Giornate di build up di Matera 2019 dedicate all’audience development. Raccontiamo i casi europei di eccellenza: Tallinn 2011 La presentazione di Elena Natale

1. ELENA NATALE
MATERA 2019

2. TALLINN 2011
DAL MEDIEVO AL FUTURO
ATTRAVERSO LA
PARTECIPAZIONE

3. MATERA 2019 PLAYNOWBUILDUP.IT
TALLINNE ESTONIA
▸ Tallinn é la capitale dell’Estonia
▸ Estonia fa fa parte dei paesi Baltici e si affaccia sul mar baltico. Si trova di fronte la Finlandia a 80km
da Helsinki. Il paese fa 1,4 milioni di abitanti.
▸ Tallinn fa 420 mila abitanti circa di qui 1/4 sono di origine Russa e il resto Estone…
▸ Gli abitanti dell’Estonia fanno parte del ceppo Ugro-Finnico ed e un popolo antico 3000 anni (circa).
▸ Siamo poco religiosi ma molto spirituali. Crediamo che gli alberi hanno uno spirito…
▸ L’Estonia si é liberata dll’occupazione dell’Unione Sovietica nel 1991.
▸ La revoluzione cantata é partita da Tallinn. Storia interessante e rivoluzione non violenta.
▸ Negli ultimi anni si è molto sviluppato il settore informatico. Nel 2005 il New York Times ha definito
l'Estonia come "una sorta di Silicon Valley sul Mar Baltico. Siamo il leader sul governo virtuale ed
abbiamo più start-up per capita in Europa.
▸ La citta vecchia di Tallinn fa parte del patrimonia Unesco del mondo.
▸ Tallinn è stata la Capitale Europea della Cultura per l'anno 2011 assieme alla città finlandese di
Turku.
▸ ecc ecc ecc….

4. MATERA 2019 PLAYNOWBUILDUP.IT
PARLIAMO DI PARTECIPAZIONE…DI CHI
▸ Partecipazione dei cittadini
▸ Partecipazione dei quartieri….(comuni/città)
▸ Partecipazione delle instituzioni
▸ Partecipazione dei visitatori
▸ Partecipazione dei collaboratori tecnici
▸ Partecipazione degli sponsor
▸ Partecipazione dei talenti locali
▸ Partecipazione dei talenti esteri

5. PRESENZA O INTERVENTO IN UN
FATTO DI ORDINE O INTERESSE
COLLETTIVO.
MATERA 2019 PLAYNOWBUILDUP.IT
PARTECIPARE

6. QUALCOSA DA CAMBIARE PER
MIGLIORARE E CRESCERE
MATERA 2019 PLAY
FATTO D’INTRESSE

13. TALLINN É DIVENTATO LA
CAPITALE CULTURALE
UNDER-DOG.

14. MATERA 2019 PLAYNOEBUILUP.IT
PENSAVAMODI ESSERE
QUESTO…

18. MATERA 2019 PLAYNOEBUILUP.IT
INVECE ERAVAMO ANCHE
QUESTO…

26. MATERA 2019 PLAYNOWBUILDUP.IT
IL RISULTATO
▸ +22 % notti in piu di turisti internazionali (2 504 700 notti nel
2011)
▸ 8,45 milioni passengeri in piu sono venuti dal mare (+7%)
▸ Aeroporto di Tallinn ha fatto 1,91 milioni di passengeri (+38%)
▸ 28 % delle visite internazionali del 2011 erano influenzati dal
titolo della capitale culturale europea
▸ 81 % dei turisti internazionali sapevano del titolo ECOC di
Tallinn

27. IL PERCORSO

28. MATERA 2019 PLAYNOWBUILDUP.IT
ABBIAMO CHIESTO AI CITTADINI QUALE É LA FACCIADI TALLINN

29. MATERA 2019 PLAYNOWBUILTUP.IT
RISULTATO L’INDENTITA ODIERNA DELLA CAPITALE
CULTURALE‣ Abbiamo ricevuto 1000 idee.
‣ Analisi delle storie e idee
ricevute. Raggruppamento
sotto un tema.
‣ Programmazione insime alle
persone ed organizzazioni
che avevano presentato le
idee.
‣ Nascita della storia
contemporanea della città di
Tallinn chiamata Storie dalla
riva del mare.

30. MATERA 2019 PLAYNOWBUILDUP.IT
TALLINN 2011 IL RISULTATO
▸ 1.9 di visitatori agli eventi
▸ 50% eventi gratis
▸ Migliaia di creativi
▸ Centinaia di collaboratori con 76 paesi
▸ 300 progetti
▸ 7000 eventi

31. ABBIAMO CONVINTO TUTTI I PARTECIPANTI HA
COMMUNICARE IL NOSTRO MESSAGGIO… LA
STAMPA INTERNAZIONALE SIA QUELLA LOCALE
HANNO REAGITO AL MESSAGGIO CRITICO ED ONESTO.

32. ABBIAMO SVILUPPATO INSIEME AI CITTADINI ZONE
CREATIVE DELLA CITTÀ. IL CHILOMETRO CULTURALE OGGI
HA LOCALI, MUSEI, NEGOZI, MERCATI. I QUARTIERI SONO IN
CONTINUO SVILUPPO. ABBIAMO UN FORTE SENSO DI
COMMUNITA. MENTALITÀ START-UP E RESPONSABILITÀ
SOCIALE. L’EREDITA DELLACAPITALE CULTURALE ESISTE!

36. MATERA 2019 PLAYNOWBUILDUP.IT
LE DIFFICOLTÀ
▸ gli operatori culturali hanno bisogno di supporto tecnico dalla parte
della fondazione
▸ i tempi sono stretti e spesso non tutti i progetti riescono ad essere
communicati al meglio per mancanza di personale
▸ la situazione politica puo influenzare i canali di communicazione
▸ la fondazione viene sottomessa dalla troppa burocrazia
▸ non tutti i creativi hanno le specializzazioni per fare produzione oppure
mantenere le spese sotto controllo
▸ Tutti partecipanti hanno bisogno di attenzioni e personale
responsabile

37. GRAZIE!
www.elenanatale.eu
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