1. Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved confidential
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「RoomClip（ルームクリップ）」が明らかにする
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インテリア と検索するか、
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2. confidential
confidential本レポートの内容
前提条件：P4∼P6
分析１ 消費者情報：P7∼P12
分析２ インテリア情報：P13∼P20
分析３ 消費者情報 インテリア情報：P21∼P34
実現したいこと：P35∼P36
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 2

3. confidential
confidential本レポートの内容
前提条件：P4∼P6
分析１ 消費者情報：P7∼P12
分析２ インテリア情報：P13∼P20
分析３ 消費者情報 インテリア情報：P21∼P34
実現したいこと：P35∼P36
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4. confidential
confidential投稿から取得できるマーケティングデータ
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 4
▶写真
▶投稿のタグ情報
▶投稿へのいいね！情報
▶投稿へのコメント情報
消費者情報群
インテリア情報群
（主にタグ情報）
▶ユーザ情報
・国
・都道府県
・居住形態
・職業
・性別
・生年
・間取り
・部屋の広さ

5. confidential
confidential本レポートにおけるデータの整理
抽出対象データ （母集団扱い）
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 5
分析対象データ （標本集団扱い）
2013年 4月 1日 におけるサービス全データベース（数値は概算）
Ø ユーザ数 ： 約50,000 人
Ø 写真数 ： 約65,000 枚
Ø いいね数 ： 約300,000 個
Ø コメント数 ： 約120,000 個
Ø タグを再編集 → 全写真の一部
Ø その他欠損データがあるレコードの削除
（途中切断等によるデータ不備が発生しているレコード）
Ø 明らかに不正と思われるデータの削除（1900年生まれなど）

6. confidential
confidential分析の流れ
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 6
消費者情報群
① どんな消費者が集まったのか
インテリア情報群
② どんなインテリアが集まったのか
消費者情報 インテリア情報✕
③­１ 誰が、どんなインテリアを好きか
③­２ インテリアごとに、どんな消費者がいるか

7. confidential
confidential本レポートの内容
前提条件：P4∼P6
分析１ 消費者情報：P7∼P12
分析２ インテリア情報：P13∼P20
分析３ 消費者情報 インテリア情報：P21∼P34
実現したいこと：P35∼P36
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 7

8. confidential
confidential①どんな消費者が集まったのか
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 8
消費者情報群
① どんな消費者が集まったのか
インテリア情報群
② どんなインテリアが集まったのか
消費者情報 インテリア情報✕
③­１ 誰が、どんなインテリアを好きか？
③­２ インテリアごとに、どんな消費者がいるか

9. confidential
confidential分析::① どんな消費者が集まったのか？
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 9
消費者情報群 ① どんな消費者が集まったのか？
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女子高校生・女子大学生・主婦 男子高校生・男子大学生・IT系

10. confidential
confidential分析::① どんな消費者が集まったのか？ （全体と投稿者の比較）
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 10
投稿者＋閲覧者
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男子学生・IT系
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投稿者
女子学生・主婦
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DOWN

11. confidential
confidential分析::① どんな消費者が集まったのか？ （女性の詳細）
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 11
女子学生・主婦
女子大生18% 15%
投稿者＋閲覧者 投稿者
女子高生10% 8%
30代主婦11% 15%
20代主婦7% 8%
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投稿率
「主婦が投稿」、「女子高生、女子大生は閲覧」の傾向が顕著

12. confidential
confidential分析::① どんな消費者が集まったのか？ （結論）
消費者情報群 ① どんな消費者が集まったのか？
女子高校生・女子大学生・主婦 男子高校生・男子大学生・IT系
７割以上が女性
女性は、学生・主婦 男性は、学生・IT系
見る女子学生、撮る主婦
１
2 3
4
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今回は未分析

13. confidential
confidential本レポートの内容
前提条件：P4∼P6
分析１ 消費者情報：P7∼P12
分析２ インテリア情報：P13∼P20
分析３ 消費者情報 インテリア情報：P21∼P34
実現したいこと：P35∼P36
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 13

14. confidential
confidential②どんなインテリアが集まったのか
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 14
消費者情報群
① どんな消費者が集まったのか
インテリア情報群
② どんなインテリアが集まったのか
消費者情報 インテリア情報✕
③­１ 誰が、どんなインテリアを好きか？
③­２ インテリアごとに、どんな消費者がいるか

15. confidential
confidential分析::② どんなインテリアが集まったのか 前処理
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 15
インテリアをカテゴリで分類
1. 場所 … キッチン、寝室、トイレなど
2. モノ … 雑貨、植物、照明など
3. ブランド … IKEA、無印、100円均一など
4. テイスト … アンティーク、アジアン、モノトーンなど
5. シーン … 一人暮らし、新築、リフォームなど
6. イベント … お正月、クリスマス、ハロウィンなど
7. DIY … DIY、編み物、手作りなど
• その他
上記カテゴリごとにどのようなインテリアが集まったかを分析
写真情報群 ② どんなインテリアが集まったのか？
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16. confidential
confidential分析::② どんなインテリアが集まったのか
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 16
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インテリア情報 「場所」カテゴリ
▶サービス内でプッシュしているタグ
▶その他の人気のタグ

