Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015

960 views

Published on

Итоги 2014 года, ключевые цифры рынка, тренды и прогнозы на 2015

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015

  1. 1. Blondinka.Ru Тренды: что происходило с медицинскими клиниками в контексте в 2014 году и что будет происходить в 2015
  2. 2. О себе Костенкова Татьяна Генеральный директор 10 лет в контекстной рекламе. В Блондинке.Ру с 2009 г. Сертифицированный специалист Яндекс.Директ и Google AdWords.
  3. 3. 1. Самые важные цифры
  4. 4. Почти 20 млн. рублей тратят топ-10 игроков категории Более 2 500 рекламодателей в Директ, более 1 000 в AdWords До 80 тысяч различных поисковых запросов
  5. 5. Крупнейшие категории рекламодателей в контексте *По данным Яндекс.Директ
  6. 6. Динамика затрат для крупнейших категорий Последовательный рост от квартала к кварталу на протяжении всего прошедшего года *По данным Яндекс.Директ
  7. 7. Региональное распределение трафика Для тематики характерно: • 25 % емкости – Москва; • 9 % емкости – Спб; • 66 % емкости – остальные регионы.
  8. 8. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Месяцы 2011 2012 2013 2014 2015 Запросы (Q4 2014 к Q4 2013: 50%) Динамика поисковых запросов и показов в категории 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Months 2011 2012 2013 2014 2015 Показы (Q4 2014 к Q4 2013 : -13.86%) *По данным Google.Adwords
  9. 9. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Months 2011 2012 2013 2014 2015 Клики (Q4 2014 к Q4 2013 : -8.13%) Динамика кликов в категории *По данным Google.Adwords
  10. 10. $0,00 $0,10 $0,20 $0,30 $0,40 $0,50 $0,60 $0,70 $0,80 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Months 2011 2012 2013 2014 2015 Средний CPC (Q4 2014 к Q4 2013 : 3.71%, Avg:$0.53) Средняя стоимость клика в категории *По данным Google.Adwords
  11. 11. Наиболее «горячие» направления Диагностика и исследования Наркология Гинекология, маммология Хирургия Урология Венерология
  12. 12. 2. Законодательные ограничения
  13. 13. Что следует знать о законодательных ограничениях Чторекламировать нельзя • Объявления о медицинских услугах (консультациях врачей, УЗИ, МРТ, массаже и любых других) • Указывать услуги как в полном, так сокращенном наименовании («протезирование» вместо «протезирование зуба с использованием имплантата») • Аборты и противозачаточные • Рецептурные препараты • Ремаркетинг и ретаргетинг Чторекламировать можно • Медицинскую деятельность в целом и отдельные ее направления • Название клиники и вид ее медицинской деятельности *По состоянию на февраль 2014
  14. 14. Условия работы • Для того, чтобы иметь возможность рекламировать организации/специалистов, осуществляемые ими виды медицинской деятельности, необходимо предоставить лицензию на осуществление данной деятельности. • В приложении к лицензии должен быть указан вид деятельности или медицинская специальность.
  15. 15. Спасибо!

×