ans, Sylvia est diplômée du DEA (master 1) de propriété intellectuelle de l’Université
Panthéon-Assas Paris II. Elle pratique le droit des marques tant en conseil (stratégie de dépôt en France
et à l’international, recherches d’antériorité, formalités de dépôt) qu’en contentieux (procédures
administratives devant l’INPI et l’OHMI, recours contre les décisions de l’INPI, procédures judiciaires
anti-contrefaçon). Elle est membre de l’APRAM (Association des Praticiens en Droit des Marques
et des Modèles) et l’auteur de nombreux articles en droit des marques.
Nicolas Bohuon Directeur Général de PR Editions - Pharmaceutiques - Groupe IMS
Nicolas Bohuon dispose d'une expérience de plus de 20 ans dans la communication liée au domaine
de la santé, acquise à travers un parcours effectué au sein de différents grands groupes de presse
et plus récemment dans un groupe de communication dédié à la santé.
Eric Phélippeau Président de BY AGENCY Group
Après un diplôme des Arts Appliqués à l’Ecole Boulle il passe deux années en tant que designer chez Carré
Noir et Raison Pure, avant de fonder en 1989 l’agence de design de marque Duetto, devenue aujourd'hui
BY AGENCY Design. Depuis 1992, sa passion de la marque l’a conduit de nouveau sur les bancs de l’école
mais cette fois pour enseigner le marketing et la communication des Marques, et ce, notamment au sein
de différents MBA en Marketing et Communication Santé. Il est rejoint en 2004 par Alexandre Bruère,
planneur stratégique, pour fonder ensemble BY AGENCY Group, groupe de communication indépendant
dédié aux Marques Santé Mieux-Vivre.
Parallèlement, il est depuis juin 2012 Président élu de la FNIM (Fédération Nationale de l'Information
Médicale) et par ailleurs, Co-président du Club Marketing Santé de l’ADETEM (l'Association des
marqueteurs de France).
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Marque Santé
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Mercredi
12
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2014
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8h30
à
12h30
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une
Marque
Santé
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le
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Marque
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une formation organisée par
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Eléments relatifs à l’inscription
Formation éligible au DIF
By Sévia, organisme agréé / n° 11 75 48421 75
Date : mercredi 12 novembre 2014 de 8h30 à 12h30
Lieu de la formation : Pharmaceutiques - PR Editions
Tour Ariane 5/7, place de la pyramide 92088 La Défense Cedex
Coût de participation à l’Atelier
1 personne : 690 € HT
2 personnes de la même société : 590 € HT par personne
3 personnes de la même société : 490 € HT par personne
Contacts :
Pharmaceutiques - Emmanuelle Berrebi 01 43 34 73 15
eberrebi@pharmaceutiques.com
BY AGENCY Group - Eric Phélippeau 01 42 66 41 31
phelippeau@byagency.com
Plan d’accès Tour Ariane
Formation éligible au DIF
By Sévia, Conseil et Formation Santé Mieux-vivre en Entreprise
organisme agréé / n° 11 75 48421 75
www. a t e l i e r s d e l a m a r q u e s a n t e . c o m