Как получить результат - основные параметры и метрики

1. Рекламные технологии Google для
образовательных учреждений
24 сентября 2014
года

2. Как получить
результат от
рекламы и как
мы в этом
можем помочь
Click to edit Master title style

3. Планы
рекламодателей на
2014г
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Исследование Нетологии,
300 специалистов,
Дек 2013г

4. Как создать кампанию в контекстной рекламе
Кампания состоит из:
Ключевые слова
Тексты объявлений (или баннер, или видео)
Ссылки
Адрес и телефон
Таргетинги

5. Подобрать ключевые
слова
Текст второго уровня Pt Sans 16pt

6. Учесть нюансы
[ключевое слов]- Запрос точно соответствует ключевому слову или является его
близким вариантом
“ключевая фраза” - В запросе указана фраза, которая соответствует заданному
словосочетанию и может содержать дополнительные слова
-слово – исключает показ по слову

7. Написать тексты
объявлений

8. Добавить адрес и
телефон

9. Установить ставки
на ключевые слова
Ставка — максимальная
цена за клик, которую
рекламодатель готов
заплатить за клик.

10. На что влияет ставка?
В зависимости от
ставок объявления
будут показываться
на определенных
позициях в поиске

11. Другие форматы и
возможности

12. Какие таргетинги
существуют
Таргетинг — это нацеливание на целевую
аудиторию

13. После создания рекламной кампании
Разметить ссылки
Настроить Google Analytics
Оценивать результат
Вносить изменения в кампанию: менять ключевые слова, тексты объявлений, ставки

14. Мы точно знаем:
Любой может освоить контекстную рекламу, но для
этого ему придется стать специалистом

15. Варианты работы с
контекстной
рекламой
Рекламодатель
Собственный специалист
Вручную
С помощью
Агентство
системы автоматизации

16. Самостоятельное
размещение
Зарегистрировать аккаунт в Google AdWords
Внести деньги на аккаунт
Начать размещение

17. Самостоятельное
размещение
Плюсы
• Оперативность
• Гибкость
• Контроль за размещением
Минусы
• Нужен специалист (от 60 тыс
руб)
• Софт для крупных кампаний
(+5% к бюджету)
• Финансовые условия

18. Система
автоматизации
1. Помощь в подборе слов
2. Библиотека текстов
объявлений
3. Простой интерфейс
управления ставками
4. Служба поддержки с 9ч
утра до 1ч ночи
5. Возможность заказать
медиаплан или тексты
объявлений

19. Сотрудничество с
агентством
Заключить договор
Поставить задачу и согласовать KPI (ожидаемый результат)
Контролировать размещение

20. Плюсы-минусы
Плюсы
• Экспертиза
• Доступ к новым инструментам
• Софт (0%)
• Финансовые условия
• Экономия на з/пл
Минусы
• Коучинг агентства
• Более слабый контроль
размещений
• Потери в гибкости и
оперативности

21. Требования к
агентству
Статус Google Partners
Специализированный софт
Выделенная команда

22. Чем мы можем
помочь
Руководитель группы
(старший аккаунт-менеджер)
Аккаунт-менеджер
Медиапланер
Копирайтер
Аналитик
Услуги для клиентов
1. Медиапланирование и копирайтинг
2. Оптимизация ставок и бюджетов
3. Оптимизация кампаний для достижения
результата
4. Подготовка отчетов
5. Отчеты в Google Analytics
6. Новости и обучающие семинары

23. Агентство
«Блондинка.Ру»
http://www.blondinka.ru

24. Шаг 1
составляем
— знакомимся
— много спрашиваем
— согласуем KPI
— распределяем задачи
— готовим команду
план работы}

25. Шаг 2
аудит
— смотрим, что уже есть
— анализируем, что это дает
— думаем, что улучшить
— находим, что переделать
— решаем, что сделать с нуля
рекламы}

26. Шаг 3
} Google
AdWords
поиск
сеть
видео
} выбираем
баннеры
форматы
ремаркетинг

27. Шаг 4
согласовываем
материалы
— ключевые слова
— тексты
— целевые ссылки }

28. Шаг 5
— устанавливаем Google
Analytics
— настраиваем все цели
— используем UTM-разметку
— еще раз все проверяем
настраиваем} систему аналитики

29. Шаг 6
} — готовим отчеты
— проверяем выполнение
анализируем
целей
результат
— предлагаем улучшение
кампаний

30. А если вы уже
размещаете
контекстную рекламу?
Мы можем
проанализировать и
дать советы, как
улучшить кампанию.

31. К кому обращаться?
Ирина Козлова
Директор по
работе с
клиентами
«Блондинка.Ру»
Михаил Грищенков
Руководитель
службы поддержки
«Аори.Ру»

32. Спасибо
За внимание!
• Ирина Козлова
• ikozlova@blondinka.ru