Mein Impulsvortrag bei der Konferenz "mmm Berlin 2019" zeigt auf, welchen Herausforderungen sich Medien und Verlage in der vernetzten Welt gegenübersehen und mit welchen Strategien sie darauf reagieren können.

1. WER BIN ICH – UND WENN JA,
WIE VIELE?
MEDIEN IN DER VERNETZTEN WELT
Impulsvortrag bei der mmmBerlin, 18. Dezember 2019

2. Wir leben in einer Zeit der multioptionalen Orientierungslosigkeit. Alles ist
jederzeit und überall für jeden auf Knopfdruck verfügbar – nicht nur zwei- oder
dreimal, sondern tausendfach. In dieser Informationsflut verlieren Nutzer den
Überblick, und Medien suchen einen Platz für ihre Angebote. In den nächsten
14 Minuten spreche ich über Rahmenbedingungen, Strategien und Lösungen.

3. Institutionen verlieren seit
vielen Jahren Anziehungskraft
und Bindewirkung.

4. DAS GILT FÜR KIRCHEN,

5. FÜR VEREINE UND VERBÄNDE, NICHT NUR IM SPORT…

6. ES GILT FÜR PARTEIEN UND GEWERKSCHAFTEN,

7. ABER EBEN AUCH FÜR MEDIEN.

8. Warum ist das so, und was bedeutet
es für Medien?

9. Drei Megatrends prägen unseren
Alltag: Mobilität, Digitalisierung
und Individualisierung.

10. Drei Megatrends prägen unseren
Alltag: Mobilität, Digitalisierung
und Individualisierung. Der
Nutzungskontext von Medien
gewinnt damit an Bedeutung.

11. IM BÜRO ODER BEI DER ARBEIT HABE ICH ANDERE
BEDÜRFNISSE…

12. …ALS UNTERWEGS IM BUS, MIT DER BAHN
ODER IM FLUGZEUG,

13. GEMÜTLICH ZU HAUSE AUF DEM SOFA ODER…

14. …BEIM SPORT ODER ANDEREN AKTIVITÄTEN IN DER FREIZEIT.

15. 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00
Desktop
Tablet
Phone
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EIN TYPISCHER TAG IM LEBEN VON DUMMY (29)
Wie fragmentiert
der Alltag von Nutzern
heute ist, zeigt der
prototypische
Tagesverlauf einer
Persona.

16. Was brauchen Medien, um in
dieser komplexen Umgebung
wahrgenommen zu werden?

17. Eine klare Positionierung
als Wertversprechen an die Nutzer
gibt Orientierung und macht
neugierig.

18. BIN ICH DER DISCOUNTER?

19. ODER DAS NOBELKAUFHAUS?

20. ODER DER GEMÜSEHÄNDLER IM KIEZ?

21. Die Positionierung ist also geklärt.
Aber reicht das, um im Wettbewerb
dauerhaft erfolgreich zu sein?

22. Leider nein. Stabile Beziehungen
entstehen durch Experience:
Nutzer binden sich an positive
Erlebnisse, nicht an Marken.

23. Um positive Erlebnisse zu
schaffen, muss ich wissen: Was
sind Bedürfnisse von Nutzern?
Inspiration, Hilfe, Unterhaltung –
oder etwas zu lernen.

24. Im Grunde geht es aber
immer um zwei große Szenarien:
Save Time und Kill Time.

25. SAVE TIME: ICH HABE ES EILIG UND BRAUCHE GANZ SCHNELL
DIE PASSENDE INFORMATION.

26. KILL TIME: MIR IST LANGWEILIG UND ICH WILL DIE ZEIT
MÖGLICHST ANGENEHM FÜLLEN.

27. Wie gelingt es also, in einem
komplexen Ökosystem ein Erlebnis
zu schaffen, um das sich eine
Community versammelt?

28. Zwei Beispiele, wie nationale
und regionale Medien den
Herausforderungen auf ihre
Weise begegnen können.

30. Hauptausgabe um 20 Uhr
im linearen TV
Ausgaben im Morgen-
bzw. Mittagsmagazin
Bis zu sechs weitere
Ausgaben im linearen TV
Tagesschau24 als
Spartenkanal (News)
Tagesschau in
100 Sekunden
Website
Blog
App
Podcast
RSS-Feed
Twitter
Facebook
Youtube
Instagram
Tiktok

32. Zeitung
Supplemente
Magazine
Web & App
Social Media
Podcasts
Newsletter
(Stadt, Bezirke,
Ehrenamt,
Politik…)
B2B
(Informationen &
Events)
Laufgruppe
Nordic Walking
Radfahren

33. Beiden Medien ist es gelungen,
sich kontinuierlich zu verändern
und dabei ihr Wertversprechen
unverändert einzulösen.

34. Bildnachweise:
02: Pexels auf Pixabay
04: ddzphoto auf Pixabay
05: Markus Spiske auf Pixabay
06: Landeswahlleiterin Berlin
07: congerdesign auf Pixabay
11: hamonazaryan1 auf Pixabay
12: Ryan McGuire auf Pixabay
13: Pexels auf Pixabay
14: Welcome to all and thank you for your visit! Auf Pixabay
18: Ulrich Dregler auf Pixabay
19: Pixikus auf Pixabay
20: alefolsom auf Pixabay
25: Ulrike Leone auf Pixabay
26: Free-Photos auf Pixabay

35. VIELEN DANK.
www.buerogutheil.de