17. confidential
confidential分析::② どんな写真が集まったのか
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 17
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「モノ」カテゴリ
▶その他のタグ
• フィギュア
• PC
• キャンドル
• ポスター
• 鏡
• ティッシュ箱
• アクセサリ
• スピーカー
• 香水
• スリッパ
• ぬいぐるみ
• 多肉植物
• 間接照明
• などなど…
インテリア情報
▶人気のタグ

18. confidential
confidential分析::② どんな写真が集まったのか
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 18
「ブランド」カテゴリ
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インテリア情報
▶人気のタグ

19. confidential
confidential分析::② どんな写真が集まったのか
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 19
「テイスト」カテゴリ
• シンプル
• ダマスク柄
• 花柄
• 和柄
• ハワイアン
• アイビー
• ドライ
• カラフル
• 赤
• 青
• 水色
• ピンク
• などなど…
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インテリア情報
▶その他のタグ
▶人気のタグ

20. confidential
confidential分析::② どんな写真が集まったのか
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 20
「イベント」カテゴリ
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「シーン」カテゴリ
インテリア情報
インテリア情報
!"!#$
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21. confidential
confidential本レポートの内容
前提条件：P4∼P6
分析１ 消費者情報：P7∼P12
分析２ インテリア情報：P13∼P20
分析３ 消費者情報 インテリア情報：P21∼P34
実現したいこと：P35∼P36
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 21

22. confidential
confidential③誰がどんなインテリアを好きか、インテリアごとに、どんな消費者がいるか
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 22
消費者情報群
① どんな消費者が集まったのか
インテリア情報群
② どんなインテリアが集まったのか
消費者情報 インテリア情報✕
③­１ 誰が、どんなインテリアを好きか
③­２ インテリアごとに、どんな消費者がいるか

23. confidential
confidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 23
消費者情報 インテリア情報✕ ③­２ インテリアごとに、どんな消費者がいるか？
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縦軸に
投稿者の割合
横軸にタグ
女性割合
男性割合
女性が好むタグ／男性が好むタグ を抽出

24. confidential
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分析::③ 消費者とインテリアの関係分析
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 24
「モノ」タグの投稿者男女比
• マスキングテープ
• ガーランド
• レース
• ピアノ
「モノ」カテゴリのタグ名
女性のみが
好む領域
男性の方が
好む領域
• 自転車
• ロフトベッド
• スピーカー
• PC
消費者情報 インテリア情報✕

25. confidential
confidential
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分析::③ 消費者とインテリアの関係分析
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 25
「場所」タグの投稿者男女比
「場所」カテゴリのタグ名
女性のみが
好む領域
男性の方が
好む領域
• 子供部屋
• ドレッサー
• 洗面所
• ベランダ
• 仕事場
• 書斎
• シアタールーム
消費者情報 インテリア情報✕

26. confidential
confidential
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分析::③ 消費者とインテリアの関係分析
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 26
「ブランド」タグの投稿者男女比
「ブランド」カテゴリのタグ名
女性のみが
好む領域
男性の方が
好む領域
• ムーミン
• マリメッコ
• 3Coins
• BE@RBRIC
• イームズ
• SONY
消費者情報 インテリア情報✕

27. confidential
confidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 27
③­１ 誰が、どんなインテリアを投稿するのか？
• 女子高校生
• 女子大学生
• 主婦
• 男子高校生
• 男子大学生
• IT系
女性のメインペルソナ 男性のメインペルソナ
どのインテリアを好んでいるのか？
消費者情報 インテリア情報✕

28. confidential
confidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 28
男子高校生
モノ
全体 男子高校生
雑貨 植物
植物 雑貨
照明 オーディオ
食器 照明
人形 CD
ブランド
全体
男子高校生
IKEA 100円均一
100円均一 BE@RBRICK
無印良品
マリメッコ
セリア
場所
全体
男子高校生
リビング
壁／天井
キッチン
棚
棚
ベッド周り
壁／天井
部屋全体
玄関／入り口
玄関／入り口
オーディオ関連が
高校生にとって工夫可能な
インテリア
お金がないため、
100円均一がメイン
こだわれる場所に、リビングや
キッチンは入ってこない。
代わりに「自分の部屋、ベッド周り」
が出現
消費者情報 インテリア情報✕ ③­１ 誰が、どんなインテリアを投稿するのか？

