Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Рекламные технологии Google для 
образовательных учреждений 
24 сентября 2014 
года
Как получить 
результат от 
рекламы и как 
мы в этом 
можем помочь 
Click to edit Master title style
Планы 
рекламодателей на 
2014г 
Текст второго уровня Pt Sans 16pt 
Исследование Нетологии, 
300 специалистов, 
Дек 2013г
Как создать кампанию в контекстной рекламе 
Кампания состоит из: 
Ключевые слова 
Тексты объявлений (или баннер, или видео...
Подобрать ключевые 
слова 
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Учесть нюансы 
[ключевое слов]- Запрос точно соответствует ключевому слову или является его 
близким вариантом 
“ключевая ...
Написать тексты 
объявлений
Добавить адрес и 
телефон
Установить ставки 
на ключевые слова 
Ставка — максимальная 
цена за клик, которую 
рекламодатель готов 
заплатить за клик...
На что влияет ставка? 
В зависимости от 
ставок объявления 
будут показываться 
на определенных 
позициях в поиске
Другие форматы и 
возможности
Какие таргетинги 
существуют 
Таргетинг — это нацеливание на целевую 
аудиторию
После создания рекламной кампании 
Разметить ссылки 
Настроить Google Analytics 
Оценивать результат 
Вносить изменения в ...
Мы точно знаем: 
Любой может освоить контекстную рекламу, но для 
этого ему придется стать специалистом
Варианты работы с 
контекстной 
рекламой 
Рекламодатель 
Собственный специалист 
Вручную 
С помощью 
Агентство 
системы ав...
Самостоятельное 
размещение 
Зарегистрировать аккаунт в Google AdWords 
Внести деньги на аккаунт 
Начать размещение
Самостоятельное 
размещение 
Плюсы 
• Оперативность 
• Гибкость 
• Контроль за размещением 
Минусы 
• Нужен специалист (от...
Система 
автоматизации 
1. Помощь в подборе слов 
2. Библиотека текстов 
объявлений 
3. Простой интерфейс 
управления став...
Сотрудничество с 
агентством 
Заключить договор 
Поставить задачу и согласовать KPI (ожидаемый результат) 
Контролировать ...
Плюсы-минусы 
Плюсы 
• Экспертиза 
• Доступ к новым инструментам 
• Софт (0%) 
• Финансовые условия 
• Экономия на з/пл 
М...
Требования к 
агентству 
Статус Google Partners 
Специализированный софт 
Выделенная команда
Чем мы можем 
помочь 
Руководитель группы 
(старший аккаунт-менеджер) 
Аккаунт-менеджер 
Медиапланер 
Копирайтер 
Аналитик...
Агентство 
«Блондинка.Ру» 
http://www.blondinka.ru
Шаг 1 
составляем 
— знакомимся 
— много спрашиваем 
— согласуем KPI 
— распределяем задачи 
— готовим команду 
план работ...
Шаг 2 
аудит 
— смотрим, что уже есть 
— анализируем, что это дает 
— думаем, что улучшить 
— находим, что переделать 
— р...
Шаг 3 
} Google 
AdWords 
поиск 
сеть 
видео 
} выбираем 
баннеры 
форматы 
ремаркетинг
Шаг 4 
согласовываем 
материалы 
— ключевые слова 
— тексты 
— целевые ссылки }
Шаг 5 
— устанавливаем Google 
Analytics 
— настраиваем все цели 
— используем UTM-разметку 
— еще раз все проверяем 
наст...
Шаг 6 
} — готовим отчеты 
— проверяем выполнение 
анализируем 
целей 
результат 
— предлагаем улучшение 
кампаний
А если вы уже 
размещаете 
контекстную рекламу? 
Мы можем 
проанализировать и 
дать советы, как 
улучшить кампанию.
К кому обращаться? 
Ирина Козлова 
Директор по 
работе с 
клиентами 
«Блондинка.Ру» 
Михаил Грищенков 
Руководитель 
служб...
Спасибо 
За внимание! 
• Ирина Козлова 
• ikozlova@blondinka.ru
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Как получить результат от контекстной рекламы

275 views

Published on

Как получить результат - основные параметры и метрики

Published in: Business
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Как получить результат от контекстной рекламы

