Аудитория, бюджеты, тренды и последние технологии в контекстной рекламе для организаций образовательной отрасли

1. Тренды в поисковой рекламе
образовательных услуг
24 сентября 2014 года

2. Молодая аудитория в
интернете
65,6
млн
17,2
млн
6,1
млн
11,1
млн
44
млн
43
млн
12,3
млн
Аудитория
интернета в России
Молодая
аудитория
12 – 17 лет
18 – 24 года
Аудитория Google
Аудитория YouTube
Аудитория Google
12-24
Данные TNS,
август 2014

3. Виды интернет-рекламы и их объем
200
150
100
50
0
Телевидение Радио Печатные
СМИ
Наружная
реклама
Интернет Медийная Контекстная
156.2
16.5
37 40.7
71.7
20.1
51.6
Январь-декабрь 2013 года, млрд. руб.

4. Категория «Образование»
Сегменты:
Высшее образование
Дошкольное образование, детские
сады
Автошколы
Языковые курсы и школы
Переквалификация и проф курсы
Подготовка к ЕГЭ и поступлению
Бизнес-образование, тренинги,
MBA
Образовательные услуги
входят в топ-10
популярных категорий в
поисковой рекламе

5. Емкость категории, клики
48%
4% 1% 1%
4%
18%
24%
Клики
~100 млн кликов в год
Высшее образование
Детские сады
Автошколы
Языковые курсы и школы
Переквалификация и проф курсы
Подготовка к ЕГЭ и поступлению
Бизнес-образование, тренинги, MBA

6. Емкость категории, деньги
42%
21%
7%
9%
14%
5% 2%
Рубли
~3 млрд руб/год
Высшее образование
Языковые курсы и школы
Автошколы
Детские сады
Переквалификация и проф курсы
Подготовка к ЕГЭ и поступлению
Бизнес-образование, тренинги, MBA

7. Динамика кликов в поиске, 2013-2014
Jan-13 Mar-13 May-13 Jul-13 Sep-13 Nov-13 Jan-14 Mar-14
За год рост на 80%

8. Динамика бюджета в поиске, 2013-2014
За год рост на 60%
Jan-13 Mar-13 May-13 Jul-13 Sep-13 Nov-13 Jan-14 Mar-14

9. «Температура» сегментов
Языковые курсы и школы 0,017
Подготовка к ЕГЭ и поступлению 0,012
Бизнес-образование, тренинги,
MBA
0,008
Переквалификация и проф курсы 0,006
Высшее образование 0,003
Автошколы 0,002
Детские сады 0,001
«Температура» показывает уровень
конкуренции в категории на базе средней
цены за клик
Самая «жаркая» конкуренция
развернулась в тематиках языковых
курсов и в подготовке к поступлению и
ЕГЭ.
Самая низкая конкуренция в сфере
детских садов. При этом спрос на услуги
детских садов достаточно высокий.

10. Динамика количества запросов и сезонность
200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
ВУЗы
Детские сады
Автошколы
Языковые курсы
Профессиональные курсы
Подготовка к ЕГЭ, поступление
Бизнес-образование

11. Акценты в объявлениях
Сфера Что рекламируют
Высшее образование Госдиплом; отсрочка от армии; дистанционное и заочное обучение;
Языковые курсы и школы
(самые релевантные объявления) скидки, уроки в подарок, сдача экзаменов,
носители языка
Автошколы
Цена, удобный график, сдача в ГИБДД, много лет на рынке, конкретные
метро
Детские сады
(самая слабая категория)
Элитность, подготовка к школе
Переквалификация и проф курсы «Именитый» сертификат; практика; трудоустройство;
Подготовка к ЕГЭ и поступлению Маленькие группы, месторасположение (слабая категория)
Бизнес-образование, MBA Практика, «звездные преподаватели», международные дипломы

12. А что ищут пользователи?
ВУЗы
• бесплатное высшее
образование
• дистанционное
образование
• второе высшее
• государственное
образование
• рейтинг вузов
Языковые
курсы
• Для детей
• Отзывы
• Цена
• Бесплатно
• Онлайн
Автошколы
• Отзывы
• досааф
• инструктор
• экстремальное
вождение
• экзамен пдд
Детские сады
• Частный
• Отзывы
• Фото
• Районы
• Возраст

13. А что ищут пользователи?
Профессиональ
ные курсы
• Косметолог
• Массажист
• Бухгалтер
• Повар
ЕГЭ и
поступление
• Ответы
• Результаты
• Рейтинг вузов
• Предметы (математика,
русский)
Бизнес
образование
•MBA
• Тренинги по продажам
• Онлайн
• Уверенность в себе
• Корпоративные

14. География
Курсы
Автошколы
Языковые
курсы
Автошколы
MBA
Языковые
курсы
ВУЗВУЗ
ВУЗ
Детские
сады
Детские
сады
Детские
сады
Языковые
курсы
Курсы
Курсы
ЕГЭ
ЕГЭ
ЕГЭ

15. Коротко о главном
Интернет аудитория в России больше 65 млн человек в месяц
Аудитория проектов Google больше 44 млн человек в месяц
Количество запросов пользователей по образовательным услугам в
поиске стабильно растет
Самая высокая конкуренция в тематике «Языковые курсы», самая низкая
– «Детские сады»
Сезонные пики приходятся на сентябрь и май

16. Спасибо
за внимание!
Татьяна Костенкова
Генеральный директор «Блондинка.Ру»