Der Traffic aus Suchmaschinen ist für viele E-Commerce Unternehmen essenziell und doch werden immer wieder die gleichen Fehler gemacht. 2018 werden Pagespeed und Sicherheit (HTTP/SSL) der E-Commerce-Shops besonders wichtig sein und sollte auf der Technischen-Roadmap jedes E-Commerce-Unternehmen stehen, sollten sie das nicht bereits implementiert haben. Neben den technischen Aspekten sind Strategie und der richtige Content entscheidend, denn nur mit dem richtigen Content kann der Nutzer perfekt abgeholt und informiert werden.

1. Net&Work, 17.02.2018 Dortmund
SEO im E-Commerce:
Worauf es 2018 wirklich ankommt!
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2. 2
Matthäus Michalik
Gründer & Geschäftsführer
CLANEO
Strategische & technische Beratung
App Store Optimierung
Amazon Marketing
Fachautor & Fachreferent
SEO im E-Commerce: Worauf es 2018 wirklich ankommt!

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We ♥ Performance
CLANEO bietet alle relevanten Dienstleistungen für einen
nachhaltigen Such- und Performance-Marketing-Ansatz
O R G A N I C P A I D C O N T E N T
Adwords,
Facebook Ads
Content Erstellung &
Optimierung
Strategie, On- & Offpage Audits
& Offpage Marketing
C O M M E R C E
Amazon Optimierung &
Amazon Marketing
AD

4. Warum ist die Google-Suche immer noch ein
entscheidender Kanal im E-Commerce?
Wenn wir über die Suche sprechen,
sprechen wir über Google:
Google
bing
Yahoo!
DuckDuckGo
t-online
YANDEX
91,99%
Quelle: Statista 2018 Quelle: statcounter.com
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5. Eins vorweg:
Im SEO gibt es keine Abkürzungen,
SEO ist als Prozess zu verstehen
SEO im E-Commerce: Worauf es 2018 wirklich ankommt! 5

6. Suchmaschinenoptimierung besteht aus vier Kernbereichen
STRATEGIE TECHNIK CONTENT OFFPAGE
Verstehen, was den
Kunden interessiert
Ein gutes Nutzererlebnis
für den Kunden schaffen
Die richtigen Inhalte
zur Verfügung stellen
Die eigenen Inhalte gut
im Internet teilen
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7. Verstehen, was den Kunden interessiert
Strategie
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8. Was sucht unsere Kunden und wie
können wir ihnen helfen?
SEO im E-Commerce: Worauf es 2018 wirklich ankommt! 8

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https://answerthepublic.com/
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10. Thema: Küche
Kunden haben unzählige Fragen – Wir müssen sie als Händler alle beantworten
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11. Im Kaufprozess benötigen wir verschiedene
Inhalte, um alle Kunden-Fragen zu beantworten
Aufmerksamkeit Interesse Begehren Kauf
Kauf-
prozess
Bedarf wecken
Bedarf decken
Bedarf
Content-
Formate
Magazin-Content
Kategorie-Content
Produkt-Content
Service-Content
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Aufmerksamkeit Interesse Begehren Kauf
Kauf-
prozess
Content-
Formate
Magazin-Content
Kategorie-Content
Produkt-Content
Service-Content
WANN
WELCHE
▪ Welche Küche zu grauen fliesen
▪ Welche Küche passt zu Eichenparkett?
▪ Welche Küche für kleinen Raum?
▪ Welche Küche für Mietwohnung?
MARKEN
▪ Wann Küche kaufen?
▪ Hausbau - Wann Küche aussuchen?
▪ Neubau - Wann Küche planen?
▪ Neubau - Wann Küche bestellen?
PRODUKTE
▪ Nolte Küchen mit Glasfronten
▪ Nolte Küche mit runden Ecken
▪ Nolte Küche ohne Geräte
▪ Nolte Küchen Zubehör Besteck
▪ Küche Nobilia
▪ Küche Nolte
▪ Welche Küche ist besser: Nolte oder Nobilia?
▪ Küche Nolte vs. Nobilia
▪ Nolte Küche vs IKEA
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13. Nicht alle Inhalte verfolgen die gleichen Ziele
Aufmerksamkeit Interesse Begehren Kauf
Kauf-
prozess
Bedarf wecken
Bedarf decken
Bedarf
Ziele
Image & Branding
Traffic & Impressions
Conversions
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14. Ein gutes Nutzererlebnis für den Kunden schaffen
Technik
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15. Egal welches Shop-System im Einsatz ist, man
muss dafür sorgen, dass Google es versteht
J a v a S c r i p t
I n t e r n a t i o n a l
S e t u p
H T M L O u t l i n e
P a r a m e t e r
H a n d l i n g
E r r o r H a n d l i n g
S i t e m a p sC r a w l i n g P a g e S p e e dI n d e x M a n a g e m e n t M o b i l e S e t u p
Die technische Suchmaschinenoptimierung stellt sicher, dass Google eine Webseite korrekt lesen und verstehen kann.
Inhalte dürfen nicht doppelt vorhanden sein, die Webseite muss schnell und auch mobil gut erreichbar sein.
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16. Seitenladegeschwindigkeit ist nicht nur ein SEO
Thema, sondern auch ein Conversion-Thema
Vorteile einer schnellen Webseite:
Kleinere Absprung-Rate
Höhere Conversion-Rate
Mehr Umsatz
Höhere Kundenzufriedenheit
VORTEILE IM GOOGLE RANKING
BESSERE NUTZERMERTRIKEN DER SEITE
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17. HTTPS & Mixed Content – Es ist nicht nur für
Google
• Ab Juli 2018 markiert Google Chrome alle HTTP-Webseiten als Unsicher
• Auch über HTTP eingebundene Ressourcen können ein Einfalltor für Hacker
sein – langfristig werden solche Ressourcen durch Chrome blockiert werden
• Kunden sollten sich darüber Gedanken machen welche Produkte sie kaufen -
nicht ob Ihre Daten gefährdet sind.
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18. Structured Data – Produkt- & Review-Markup
SEO im E-Commerce: Worauf es 2018 wirklich ankommt!
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19. Die richtigen Inhalte zur Verfügung stellen
Content
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20. Guter Content ist entscheidend für ein gutes
Ranking und eine hohe Kundenzufriedenheit
Wie man es nicht machen sollte:
Content unter dem Shop-Footer
Grauer Text auf weißem Hintergrund
Keine Bilder oder Grafiken
Keine Videos
Keine Tabellen
Wenig Listenelemente
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21. Kunde im Fokus
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22. Die wichtigsten Produkte müssen über
einzigarte Produktbeschreibungen verfügen
Einzigartiger Content, um sich von der Konkurrenz
und der Hersteller-Beschreibung abzugrenzen!
SEO im E-Commerce: Worauf es 2018 wirklich ankommt!
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23. Gute Inhalte bestehen aus mehr als nur Text:
Bilder, Videos und Interaktive Formate
Content 2
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3
4
Text
Bilder
Videos
Interaktive
Formate
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SEO im E-Commerce: Worauf es 2018 wirklich ankommt!

