2. What s hot
What’s hot
в российском диджитале
Минск, День космонавтики минус один, 2012

3. Здесь и
З Что это
Сейчас Значит
Кому это И что
Нужно Делать

4. Гигантские Объемы Данных
Мы все так «наследили» в digital что можно в момент
наследили digital,
потеряться в этом потоке информации. А можно научиться
извлекать из него «живые» инсайты аудитории, и
предлагать наилучшие решения в ответ

5. Специальные инструменты для их обработки
уже есть
уже есть
Осталось обучить всех специалистов
по рекламе с ними работать…

6. Зачем?
Понимание своей Поиск реальных
Предупреждение и
аудитории здесь и «проблем и задач»
реагирование
сейчас бренда

7. Репутационный менеджмент на основе live
insights
‐ ‐ Более 170 000 активных «слушателей»
Halo‐эффект
‐ Turnaround динамика
Turnaround динамика
Доли упоминаний бренда
Доли упоминаний бренда
1.СЛУШАТЬ
3. ОТСЛЕЖИВАТЬ
2. ОТВЕЧАТЬ
2. ОТВЕЧАТЬ
динамику результатов
потребителей
от бренда

8. В Поиске Всего и Вся
все что угодно может оказаться предметом для поиска –
информация любого формата: тексты, картинки, видео,
голоса и т. п. И гиганты вроде Apple или Google
продолжают бесконечно революционизировать этот
процесс

9. Зачем?
Любой вариант Капитализация за Поиск должен
поиска Вас должен счет активности приводить ко всем
приводить к Вам ☺ конкурентов assets бренда

10. «Большие» бренды наконец‐то всерьез и надолго
пришли в SEO и SEA
пришли в SEO и SEA
никого…
И люкс
И
Неактивная
Aктивная
Маленькие Но‐Шпе или, например, Нурофену
Н Ш Н ф
туда же
категория
хитрости осталось только купить эту позицию и
получить весь целевой трафик себе…

11. По Секрету Всему Свету
Или мобильный шеринг уже здесь – спасибо, дорогие
телеком-провайдеры, за наше счастливое (детство)
существование с безлимитным мобильным интернетом!

12. Зачем?
Возможность для
Быстрое
лояльной аудитории Настоящая живая
распространение
постоянно дискуссия
успешных активаций
«адвокатить» бренд

13. Много жалоб – не такая большая проблема, если
уметь быстро на них отвечать
уметь быстро на них отвечать

14. Главное – попасть в «яблочко»
Один день 14 февраля
6 вариантов открыток в
приложении ВК «Открытки»
р р
487 194 share наших открыток, а
потом упал сервер и мы не
считали…
Активация, спланированная и
сделанная за 3 дня
сделанная за 3 дня

15. Говорит и Показывает Интернет
Видео в интернете – уже большой рынок. Правда пока
малого количества игроков, но конкуренция растет
стремительно

16. Зачем?
Старый добрый Телесмотрение
аудио визуальный
аудио-визуальный получило «минус Креатив интерактив
Креатив-интерактив
контакт пять» за год

17. Интернет‐охват для light ТВ‐viewer’ов
Она доставляет рейтинги на аудиторию
Кампания с онлайн‐видео дает light‐viewer’ов очень точно
не такой уж большой (вкл. medium, light и TV‐unexposed)
дополнительный охват к ТВ
й ТВ
% of impressions
TV YouTube
кампании, НО… 40%
47%
58% of YouTube impressions work for
100% 100% medium, light TV viewers or Unexposed
91%
… и работает на продажи точно
27%
21%
80% 80% 25%
так же как работает телевизор:
nce cover, %
20% 15%
14%
12%
15% 10%
60% TV 60%
9%
4%
YouTube 0%
Audien
40% 88% TV+YouTube
40%
16
+17% чистого роста продаж за
TV freq 15 TV freq 8
HEAVY TV‐ VIEWERS
TV freq 5 TV freq 3
LIGHT TV VIEWERS UNEXPOSED
TV freq 1,5 Unexposed
Aver. Frequency
20% 20% 12 счет аудитории, увидевшей
YouTube adds on frequency
of contact to light TV viewers
8
0% 8% 0% рекламу на YouTube
рекламу на YouTube
4
Brand X
0
Datasource: Google Insights, Case study of Carte Noire, France, Aug‐Sep 2011

18. В России та же картина – и запуск продаж онлайн
видео по GRP
видео по GRP
Молодежь постепенно отказывается от ТВ
Молодежь проводит в интернете больше
времени на протяжении всего дня
3000
Light + Unexposed Medium TV‐viewers Heavy TV‐viewers
2500
7:0 TV consumption, % of aged 16‐25
100%
2000 All 16‐25 TV All 16‐25 WEB
80%
1500
60%
1000 40%
500 20%
0 0%
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
2006 2007 2008 2009 2010 2011
5:0
6:0
8:0
9:0
10:0
11:0
12:0
13:0
14:0
15:0
16:0
17:0
18:0
19:0
20:0
21:0
22:0
23:0
0:0
1:0
2:0
3:0
4:0
Datasource: TNS Gallup, Russia, Age 16‐25.

19. Интеграции в видео‐контент
~ 2 000 000 просмотров сериала и
р р р ~ 1 000 000 просмотров премьеры клипа
000 000 рос о ро ре ер а
бесплатные (!) анонсы на ТВ с И. Лагутенко

20. В Погоне за Engagement’ом
Борьба за внимание, за до-о-о-олгое внимание
пользователя становится все более важной составляющей
успеха бренд-активаций. Простой охват неинтересен?

21. Зачем?
Хороший копирайт и
Бренд-герои
значимость тем Полезность сервиса
формируют нужные
повышают частоту строит лояльность
ассоциации
контакта

22. Авторы решают все
Сравнение активности Facebook‐групп брендов крепкого алкоголя

23. То, что доктор прописал
• Правильное питание малыша – главная забота
мамы
• Рекомендации от экспертов по одобренной РАМ
программе
• В удобном интуитивно понятном сервисе
• На самом популярном сообществе мам в Рунете

24. Сложные и многоэтапные 360⁰ ‐ истории
24

25. Role‐models в качестве амбассадоров бренда

26. Data – Search – Sharing – Video – Engagement
Спасибо
Марина Соловьева
Digital Director
ZenithOptimedia Group Russia