Рассказ об основах контекстной рекламы, основные площадки и их требования, ключевые преимущества агрегаторов контекста.

2. Содержание

3. 1. Введение в контекстную рекламу

4. Что такое контекстная реклама?

5. Объем рынка маркетинговых
коммуникаций в России в 2013 г.
Контекстная
реклама
15%
Медийная
реклама
5%
Indoor-реклама
1%
Телевидение
48%
Наружная
реклама
14%
Печатные СМИ
12%
Радио
5%

6. Контекстная реклама в России
18.6
14.3
10.8
11.4
2008
2009
6.3
1.2
2005
3.3
2006
2007
2010
2011

7. Достоинства контекстной рекламы
Обращение к заинтересованной ЦА
Оплата за посетителя (клики)
Оперативность и гибкость в подготовке и размещении
Общий охват аудитории Рунета по 3-м площадкам
приближается к 100%
Аналитика

8. Начало создания рекламной
кампании

9. Таргетинг
Географический
Указываете, в каких
странах, регионах и городах
будет показываться реклама
Временной
Когда и в какие дни недели
будет активна реклама

10. Принцип работы контекстной
рекламы
Подбор ключевых слов
Составление объявления
Установление ставки за клики
Площадка размещает объявление
Пользователь кликает по объявлению
Происходит оплата клика

11. Принцип работы в социальных сетях
Настройка целевой аудитории
Составление объявления
Установление ставки за клики
Площадка размещает объявление
Пользователь кликает по объявлению
Происходит оплата клика

12. Контекст для вашего бизнеса

13. Создать эффективную рекламную
кампанию просто!

14. 2. Подробнее о контексте и
площадках

15. Площадки и их
партнерские сети

16. Поисковая
контекстная
реклама
показывается в
результатах поиска
в крупнейших
поисковых
системах.

17. Тематическая
контекстная
реклама
показывается на
сайте
партнере, тематика
которого совпадает
с объявлением.

18. Реклама в
социальных
сетях
показывается
определенной
аудитории,
на которую была
нацелена
определенными
настройками

19. Основные требования площадок
Яндекс.Директ
33 символа
заголовок
75 символов текст
Не должно быть
ошибок и опечаток.
Нельзя
использовать
превосходные
степени
прилагательных.
В тексте
запрещено
использовать
номер телефона,
ICQ и т.д.
Заглавные буквы
разрешены только в
аббревиатурах и
зарегистрированных ТМ.
URL должен
быть
релевантен
объявлению и
словам
Google.Adwords
25 символов
заголовок
35 символов
первая строка
35 символов
вторая строка
Не должно быть
ошибок и опечаток.
В тексте
запрещено
использовать
номер телефона,
ICQ и т.д.
Язык ключевых слов,
страницы сайта и
объявления должен
быть
одинаковым
URL должен
быть
релевантен
объявлению и
словам
Бегун
30 символов
заголовок
35 символов
первая строка
35 символов
вторая строка
Текст должен
соответствовать
нормам и
правилам русского
языка
В тексте
запрещено
использовать
номер телефона,
ICQ и т.д.
Заглавные буквы
разрешены только в
аббревиатурах и
зарегистрированных ТМ.

20. Основные требования
социальных сетей
Вконтакте
Заголовок не
более 25
символов, текст
объявления не
более 60
символов,
изображение
90х65 пикселей
В заголовке и тексте
объявления должны
соблюдаться
требования русского
литературного языка.
Текст, заголовок и
изображение
рекламного объявления
не должны содержать
контактной
информации
На сайте ВКонтакте
принято обращение к
пользователю на «вы»,
это стилистическое
требование
распространяется и на
рекламодателей
Facebook
Заголовок не
более 25
символов, текст
объявления не
более 90
символов,
изображение
110х80 пикселей
Объявления должны
вести к действующей
главной странице,
которая не
препятствует
переходу
пользователя к
другой странице
Рекламные объявления
и Рекламные новости в
Ленте новостей не
должны содержать
изображения, в которых
20 или более процентов
занимает текст
Рекламные
объявления не могут
быть шокирующими,
сенсационными или
неуважительными или
изображать
откровенное насилие

21. 3. Почему именно контекстная
реклама и агрегаторы?

22. Контекстная
Медийная
Наружная
Самые
популярные
виды
рекламы
Печатные
СМИ
Радио
Телевидение
22

23. Преимущества контекстной рекламы
перед другими видами рекламы

Стоимость значительно ниже многих видов рекламы

Быстрое размещение и доставка потенциальным клиентам в
момент, когда она им необходима;

Ваши рекламные объявления будут видеть только те, на кого она
нацелена

Средства которые вы потратите на этот вид рекламы расходуются
только на реальных потребителей, а не на всю массу пользователей

Возможность оценить эффективность объявлений благодаря реальной
статистике

Вы всегда можете внести все необходимые изменения в настройки
вашей рекламы

25. Что такое агрегатор?

26. 4. Что такое Aori?