24. Mehr als nur ein Shop sein: Inspiration, Service,
Tipps & Tricks
Springlane bietet neben Produkten
eine komplette Erlebniswelt:
Rezepte
Koch-Tipps
Zubereitungsanwendungen
Kaufberatung
Produkttests
Ernährungstipps
Trends & Inspirationen
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Springlang.de Springlane.de Magazin
Springlane generiert wertvollen Traffic über das Magazin!
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Springlang.de Poly. (Springlang.de)
Google Trends: Die Nachfrage nach „springlane“ steigt kontinuierlich!
SEO im E-Commerce: Worauf es 2018 wirklich ankommt! 26

27. Die eigenen Inhalte gut im Internet teilen
Backlinks
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28. Autorität der eigenen Domain steigern
Entdeckung & Auffindbarkeit: Suchmaschinen indexieren das gesamte Web, indem sie Link für Link Seite für Seite
den Inhalt der Seite folgen. Brandneue Seiten können für Suchmaschinen schwer zu finden sein, weil es keine
bereits existierenden Links gibt.
PageRank/Authority: Googles
inzwischen berühmter PageRank-
Algorithmus hat das Spiel verändert.
Anstatt einfach nur den Inhalt einer
Seite zu analysieren, hat Google
untersucht, wie viele Seiten auf einer
bestimmten Seiten verlinken.
SEO im E-Commerce: Worauf es 2018 wirklich ankommt!
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29. Was unterscheidend eine gute von einer
schlechten Verlinkung?
✓ Autorität der verlinkten Webseite
✓ Art der Verlinkung: No-Follow vs
Do-Follow
✓ Der Anker-Text
✓ Link/Seitenrelevanz
Bewertungskriterien
SEO im E-Commerce: Worauf es 2018 wirklich ankommt!
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30. C o m p e t i t i v e L i n k b u i l d i n gR e s o u r c e S e i t e n P R - s t y l e O u t r e a c h
M e n t i o n O u t r e a c hB r o k e n L i n k b u i l d i n g C o n t e n t C r e a t i o n
Identifizierung von wertvolle Broken Links,
die bereits auf die Webseite zeigen, damit
deren Link-Power reaktiviert werden kann.
Regelmäßige Überprüfung der Brand-
Mentions. Wer schreibt über meine Marke,
verlinkt mich aber nicht.
Kreative Content-Kampagnen zur Steigerung
der Markenbekanntheit und Gewinnung neuen
Backlinks aus bisher ungenutzten Quellen.
Ressourcenseiten oder Verzeichnisse, die
für die Zielgruppe relevant sind und eine
klare Autorität sind.
Identifizierung von Backlinks, die auf die
Konkurrenten zeigen, aber auch für die
eigene Webseite relevant sind.
Erstellung von wertvolle Inhalten, die
auch von Journalisten und der
Fachpresse aufgegriffen werden können.
Welche Möglichkeiten gibt es?
SEO im E-Commerce: Worauf es 2018 wirklich ankommt!
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31. Wie macht man es richtig?
SEO im E-Commerce: Worauf es 2018 wirklich ankommt!
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32. Matthäus Michalik
Gründer & Geschäftsführer
Claneo GmbH | Sonnenallee 223| 12059 Berlin
T: +49 157 73 83 66 98
M: matthaeus.michalik@claneo.de
H: http://www.claneo.de
We ♥ Performance
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Sprechen Sie mich an!
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Adwords,
Facebook Ads
Content Erstellung &
Optimierung
Strategie, On- & Offpage Audits
& Offpage Marketing
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Amazon Optimierung &
Amazon Marketing
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