Intervento al Search Marketing Connect 2018 I motori di ricerca esistono ormai da più di 20 anni, ma manca ancora una metodologia che guidi chi fa SEO, tanto i consulenti e le agenzie quanto i clienti, verso un percorso di ottimizzazione della struttura e dei contenuti dei siti web che guardi più in là degli aggiornamenti algoritmici e delle passeggere mode del momento. In questo intervento vedremo assieme come evolvere finalmente la SEO in una disciplina che affondi solidamente le sue radici nei principi base del marketing, ma dia anche concreti spunti pratici per strutturare il lavoro quotidiano in modo efficace. Ma perché "PIKAC"? Scopriamolo assieme!

1. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect1/87
PIKAC!
Un moderno framework SEO
(a prova di algoritmo)
di Martino Mosna

2. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect2/87
●
Specialista SEO dal 2006
●
Freelance dal 2011
●
Ancora deve acchiapparli tutti
Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna

3. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect3/87
Di cosa parleremo...
1. Il framework in breve
2. Dettagli metodologici e operativi
3. Integrazioni e sviluppi ulteriori

4. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect4/87
Il framework
PIKACKeywords

5. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect5/87

6. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect6/87
Il framework
PIKACArchitettura
del contenuto

7. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect7/87
Il framework
PIKACContenuto

8. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect8/87
Il framework
PIKACKeywords

9. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect9/87
Il framework
PIKACIntento
di ricerca

10. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect10/87
Il framework
PIKACPersonas

11. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect11/87
Il framework
PIKAC
KeywordsPersonas
Intento
di ricerca
Architettura
del contenuto
Contenuto

12. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect12/87
Il framework
PIKAC
KeywordsPersonas
Intento
di ricerca
Architettura
del contenuto
Contenuto

13. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect13/87
Il framework
PIKAC
KeywordsPersonas
Intento
di ricerca
Architettura
del contenuto
Contenuto

14. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect14/87
Il framework
PIKAC
KeywordsPersonas
Intento
di ricerca
Architettura
del contenuto
Contenuto

15. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect15/87
Il framework
PIKAC
KeywordsPersonas
Intento
di ricerca
Architettura
del contenuto
Contenuto

16. 1. Personas
PIKAC

17. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect17/87

18. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect18/87
Buyer Search Personas
Dettagli importanti:
●
definire i bisogni
●
quali di questi possono
portare ad una ricerca
●
descrivere il contesto

19. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect19/87
Search Personas: quale approccio?
Strada costosa:
●
Ricerca di mercato
●
Interviste e sondaggi
●
Redazione di un
rapporto esteso
Strada economica:
●
Esperienza
●
Conoscenza diretta
●
Tratteggiare un
identikit

20. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect20/87
Search Personas: un caso applicato

21. PIKAC
2. Intento di ricerca

22. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect22/87
Catalogare l’intento di ricerca
Tipo di query

23. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect23/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali
Tipo di query

24. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect24/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali
Tipo di query

25. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect25/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali Transazionali
Tipo di query

26. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect26/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali Transazionali
Tipo di query
Locali

27. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect27/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali Transazionali
Tipo di query
Locali

28. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect28/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali Transazionali
Tipo di query
Locali

29. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect29/87
Catalogare la fase di ricerca

30. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect30/87
Catalogare la fase di ricerca
Scoperta

31. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect31/87
Catalogare la fase di ricerca
Scoperta Decisione

32. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect32/87
Catalogare la fase di ricerca
Scoperta Decisione

33. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect33/87
Catalogare la fase di ricerca
Scoperta Decisione

34. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect34/87
Catalogare la fase di ricerca
Scoperta Decisione

35. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect35/87
Catalogare l’interesse per multimedia
Universal Search

36. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect36/87
Catalogare l’interesse per multimedia
Immagini
Universal Search

37. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect37/87
Catalogare l’interesse per multimedia
Immagini Video
Universal Search

38. PIKAC
3. Keywords

39. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect39/87
Lo stumento più vecchio della SEO
La lista delle keywords

40. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect40/87
Lo stumento più vecchio della SEO
La lista delle keywords

41. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect41/87
Lo stumento più vecchio della SEO
Andare oltre al semplice elenco

42. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect42/87
Lo stumento più vecchio della SEO
Andare oltre al semplice elenco

43. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect43/87

44. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect44/87

45. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect45/87

46. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect46/87

47. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect47/87

48. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect48/87
Intento di ricerca:
Principalmente informazionale
Fase di ricerca:
Scoperta

49. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect49/87

50. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect50/87

51. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect51/87

52. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect52/87

53. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect53/87
Intento di ricerca:
Quasi esclusivamente
transazionale
Fase di ricerca:
Decisione

54. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect54/87

55. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect55/87

56. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect56/87

57. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect57/87

58. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect58/87
Intento di ricerca:
Quasi esclusivamente locale
Fase di ricerca:
Decisione

59. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect59/87
Le Keyword
Meglio poche ma buone…
...che tante e “sporche”.

60. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect60/87
Risultati dell’analisi

61. PIKAC
4. Architettura del contenuto

62. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect62/87
Organizzare il contenuto
Tipi di tassonomie

63. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect63/87
Organizzare il contenuto
Gerarchiche
Tipi di tassonomie

64. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect64/87
Organizzare il contenuto
Gerarchiche Orizzontali
Tipi di tassonomie

65. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect65/87
Organizzare il contenuto
Gerarchiche Multivariate
Tipi di tassonomie
Orizzontali

66. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect66/87
Tassonomie gerarchiche
Le categorie

67. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect67/87
Tassonomie gerarchiche
●
Definiscono il menu di
navigazione principale
●
Basarsi sulle keyword
transazionali
●
Usare la fase di ricerca per
definire le gerarchie
Le categorie

68. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect68/87
Tassonomie orizzontali
I contenuti
correlati

69. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect69/87
Tassonomie orizzontali
I contenuti
correlati
●
Non servono a generare
nuove pagine
●
Costruiscono relazioni
interne

70. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect70/87
Tassonomie multivariate
I Tag

71. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect71/87
Tassonomie multivariate
I Tag ●
Categorie “orfane”, per cui
non c’è spazio nel menu
●
Più categorie per contenuto
●
Catalogazione non
gerarchica

72. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect72/87
Scalare i contenuti

73. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect73/87
Scalare i contenuti
Nuovi rami
Nuovi livelli

74. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect74/87
Scalare i contenuti
Nuovi rami
Nuovi livelli
Nuove
relazioni

75. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect75/87
Scalare i contenuti
Nuovi rami
Nuovi livelli
Nuovi tag
Nuove
relazioni

76. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect76/87
Architettura: un caso applicato /1

77. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect77/87
Architettura: un caso applicato /2

78. PIKAC
5. Contenuto

79. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect79/87
Ottimizzare il contenuto

80. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect80/87
Ottimizzare il contenuto
Microcontenuti

81. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect81/87
Ottimizzare il contenuto
Microcontenuti On-page

82. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect82/87
I microcontenuti
●
Poco spazio per le keyword
●
Privilegiare le chiavi più in
target con le Personas
●
Attenzione all’intento di
ricerca
●
Copywriting specialistico
Title
Description
Rich snippet

83. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect83/87
Contenuto On-page
●
Non basta “scrivere un testo”
●
Progettare il contenuto
sull’intento di ricerca
●
Keywords sono secondarie
●
Non servono “redattori SEO”.
Servono redattori ESPERTI.
Titoli
Testo
Multimedia

84. PIKAC
6. Andiamo oltre...

85. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect85/87
Punti di forza di PIKAC /1
Struttura modulare: i singoli passaggi possono
diventare un “prodotto” SEO:
●
Analisi Search Personas
●
Analisi keyword “potenziata”
●
Progettazione dell’architettura del contenuto
●
Redazione microcontenuti
●
Progettazione del contenuto

86. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect86/87
Punti di forza di PIKAC /2
Facile da comunicare al cliente e a non-SEO:
●
Efficace in regime di affiancamento e consulenza
in-house
●
Mette in soffitta il modello keyword-centrico
●
Abilita alla creazione di contenuti “esperti”

87. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect87/87
Sinergie di PIKAC
Personas
Keyword
Contenuto On-page
Analisi di mercato
Paid search
Progettazione UX

88. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect88/87
Grazie!
Spazio alle domande...
Per ulteriori informazioni
Email: info@martinomosna.com
Twitter: @martinomosna
LinkedIn: /in/martinomosna