L’affiliation web, technique de monétisation et de rentabilisation d'un site web.

1. MONÉTISATION DES SITES WEB
AFFILIATION
#DZWEBDAYS BISKRA
@imenmarref

2. DÉFINITION
 Technique de vente et levier de rentabilisation d’un site web, apparue en 1996 aux
États-Unis avec Amazon
 Un modèle économique fondé sur la performance : la rémunération se fait en fonction
des ventes ou leads* générés,
 Un partenariat commercial entre un éditeur de site, appelé affilié, et un
site marchand appelé affilieur.
*Leads : Un lead est un prospect sur lequel l’affilieur dispose d’assez d’informations pour le recontacter
et le convertir en client.
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3. L’AFFILIATION AU SERVICE DE LA PERFORMANCE
Étude du CPA (Le Collectif des Plateformes d‘affiliation sur l’année 2012)
Le « Collectif des Plateformes d’Affiliation » représente plus de 95 % du marché de l'affiliation en
France.
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MILLIONS d’€
Commissions
nettes versées
aux éditeurs
59.5
MILLIONS
2.8
MILLIARDS D’€
8.6
MILLIARDS
Nombre de leads
générés
Recettes des
e-commercants
Clics générés
Source : http://fr.slideshare.net/RFONNIER/baromtre-affiliation-bilan-2012-7eme-edition-cpa
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4. UN LEVIER DE PLUS EN PLUS IMPORTANT
Selon l‘Observatoire E-pub du SRI, les budgets investis en affiliation sur 2012 accusent
une hausse de 5% sur 2012 pour atteindre 217 millions d'euros.
Source : cpa-france.org
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5. LES 3 ACTEURS DE L’AFFILIATION
Annonceur
Plateforme d’affiliation
Affilié
Affilié
Affilié
Affilié
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6. AFFILIÉ / ÉDITEUR
 Site éditeur qui diffuse les publicités sur
plusieurs types de supports tels que :
 un comparateur de prix,
 des portails,
 sites thématiques,
 sites de bons plans et promos,
 réseau social…
 Gagne des commissions en générant
des ventes et des leads.
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7. AFFILIEUR / ANNONCEUR
 Site marchand à vocation commerciale,
 Fournit des éléments publicitaires
(support de l’affiliation ),
 Fait la promotion des produits et
services.
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8. PLATEFORME D’AFFILIATION
Il est possible de vous affilier en direct avec certains marchands, mais qu’est ce que vous
gagnez si vous passez par une plateforme ?
 Mise en relation entre affiliés et affilieurs,
 Place de marché où se rencontrent offres et
demandes,
 Solution technique pour tracker les ventes
et leads,
 Tiers de confiance pour la facturation.
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9. MODELES DE RÉMUNÉRATION
•
CPM (coût pour mille pages vues)
•
CPA (coût par action)
•
CPL (coût par lead)
•
CPC (coût par clic)
•
CPDC (coût par double clic)
•
CPI (coût par intégration)
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10. QUELLE PLATEFORME D’AFFILIATION CHOISIR ?
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11. QUELLE PLATEFORME D’AFFILIATION CHOISIR ?
Éditeur :
 Cibler votre audience et choisir les campagnes les plus adaptées à votre site
 Le pourcentage de commission attribué aux affiliés différent d’une plateforme
à une autre !
Annonceur :
 Évaluer la marge bénéficiaire, les profils des affiliés
 Le rayonnement géographique
 S’informer sur le mode de fonctionnement
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12. CYCLE D’AFFILIATION
TRAFIC
(STRATÉGIE – MARKETING - VISIBILITÉ)
Il clique sur une publicité / offre
L’internaute visite votre site
ACHAT, INSCRIPTION, RÉSERVATION
CLIC
Il est redirigé vers le
site marchand
ACHAT
Intégrer sur son site des
« traceurs »
TRACKING
Enregistre le clic / lead et paye le site marchand
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13. AVANTAGES DE L’AFFILIATION
Pour l’affilié:
 Moyen supplémentaire de générer des
revenus générer du trafic
 Service pour le visiteur et nouveau
contenu
Pour l’affilieur :
 Modèle à la performance
 Faible coût d’acquisition
 Promouvoir les campagnes de différents
annonceurs auprès des affiliés inscrits sur sa
plateforme.
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14. COMMENT DEVENIR AFFILIÉ ?
 Inscription à la plateforme d'affiliation gratuite pour l'affilié.
