1. LA PAUTA PUBLICITARIA
Elementos calves para la pauta
publicitaria

2. Conceptos claves
Caja tipográfica
Es el espacio delimitado de impresión dentro
de una página determinado por un límite
virtual que dará lugar a cuatro márgenes
(superior, inferior, lateral izquierdo y
derecho).Estos últimos también se llaman
interior y exterior dependiendo del lomo

3. Conceptos claves
Sangrado
Es el espacio en que la caja sobrepasa los
bordes del papel. Algunos elementos pueden
sangrar y otros no

4. ejemplo

5. ejemplo

6. Bancos de imágenes
www.otherimages.com

7. Bancos de imágenes
Derechos Controlados (DC)
Las imágenes de Derechos controlados o DC pueden ser utilizadas solo
después de la negociación de sus derechos. Esas imágenes son licenciadas
para utilizaciones específicas y predefinidas,
• tipo(s) de media(s);
• el territorio;
• período de utilización de la(s) imagen(es).
Las tasas de utilización son determinadas de acuerdo con la completa
información de uso.
No se puede editar o alterar las imágenes, a menos que tenga
confirmación de la autorización.
Al utilizar las imágenes de Derecho Controlado, se garantiza la utilización
limitada de la imagen; Es posible solicitar derechos exclusivos de una
imagen para eliminar su utilización simultanea por otras empresas del
mismo mercado.

8. Bancos de imágenes
IMÁGENES ROYALTY FREE ( RF )
La licencia Royalty Free o RF concede la utilización no exclusiva de la
imagen o CD seleccionado por una tasa fija única. Cuando la imagen es
comprada, esta lista para ser usada en una gran variedad de formas,
inclusive publicidad, proyectos multimedia y mucho mas. Existen pocas
restricciones con relación a la utilización de estas imágenes.

9. Bancos de imágenes
DERECHO
CONTROLADO
X ROYALTY FREE
Utilización y tiempo son
previamente definidos
Utilización y tiempo libres
Valor de la foto de
acuerdo con la
utilización, tiempo y
territorio
Valor de la foto de acuerdo
con tamaño/resolución y
proveedor
Las imágenes poseen
exclusividades
solamente en el
segmento
Las imágenes no poseen
exclusividad

10. Bancos de imágenes

11. Creative Commons (CC)
Creative Commons (CC) es una organización no
gubernamental sin ánimo de lucro que desarrolla planes
para ayudar a reducir las barreras legales de la creatividad,
por medio de nueva legislación y nuevas tecnologías. Fue
fundada por Lawrence Lessig, profesor de derecho en la
Universidad de Stanford y especialista en ciberderecho,
que la presidió hasta marzo de 2008.
Creative Commons (en español: «bienes comunes
creativos») es también el nombre dado a las licencias
desarrolladas por esta organización.

12. Creative Commons (CC)
Las licencias Creative Commons o CC están inspiradas en la
licencia GPL (General Public License) de la Free Software
Foundation. No son, sin embargo, un tipo de
licenciamiento de software. La idea principal es posibilitar
un modelo legal ayudado por herramientas informáticas,
para así facilitar la distribución y el uso de contenidos.
Existe una serie de licencias Creative Commons, cada una
con diferentes configuraciones o principios, como el
derecho del autor original a dar libertad para citar su obra,
reproducirla, crear obras derivadas, ofrecerla
públicamente y con diferentes restricciones, como no
permitir el uso comercial o respetar la autoría original.

13. Creative Commons (CC)