  1. 1. Рекламные технологии Google для образовательных учреждений 24 сентября 2014 года
  2. 2. Как получить результат от рекламы и как мы в этом можем помочь Click to edit Master title style
  3. 3. Планы рекламодателей на 2014г Текст второго уровня Pt Sans 16pt Исследование Нетологии, 300 специалистов, Дек 2013г
  4. 4. Как создать кампанию в контекстной рекламе Кампания состоит из: Ключевые слова Тексты объявлений (или баннер, или видео) Ссылки Адрес и телефон Таргетинги
  5. 5. Подобрать ключевые слова Текст второго уровня Pt Sans 16pt
  6. 6. Учесть нюансы [ключевое слов]- Запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом “ключевая фраза” - В запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова -слово – исключает показ по слову
  7. 7. Написать тексты объявлений
  8. 8. Добавить адрес и телефон
  9. 9. Установить ставки на ключевые слова Ставка — максимальная цена за клик, которую рекламодатель готов заплатить за клик.
  10. 10. На что влияет ставка? В зависимости от ставок объявления будут показываться на определенных позициях в поиске
  11. 11. Другие форматы и возможности
  12. 12. Какие таргетинги существуют Таргетинг — это нацеливание на целевую аудиторию
  13. 13. После создания рекламной кампании Разметить ссылки Настроить Google Analytics Оценивать результат Вносить изменения в кампанию: менять ключевые слова, тексты объявлений, ставки
  14. 14. Мы точно знаем: Любой может освоить контекстную рекламу, но для этого ему придется стать специалистом
  15. 15. Варианты работы с контекстной рекламой Рекламодатель Собственный специалист Вручную С помощью Агентство системы автоматизации
  16. 16. Самостоятельное размещение Зарегистрировать аккаунт в Google AdWords Внести деньги на аккаунт Начать размещение
  17. 17. Самостоятельное размещение Плюсы • Оперативность • Гибкость • Контроль за размещением Минусы • Нужен специалист (от 60 тыс руб) • Софт для крупных кампаний (+5% к бюджету) • Финансовые условия
  18. 18. Система автоматизации 1. Помощь в подборе слов 2. Библиотека текстов объявлений 3. Простой интерфейс управления ставками 4. Служба поддержки с 9ч утра до 1ч ночи 5. Возможность заказать медиаплан или тексты объявлений
  19. 19. Сотрудничество с агентством Заключить договор Поставить задачу и согласовать KPI (ожидаемый результат) Контролировать размещение
  20. 20. Плюсы-минусы Плюсы • Экспертиза • Доступ к новым инструментам • Софт (0%) • Финансовые условия • Экономия на з/пл Минусы • Коучинг агентства • Более слабый контроль размещений • Потери в гибкости и оперативности
  21. 21. Требования к агентству Статус Google Partners Специализированный софт Выделенная команда
  22. 22. Чем мы можем помочь Руководитель группы (старший аккаунт-менеджер) Аккаунт-менеджер Медиапланер Копирайтер Аналитик Услуги для клиентов 1. Медиапланирование и копирайтинг 2. Оптимизация ставок и бюджетов 3. Оптимизация кампаний для достижения результата 4. Подготовка отчетов 5. Отчеты в Google Analytics 6. Новости и обучающие семинары
  23. 23. Агентство «Блондинка.Ру» http://www.blondinka.ru
  24. 24. Шаг 1 составляем — знакомимся — много спрашиваем — согласуем KPI — распределяем задачи — готовим команду план работы}
  25. 25. Шаг 2 аудит — смотрим, что уже есть — анализируем, что это дает — думаем, что улучшить — находим, что переделать — решаем, что сделать с нуля рекламы}
  26. 26. Шаг 3 } Google AdWords поиск сеть видео } выбираем баннеры форматы ремаркетинг
  27. 27. Шаг 4 согласовываем материалы — ключевые слова — тексты — целевые ссылки }
  28. 28. Шаг 5 — устанавливаем Google Analytics — настраиваем все цели — используем UTM-разметку — еще раз все проверяем настраиваем} систему аналитики
  29. 29. Шаг 6 } — готовим отчеты — проверяем выполнение анализируем целей результат — предлагаем улучшение кампаний
  30. 30. А если вы уже размещаете контекстную рекламу? Мы можем проанализировать и дать советы, как улучшить кампанию.
  31. 31. К кому обращаться? Ирина Козлова Директор по работе с клиентами «Блондинка.Ру» Михаил Грищенков Руководитель службы поддержки «Аори.Ру»
  32. 32. Спасибо За внимание! • Ирина Козлова • ikozlova@blondinka.ru

×