 Choix du programme d'un affileur et inscription à ce programme.
 L'affileur accepte, en fonction de la qualité de votre site et des autres offres qu'il
reçoit.
 Une fois l'accord conclu, il reçoit les éléments publicitaires à diffuser.
 Intégration de l'élément publicitaire à un endroit visible de votre site.
 Rémunération ( des outils permettent de mesurer les résultats de la campagne
et de définir le montant de la rémunération ).
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15. COMMENT DEVENIR AFFILIÉ ?
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16. COMMENT DEVENIR AFFILIEUR ?
 Inscription à la plateforme d'affiliation payante pour l'affileur.
 Création de votre campagne ( outils à disposition sur les
plateformes, bannière, bouton, ...).
 Choix de la rémunération.
 Choix des affiliés diffuseurs.
 Mise à jour de votre affiliation ( nouveau bandeau, promotion, ...).
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17. COMMENT DEVENIR AFFILIEUR ?
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18. L’AFFILIATION MULTIFORMATS PUBLICITAIRES
Retargeting
Réseaux
sociaux
Achat mots
clés
Affiliation
Comparateurs
de prix
Sites de
contenus
Sites de bons
de réduction
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19. LES PLATEFORMES D’AFFILIATION SE SOCIALISENT
 TD Social Network lancée par Tradedoubler
Elle fournit les bons plans/nouveautés de près de 200 annonceurs pour les relayer sur les
comptes Facebook et Twitter des affiliés.
 Collecting Fan lancée par Public Idées
Convertir en un clic l’internaute en Fan sur la page de l’annonceur
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20. LES PLATEFORMES D’AFFILIATION SE SOCIALISENT
Un bon de réduction Facebook qui, lorsque vous likez, est envoyé directement dans
votre boite mail.
Vous n’avez plus qu'à l'imprimer ou le montrer depuis votre téléphone.
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21. AFFILIATION VIA L’E-MAILING
Annonceur :
 Augmenter les ventes par une action E-mailing
 Fournit le Kit E-mailing
Éditeur :
 Propriétaire de la base
 Router les offres des annonceurs
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22. E-MAILING : KIT E-MAILING
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23. SITES DE CODES PROMO ET BONS DE RÉDUCTION
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24. CAMPAGNES D’ACHAT DE MOTS CLÉS : ADSENSE
Ce marché est tenu par le géant Google avec son service Google Adsense.
Google AdSense est un programme gratuit permettant aux éditeurs Internet de générer
des revenus en diffusant des annonces ciblées sur une large gamme de supports Web.
Les annonces proviennent des campagnes AdWords.
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25. CAMPAGNES D’ACHAT DE MOTS CLÉS : ADSENSE
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26. RETARGETING / RECIBLAGE
Annonceur
Prospect
POGRAMME
AFFILIATION
Affilié
Achat = client = commission
Propose des bannières
publicitaires
personnalisées
Présente et proposée par des annonceurs des rencontre sur Internet, de la voyance, des boutiques de
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lingerie en ligne, des paris et du poker sur internet.

27. L’AFFILIATION EN MARQUE BLANCHE
La boutique fait partie intégrante de votre site,
Les visiteurs restent sur votre site pour faire leurs achats,
 La rémunération est basée sur un modèle de commission sur les
ventes effectuées,
 Présente et proposée par des annonceurs des rencontre sur
Internet, de la voyance, des boutiques de lingerie en ligne, des paris
et du poker sur internet.
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28. EXEMPLE D’AFFILIATION EN MARQUE BLANCHE
Premier programme d’affiliation
Affiliation voyance numéro 1 du marché
1er fournisseur de sites de rencontre en marque blanche
Meilleure marque blanche de petites annonces
Référence en terme d’affiliation boutique lingerie
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29. LES PLATEFORMES CROIENT EN L'AFFILIATION MOBILE !
Ventes smartphones dans le monde
Source : IDC
Ventes mondiales de smartphones (en
milliers). Source : Gartner, Avril 2011
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30. LES PLATEFORMES CROIENT EN L'AFFILIATION MOBILE !
Part des visiteurs mobiles
Source : Wister.com
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