Итоги 2014 года, ключевые цифры рынка, тренды и прогнозы на 2015

1. Blondinka.Ru
Тренды: что происходило с
медицинскими клиниками в
контексте в 2014 году и что
будет происходить в 2015

2. О себе
Костенкова Татьяна
Генеральный директор
10 лет в контекстной рекламе.
В Блондинке.Ру с 2009 г.
Сертифицированный специалист
Яндекс.Директ и Google AdWords.

3. 1. Самые важные цифры

4. Почти 20 млн. рублей тратят топ-10 игроков категории
Более 2 500 рекламодателей в Директ,
более 1 000 в AdWords
До 80 тысяч различных поисковых
запросов

5. Крупнейшие категории рекламодателей в контексте
*По данным Яндекс.Директ

6. Динамика затрат для крупнейших категорий
Последовательный рост от
квартала к кварталу на
протяжении всего
прошедшего года
*По данным Яндекс.Директ

7. Региональное распределение трафика
Для тематики характерно:
• 25 % емкости –
Москва;
• 9 % емкости – Спб;
• 66 % емкости –
остальные регионы.

8. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Месяцы
2011 2012 2013 2014 2015
Запросы (Q4 2014 к Q4 2013: 50%)
Динамика поисковых запросов и показов в категории
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Months
2011 2012 2013 2014 2015
Показы (Q4 2014 к Q4 2013 : -13.86%)
*По данным Google.Adwords

9. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Months
2011 2012 2013 2014 2015
Клики (Q4 2014 к Q4 2013 : -8.13%)
Динамика кликов в категории
*По данным Google.Adwords

10. $0,00
$0,10
$0,20
$0,30
$0,40
$0,50
$0,60
$0,70
$0,80
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Months
2011 2012 2013 2014 2015
Средний CPC (Q4 2014 к Q4 2013 : 3.71%, Avg:$0.53)
Средняя стоимость клика в категории
*По данным Google.Adwords

11. Наиболее «горячие» направления
Диагностика и
исследования
Наркология
Гинекология,
маммология
Хирургия
Урология
Венерология

12. 2. Законодательные ограничения

13. Что следует знать о законодательных ограничениях
Чторекламировать
нельзя
• Объявления о медицинских
услугах (консультациях врачей,
УЗИ, МРТ, массаже и любых других)
• Указывать услуги как в полном, так
сокращенном наименовании
(«протезирование» вместо
«протезирование зуба с
использованием имплантата»)
• Аборты и противозачаточные
• Рецептурные препараты
• Ремаркетинг и ретаргетинг
Чторекламировать
можно
• Медицинскую деятельность в
целом и отдельные ее
направления
• Название клиники и вид ее
медицинской деятельности
*По состоянию на февраль 2014

14. Условия работы
• Для того, чтобы иметь возможность рекламировать
организации/специалистов, осуществляемые ими виды медицинской
деятельности, необходимо предоставить лицензию на осуществление данной
деятельности.
• В приложении к лицензии должен быть указан вид деятельности или
медицинская специальность.

15. Спасибо!