1. Кирилл Лащенко
Видео Интернешнл-Минск
Интернет-реклама в Беларуси, 2012
11 апреля 2012
2. Медиарекламный рынок Беларуси
млн. USD
Рынок упал до уровня 2006г.
117
99
94
87
71
65 66
49 -28%
37
28 29
-8%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 F 2012
Источник: экспертная оценка
3. Медиарекламные рынки отдельных стран
млн. USD
10 452
8 225
2010 2011
-26%
734 817
185 218
99 71
Россия Украина Казахстан Беларусь
Источник: экспертная оценка, ACVI
4. Медиарекламные расходы на душу населения
USD
73
58 2009 2010 2011 16%
47
16 18
13
11 10 12 9 10
7
Россия Украина Казахстан Беларусь
Источник: экспертная оценка, ACVI
5. Инвестиции в рекламу
отношение рекламных затрат к объему потребительского рынка
% 1,6
Россия
1,2
Украина
0,8
Казахстан
0,4
Беларусь
0,0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Источник: экспертная оценка, ACVI, Euromonitor, Нацбанк РБ
6. Инвестиции в рекламу
отношение рекламных затрат к объему потребительского рынка
% 1,6
В России на один тюбик зубной пасты Россия
1,2 приходится в 4,5 раза больше
рекламных денег, чем в Беларуси
Украина
0,8
Казахстан
0,4
Беларусь
0,0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Источник: экспертная оценка, ACVI, Euromonitor, Нацбанк РБ
7. Доли медиа в расходах на рекламу
2001
2%
6% 10%
20%
46%
37%
63% 7%
9%
Мир Беларусь
Источник: экспертная оценка, ZenithOptimedia
8. Доли медиа в расходах на рекламу
2011
16%
9%
7% 12%
13%
29% 40% 6%
61%
7%
Мир Беларусь
Источник: экспертная оценка, ZenithOptimedia
10. Сегменты интернет-рекламы
2011
20% 16%
63% 50%
24%
37%
-26%
50%
80%
30%
Россия Украина Беларусь
Источник: экспертная оценка, ACVI
11. Сегменты интернет-рекламы
2011
3% 20% 16%
63% 30%
50%
24%
37%
-26%
47%
50%
30%
Россия Украина Беларусь
Источник: экспертная оценка, ACVI
12. Интернет-рынки отдельных стран
млн. USD
1365
877 2010 2011
-26%
42 51
7 6
Россия Украина Беларусь
Источник: экспертная оценка, ACVI
13. Рекламные расходы в интернете на пользователя
USD
16%
25
2009 2010 2011
18
15
3,1 3,7 3,7
2,0 2,1 1,4
Россия Украина Беларусь
Источник: экспертная оценка, ACVI, gemiusAudience (декабрь 2009/2010/2011), ФОМ, Internetworldstats
14. Интернет и ТВ: аудитория
январь 2012г.
недельный охват
ТВ 96%
Интернет 52%
возрастной состав
ТВ 14% 17% 15% 20% 34%
Интернет 30% 27% 20% 14% 6%
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Источник: лаборатория Novak, gemiusAudience , Минстат РБ
15. Интернет и ТВ: охват и медиапотребление
январь 2012, в среднем за сутки
225 246
183 206 202
60 72 68 59 58
83% 79% 86% 86% 89% 85%
70%
45%
26%
8%
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
ТВ охват Интернет охват ТВ, минут на человека Интернет, минут на человека
Источник: лаборатория Novak, gemiusAudience , Минстат РБ
16. Интернет и ТВ: CPM и цена входа
net CPM порог входа
30
тыс. USD
USD
ТВ Интернет
0,95
25
0,76
20
0,52 0,55
15
0,46
0,37
10
5
100%
0
2009 2010 2011
Средняя цена за вычетом всех скидок Средний бюджет, необходимый для двухнедельной
РК с достижением максимального охвата
Источник: экспертная оценка
17. TOP-10 сайтов
январь 2012г.
старше
Охват 94% 40
мужчины женщины
35
%
35 40 45 50 55 60 65
30
Радиус кругов
4 мировых пропорционален
охвату сайтов
4 российских 25
2 белорусских
Средние значения по
интернету:
женщин – 50,3%
20 возраст – 33,4 года
моложе возраст
Источник: gemiusAudience
18. TOP-10 сайтов: мировые ресурсы
январь 2012г.
старше
Охват 73% 40
мужчины женщины
35
%
35 40 45 50 55 60 65
30
Радиус кругов
пропорционален
98% аудитории посещают25другие сайты TOP-10 охвату сайтов
Средние значения по
интернету:
женщин – 50,3%
20 возраст – 33,4 года
моложе возраст
Источник: gemiusAudience
19. TOP-10 сайтов: российские ресурсы
январь 2012г.
старше
Охват 88% 40
мужчины женщины
35
%
35 40 45 50 55 60 65
30 Радиус кругов
пропорционален
охвату сайтов
самая большая уникальная аудитория -
25
650 тыс. человек посещают только эти сайты из TOP-10
Средние значения по
интернету:
женщин – 50,3%
возраст – 33,4 года
20
моложе возраст
Источник: gemiusAudience
20. TOP-10 сайтов: белорусские ресурсы
январь 2012г.
старше
Охват 54% 40
мужчины женщины
35
%
35 40 45 50 55 60 65
30
Радиус кругов
пропорционален
120 тыс. человек не посещают другие сайты TOP-10
25
охвату сайтов
45% аудитории TOP-10 не посещают эти сайты
Средние значения по
интернету:
женщин – 50,3%
20 возраст – 33,4 года
моложе возраст
Источник: gemiusAudience
21. Вовлеченность интернет-аудитории растет
TOP-15 сайтов, январь 2011г./январь 2012г.
90% + 780
тыс. часов
+ 800
60%
тыс. чел. + 21
млн. стр.
+ 1,1 + 212
30% млн. чел.
мин.на чел.
+ 43
стр.на чел.
аудитория аудитория трафик часов страниц минут
в месяц в сутки в сутки в сутки на чел. на чел.
в месяц в месяц
Источник: gemiusAudience
22. ВИ-Минск в интернете
Баннерная реклама
Таргетированная реклама в соцсетях Видеореклама
Контекстная реклама
Спасибо за внимание!
Минск, пр-т Независимости, 95, оф. 806
т. 263-83-72
KLaschenko@vi-minsk.com