29. confidential
confidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 29
男子大学生
モノ
全体 男子大学生
雑貨 雑貨
植物 照明
照明 家電
食器 テレビ
人形 時計
ブランド
全体
男子大学生
IKEA IKEA
100円均一 100円均一
無印良品 ダイソー
マリメッコ 無印良品
セリア 3Coins
場所
全体
男子大学生
リビング
机
キッチン
棚
棚
部屋全体
壁／天井
壁／天井
玄関／入り口
ベッド周り
家電がインテリアとして
認識されている
100円均一、3Coinsなど廉価な
ものが多いが、経済力がある程度
できると、IKEAが台頭する
やはりリビングやキッチンは、
入ってこない。
机が工夫の対象として出現している
消費者情報 インテリア情報✕ ③­１ 誰が、どんなインテリアを投稿するのか？

30. confidential
confidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 30
20-30代IT系
モノ
全体 20-30代IT系
雑貨 照明
植物 人形
照明 PC
食器 植物
人形 雑貨
ブランド
全体
20-30代IT系
IKEA IKEA
100円均一 Mac
無印良品 リサラーソン
マリメッコ BE@RBRICK
セリア IDEE
場所
全体
20-30代IT系
リビング
リビング
キッチン
壁／天井
棚
キッチン
壁／天井
机
玄関／入り口
棚
概ね、全体ランキングと
似ているが、依然として
PCは残存している
意外なブランド（IDEE、リサ・
ラーソン）などが散見されるが、
Macが根強い
机は根強く残っているか、概ね全体
ランキングと似通った結果となる
消費者情報 インテリア情報✕ ③­１ 誰が、どんなインテリアを投稿するのか？

31. confidential
confidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 31
女子高校生
モノ
全体 女子高校生
雑貨 雑貨
植物 時計
照明 照明
食器 植物
人形 人形
ブランド
全体
女子高校生
IKEA 100円均一
100円均一 IKEA
無印良品 3Coins
マリメッコ セリア
セリア 無印良品
場所
全体
女子高校生
リビング
棚
キッチン
壁／天井
棚
ベッド周り
壁／天井
机
玄関／入り口
玄関／入り口
概ね、全体ランキングと似
ているが、時計が重要なイ
ンテリアとなる。
廉価なブランドが名を連ねる中、
IKEA・無印良品は非常に根強い。
リビング・キッチンは消え去り、代
わりに机・ベッド周りが入る。
これは、男子高校生と似ている。
消費者情報 インテリア情報✕ ③­１ 誰が、どんなインテリアを投稿するのか？

32. confidential
confidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 32
女子大学生
モノ
全体 女子大学生
雑貨 雑貨
植物 時計
照明 植物
食器 照明
人形 人形
ブランド
全体
女子大学生
IKEA IKEA
100円均一 100円均一
無印良品 3Coins
マリメッコ セリア
セリア 無印良品
場所
全体
女子大学生
リビング
壁／天井
キッチン
ベッド周り
棚
棚
壁／天井
机
玄関／入り口
リビング
女子高生とほぼ変わらない 女子高生とほぼ変わらない リビングは現れるが依然として女子
高校生と酷似したランキング
消費者情報 インテリア情報✕ ③­１ 誰が、どんなインテリアを投稿するのか？

33. confidential
confidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 33
20-30代主婦
モノ
全体 主婦
雑貨 雑貨
植物 植物
照明 照明
食器 食器
人形 時計
ブランド
全体
主婦
IKEA 100円均一
100円均一 IKEA
無印良品 セリア
マリメッコ 無印良品
セリア FrancFranc
場所
全体
主婦
リビング
リビング
キッチン
キッチン
棚
壁／天井
壁／天井
玄関／入り口
玄関／入り口
バス／トイレ
「食器」が出現。
それ以外はほぼ全体ランキ
ングにならっている
女子高生とほぼ変わらない 全体ランキングとほぼ沿っている。
消費者情報 インテリア情報✕ ③­１ 誰が、どんなインテリアを投稿するのか？

34. confidential
confidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 34
消費者情報 インテリア情報✕
男女、年齢で「こだわれるインテリア」に違いが発見された
安価な消費雑貨は誰にでも長く愛されるインテリアアイテム3
主婦にとって「食器」は重要なインテリアアイテム1
男性にとって「家電」「オーディオ周り」は重要なインテリアアイテム2
年齢によって「こだわれる場所」に変化が起きる
「机」「ベッド周り」→「リビング」「キッチン」へと広がる
4

35. confidential
confidential本レポートの内容
前提条件：P4∼P6
分析１ 消費者情報：P7∼P12
分析２ インテリア情報：P13∼P20
分析３ 消費者情報 インテリア情報：P21∼P34
実現したいこと：P35∼P36
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 35

36. confidential
confidential実現したいこと
Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 36
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