Slides zum Vortrag vom SEA Stammtisch Köln am 14.12.2017. Das Script zum Vortrag unter bit.ly/gurkenfinder

1. •
Anatomie
von AdWords Scripts
Markus Baersch
MehrFeuer SEA Stammtisch
Dezember 2017
function main()
{
doMagic();
}

2. Are you experienced?

3. Deep Dive?
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

4. Einführung?
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5. Mittelding
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6. AdWords Scripts:
Die schnellste
Einführung der
Welt

7. Was ist es?
• AdWords per Code kontrollieren
• „AdWords API des kleinen Mannes“
• JavaScript auf AdWords Server
• Für einzelne Konten und MCCs
• Wenn Regeln nicht mehr reichen,
aber API zu viele Hürden hat
Was kann es?
• Reporting
• Elemente anpassen
• Daten ergänzen / anreichern
• Daten im- / exportieren
• Strukturen erstellen / modifizieren
• Externe Dienste nutzen
Vorteile
• JavaScript
• Bestehende Lösungen nutzbar
• Keine Infrastruktur nötig
• An eigene Bedürfnisse anpassbar
• Vorschau ohne Änderungen
Nachteile
• JavaScript
• Laufzeit beschränkt
• Kennt Grenzen und Quotas
• Nicht ganze API nutzbar
• Einstieg kann frustrierend sein

8. AdWords Scripts: Spielregeln
Level
MCC Scripts vs. Kontoebene
Größer Faktor: Zeit
Nur 30 Minuten
Nicht alles ist stets gleich schnell

9. AdWords Scripts: Spielregeln
Autorisierung
Tipp: Sinnvolle Namen nutzen,
wenn mehrere im Einsatz sind
Versionen
Folgt „grob“ API-Versionierung
Things Change, Things Break

10. AdWords Scripts:
Einstieg &
Entwicklung

11. Script erstellen / nutzen
Erstellung
oder „Copy &
Paste
Installation“
Einstellungen Autorisierung
Vorschau:
Test &
Debugging
Ausführung /
Regelmäßige
Planung

12. AdWords Scripts

13. AdWords Scripts: Erstellen

14. AdWords Scripts: Planen

15. AdWords Scripts:
Anatomie

16. Anatomie eines typischen Scripts
Setup
• Einstellungen
• Arbeits- / Hilfsvariablen
main()
• Bedingungen der Bearbeitung
• Aufruf der Arbeitsfunktionen
• Ausgabe der Ergebnisse
Arbeits-
funktionen
• Selektion von Elementen
• Auswertung und Bearbeitung
• Weitergabe der Ergebnisse
Helper
• Aufbereitung und Formatierung
• Datenextraktion und Konvertierung
• Wiederkehrende Aufgaben

17. Typischer Ablauf (Steuern / Reporting)
Selektion
von
Elementen
Auswertung
der Leistung
Ggf.
Anpassung
von
Elementen
Sammeln
von
Ergebnissen
Ausgabe als
Log, Mail
oder in
Google Docs

18. Beispiel:
„Gurkenfinder“

19. Gurkenfinder: Aufgabe
• Finden von
• schlechten Keywords (Search)
• oder Produkten (Shopping)
• Untersuchung
• in wählbarem Zeitraum und mit
• definiertem Schwellwert an Klicks
• Einschätzung anhand von
• Conversionwert / Kosten
• Kosten / Conversion
• Anzahl (CR)
• Ergebnis (per Mail)
• Report „kritischer“ Elemente
• „schlechte“ Elemente pausieren / melden

20. Gurkenfinder: Einstellungen

21. Gurkenfinder: Code

22. Gurkenfinder: Ergebnis ausgeben

23. Gurkenfinder: Mail senden

24. Gurkenfinder: Code

25. Gurkenfinder: Code

26. Gurkenfinder: Code

27. Gurkenfinder: Code
• Was noch?
• Das ganze nochmal für Shopping
• Ein paar Hilfsroutinen für
• Log- & Labelmanagement
• Datenformatierung und
• Ergebnisausgabe
• Das isses schon.
Viel manuelle Arbeit, die hier in weniger als 400 Zeilen netto erledigt ist.
Und das auch noch vollkommen unelegant ;)

28. Gurkenfinder: Ergebnis in Vorschau

29. Gurkenfinder: Ergebnis in Vorschau

30. Gurkenfinder: Ergebnis im Log

31. Gurkenfinder: Ergebnis als Mail

32. Geschenke
Gurkenfinder-Script:
bit.ly/gurkenfinder
Präsentation:
markus-baersch.de/slideshare

33. Vorlagen zum Einstieg
„Solutions“ von Google:
developers.google.com/adwords/scripts/docs/solutions/
Empfohlene Blogs / Vorlagen:
freeadwordsscripts.com
optmyzr.com/scripts/
internet-marketing-inside.de/kostenlose-AdWords-Scripts.html
Listen mit jede Menge Zeugs:
clicteq.com/120-adwords-scripts-supercharge-ppc/
koozai.com/blog/pay-per-click-ppc/google-adwords/100-google-
adwords-scripts-using/

34. N. D.

35. www.gandke.de
blog.markus-baersch.de
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