Domare la Navigazione a Faccette per ottimizzare il processo di scansione

Serious Monkey – 9 e 10 Maggio 2019, Milano – #seriousmonkey
Martino Mosna – @martinomosna
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Domare la Navigazione a Faccette
...per ottimizzare il processo di scansione
di Martino Mosna

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●
Specialista SEO dal 2006
●
Freelance dal 2011
●
Discende dalle scimmie
Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna

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Di cosa parleremo...
1. una panoramica sulla Navigazione a Faccette
2. differenze di approccio tra sito nuovo ed esistente
3. ottimizzare un sito esistente
4. realizzare un sito già ottimizzato
5. le opzioni per i CMS ecommerce più comuni
6. gli strumenti di analisi

1. La Navigazione a Faccette
Cos’è ed a cosa serve

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Cos’è la navigazione a faccette?

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Non è SEO

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E’ un elemento di UX

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Panoramica sulla navigazione a faccette
●
Aiuta a ridurre le scelte
in un elenco
●
Esplicita necessità latenti

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Navigazione a faccette: non è SEO, ma...
●
Impatta sul processo di scansione
●
In cima alla lista delle
preoccupazioni dei SEO
●
(in particolar modo SEO tecnico)

2. Siti nuovi o già esistenti?
Differenze di approccio

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Siti esistenti: lo status quo
Una larga parte delle URL a faccette è già scansionata

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Una fetta del budget di scansione viene già disperso

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Gli spider ottimizzano ma
secondo logiche loro
Fonte: Moz

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Siti esistenti: i problemi da SEO
1. Deindicizzare le risorse non canoniche
2.Azzerare o limitare la scansione delle stesse

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Siti nuovi: lo status quo
Ancora nulla è stato scansionato

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Siti nuovi: un’opportunità rara...
Pubblicare un sito in cui da subito:
●
solo le risorse canoniche vengono scansionate
●
le risorse non canoniche non sono accessibili al
crawler

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Siti nuovi: i problemi da SEO
1. Impedire a monte la scansione delle risorse non
canoniche
2.SEOtopia: un sito in cui vi siano solo risorse
canoniche. E’ davvero possibile?

3. Ottimizzare un sito esistente
Analisi, azioni e impatto

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Analisi: Google Search Console

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Analisi: scansione con un crawler

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Analisi: i log del webserver

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Azioni: il robots.txt
ONE DOES NOT SIMPLYONE DOES NOT SIMPLY
DISALLOW VIA ROBOTS.TXTDISALLOW VIA ROBOTS.TXT

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Azioni: il meta robots noindex

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Azioni: il rel canonical
●
Per le URL a faccette, puntare alla URL canonica
●
Se vengono rilevati volumi di ricerca su query con
attributi (es. [scarpe da corsa rosse]), vanno
generate delle URL canoniche

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Impatto
●
Difficilmente il crawler smetterà dal tutto di
scansionare le risorse non canoniche
●
La frequenza di scansione delle URL non canoniche
dovrebbe comunque diminuire in modo drastico
●
E’ un processo generalmente lento
●
E’ possibile misurare l’impatto

4. Realizzare un sito già ottimizato
Progettazione e accorgimenti

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Progettazione: il robots.txt
ONE DOES NOT SIMPLYONE DOES NOT SIMPLY
DISALLOW VIA ROBOTS.TXTDISALLOW VIA ROBOTS.TXT

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Progettazione: il rel nofollow
●
Applicare l’attributo nofollow a tutti i link interni
con parametri
●
In questo modo il crawler non aggiunge le URL
generate dai filtri alla coda di scansione

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Progettazione: il rel canonical

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Progettazione: criticità
E’ un’ottimizzazione fragile
Basandosi su ottimizzazioni del markup a frontend,
rischia di saltare se cambia il template.

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Accorgimenti
E’ possibile generare le URL con parametri in modo
che non vengano mai scansionate?
●
Gestire i parametri di filtro sulla query string con
il # invece del ?
●
E’ un accorgimento sistemistico/backend, più
difficile da implementare ma molto più stabile

5. Configurazione dei CMS
Magento, Prestashop, Woocommerce

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Sistema >
Configurazione >
Catalogo

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●
Non ci sono soluzioni built-in
●
La gestione del rel canonical è demandata in toto
ad addon di terze parti
●
Sono tutti a pagamento a cifre irrisorie, ce ne
sono moltissimi davvero completi

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●
Non ha funzioni di navigazione a faccette
●
Plugin esterni permettono di aggiungerla
●
Il solito Yoast SEO aiuta a gestire i canonical

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Analisi: gli obiettivi
Capire cosa escludere dall’indicizzazione…
...e cosa invece mantenere

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Analisi: i dati
La stella polare dei SEO
è sempre la stessa:
1. se ci sono chiavi di
ricerca esplicite
2.con un volume di
ricerca apprezzabile
Cappotti invernali da uomo al ginocchio
Cappotti invernali da uomo
Cappotti invernali da uomo neri
Cappotti invernali da uomo taglia 50

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Analisi: le sorgenti di dati
1. Tool di analisi delle parole chiave

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Analisi: le sorgenti di dati
1. Tool di analisi delle parole chiave
2.Dati del motore di ricerca interno

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Bibliografia
Configurazione rel canonical per Magento 1
https://docs.magento.com/m1/ce/user_guide/search_seo/seo-canonical-meta-tag.html
Configurazione rel canonical per Magento 2
https://docs.magento.com/m2/ce/user_guide/marketing/meta-canonical.html
Noindex treated as nofollow
https://www.seroundtable.com/google-long-term-noindex-follow-24990.html
Testing How Crawl Priority Works
https://moz.com/blog/testing-how-crawl-priority-works
MEGASUGGESTONE - DEMO
Tool di Keyword Discovery costruito con Google Spreadsheet presentato all’evento Advanced SEO Tools 2019
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1hnihSG21D_qVUmPMqukVhd-bPQgZsjjX3jw6vBlDEZI

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Grazie!
Spazio alle domande...
Per ulteriori informazioni:
Email: info@martinomosna.com
Twitter: @martinomosna
Linkedin: /in/martinomosna

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