27. Кто мы?
Компания «Блондинка.Ру» - один из лидеров рынка контекстной
рекламы в России, входит в топ-2 по обороту по итогам 2012 года.
Компания создана в 2008 году крупнейшим селлером Рунета
IMHO VI и агентством «Ашманов и партнеры» с использованием
инновационной системы автоматизации рекламы.
Система Aori разработана компанией и запущена в 2012 г.
Система нацелена на представителей малого и среднего
бизнеса, имеющих небольшие бюджеты для интернет-рекламы.

28. Что такое Aori?

29. Преимущества Aori по
сравнению с конкурентами
 Полноценная интеграция - с каждой из площадок мы работаем через API
 Ни один другой интегратор в России не работает с Google, Facebook и Вконтакте
 Только Aori полностью автоматизирует процесс управления контекстной рекламой и
рекламой в социальных сетях, другие участники рынка работают только с одной из
площадок и часть функционала реализуют непосредственно в интерфейсе площадки
 Управление кампаниями осуществляется через единый, простой и удобный
интерфейс
 Только Aori умеет управлять бюджетом и распределять его между площадками для
достижения максимальной эффективности кампаний
 Разработка продукта осуществляется обширным штатом программистов с
привлечением ведущих специалистов и ученых в различных областях
 «Белая» компания - прозрачность расходования рекламных бюджетов и
взаиморасчетов для вас и ваших клиентов

30. Рост в Aori

31. Клиенты Aori
Более 3 000 представителей малого и среднего бизнеса во всех
сегментах рынка:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Продажа товаров
Услуги и сервис
Производство
Путешествия и туризм
Недвижимость и строительство
Интернет-технологии
Реклама
Страхование
Финансы и кредитование
и многое многое другое

32. Начало работы с Aori

33. Режимы Aori

34. Режим Lite

35. Стратегии в режиме Lite
Стратегия — это набор
параметров, по которым система
управляет вашей
кампанией. Стратегия определяет
Минимальный бюджет: 3000 руб.
Рекомендуемый бюджет:
5 000 – 7 000 руб.
Постараемся купить все по
минимальным ценам. Естественно на
средних и низких позициях. Походит для
бизнесов с низкой долей конкурентов.
Будет много показов в сети.
позиции объявлений, пропорцию
поиска и сети, минимальный бюджет.
Минимальный бюджет: 5000 руб.
Рекомендуемый бюджет:
10 000 – 20 000 руб.
Все по уму. Разумные позиции, разумная
доля показов в сети. Достаточное
количество кликов, хороший CTR.
Подходит для большинства бизнесов.
Минимальный бюджет: 10 000 руб.
Рекомендуемый бюджет:
30 000 руб.
Постараемся купить все по
минимальным ценам. Естественно на
средних и низких позициях. Походит для
бизнесов с низкой долей конкурентов.
Будет много показов в сети.
35

36. Достоинства режима Lite

37. Режим Standart

Создавать до 50 объявления в рамках
одной кампании

Выбрать определенные площадки

Написать единое или раздельное
объявление для каждой площадки

Распределить бюджет между площадками
вручную или динамически

Узнать цены по ключевым словам на
п л о ща д к а х

Задать ставки самостоятельно или
установить автоматическое управление

38. Возможности режима Standart

39. Режим Social
 Автоматические стратегии и ручное
управление
 Единое и раздельное объявление
 Подробные настр ойки целевой аудитории
в общем и отдельно для площадо к
 Готовые объявления
 Бесплатная фототека
 Подсчет потенциаль ной аудитор ии
согласно настр ойкам

40. Стратегии в режиме Social
Минимальный бюджет: 3000 руб.
Стратегия для изучения системы – не
используя значительные бюджеты, вы
оцените легкость и удобство
работы, эффективность рекламы в
социальных сетях для вашего бизнеса.
система может повышать указанные
ставки по объявлениям на 10% в день.
Минимальный бюджет: 5000 руб.
Рекомендуемый бюджет:
10 000 – 20 000 руб.
Стратегия для рекламы большинства
бизнесов – при разумных затратах вы
получите достаточную аудиторию и много
кликов. Система может увеличивать
ставки по объявлениям на 20% в день.
Минимальный бюджет: 10 000 руб.
Рекомендуемый бюджет:
30 000 руб.
Стратегия для выхода на рынок нового
продукта или услуги – вы получите
значительный охват и множество
кликов, пользователи узнают и
заговорят о вас. Система может
увеличивать установленные
вами ставки на 40% в день
Минимальный бюджет: 3 000 руб.
Рекомендуемый бюджет:
5 000 – 7 000 руб.
Вы и сами прекрасно знаете что, когда и
по какой цене надо рекламировать?
Используйте ручное управление, и мы
не будем вмешиваться в ход вашей
рекламной кампании. Система не будет
менять установленные вами ставки.
40

41. Настройки в режиме Social

42. Особенности Aori
Возможность дать рекламу в момент возникновения
потребности
Единый интерфейс для работы со всеми площадками
Автоматические стратегии управления рекламными
кампаниями
Уникальные библиотеки объявлений и рисунков
Единый центр отчетов
Возможности для физических и юридических лиц

43. Одна из главных особенностей
Aori – это квалифицированная
служба поддержки, которая
поможет вам и ответит на все
вопросы в любое время.
8 800 333 58 78
help@aori.ru

44. Ждем
вас
в Aori!