Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Рекламные технологии Google для 
образовательных учреждений 
24 сентября 2014 года
Click to edit Master title style Как оценить 
эффективность 
интернет- 
рекламы?
А дает ли моя 
реклама результат? 
Текст второго уровня Pt Sans 16pt 
Мы покупаем посетителей 
сайта, но сколько из них 
с...
Каким образом к вам обращаются клиенты 
Способов обращения много 
Заполнение заявки на сайте 
Запись по телефону 
Посещени...
Заполнение заявки 
на сайте 
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Конверсий может 
быть несколько
Мы можем отследить, 
что происходит на 
сайте 
Мы знаем: 
Какие страницы 
просматривают 
пользователи 
Их пол 
Географию 
...
Google Analytics – система 
веб-аналитики
Анализ целевых 
действий на сайте
Как настроить Google Analytics 
Установить код на сайт 
Добавить метки в ссылки рекламных объявлений 
Настроить цели 
Анал...
Установить код на 
сайт 
Google Analytics – 
бесплатный инструмент. 
После регистрации в 
системе пользователь 
получает к...
Настроить цели 
Что может быть целью 
Просмотр конкретной страницы 
Действие на сайте 
Последовательность действий на сайт...
Настроить цели
Добавить метки в 
рекламную кампанию 
www.lychik.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=school 
Для того, чтобы...
Анализировать 
отчеты
Звонок с сайта 
По статистике во многих кампаниях до 75% обращений приходится на звонки
Как можно 
отслеживать звонки 
Достоверность данных Возможности для анализа 
Телефонный опрос: «Откуда вы о нас 
узнали?» ...
Выделенный номер 
для рекламы
Что такое calltracker
А если клиенты 
приходят в офис 
Достоверность данных Возможности для анализа 
Опрос: «Откуда вы о нас узнали?» Низкая Мин...
И теперь вы знаете, 
какая реклама работает
Спасибо 
За внимание! 
• Михаил Грищенков
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Как оценить эффективность интернет-рекламы?

328 views

Published on

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Как оценить эффективность интернет-рекламы?

  1. 1. Рекламные технологии Google для образовательных учреждений 24 сентября 2014 года
  2. 2. Click to edit Master title style Как оценить эффективность интернет- рекламы?
  3. 3. А дает ли моя реклама результат? Текст второго уровня Pt Sans 16pt Мы покупаем посетителей сайта, но сколько из них становится клиентами?
  4. 4. Каким образом к вам обращаются клиенты Способов обращения много Заполнение заявки на сайте Запись по телефону Посещение офиса
  5. 5. Заполнение заявки на сайте Текст второго уровня Pt Sans 16pt
  6. 6. Конверсий может быть несколько
  7. 7. Мы можем отследить, что происходит на сайте Мы знаем: Какие страницы просматривают пользователи Их пол Географию Браузеры Были ли они на нашем сайте раньше И многое другое
  8. 8. Google Analytics – система веб-аналитики
  9. 9. Анализ целевых действий на сайте
  10. 10. Как настроить Google Analytics Установить код на сайт Добавить метки в ссылки рекламных объявлений Настроить цели Анализировать отчеты
  11. 11. Установить код на сайт Google Analytics – бесплатный инструмент. После регистрации в системе пользователь получает код для установки на сайте
  12. 12. Настроить цели Что может быть целью Просмотр конкретной страницы Действие на сайте Последовательность действий на сайте
  13. 13. Настроить цели
  14. 14. Добавить метки в рекламную кампанию www.lychik.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=school Для того, чтобы «отслеживать» кампанию в системах аналитики, необходимо разметить ссылки перед размещением рекламы. Наиболее популярными и удобными являются метки utm. Они позволяют указывать до 5-ти параметров: utm_campaign (обязательный) – название кампании utm_source (обязательный) – источник (google, yandex, mail.ru и т.п.) utm_medium(обязательный) – канал (cpc, banner, email и т.п.) utm_content – содержание (название) объявления utm_term – ключевое слово
  15. 15. Анализировать отчеты
  16. 16. Звонок с сайта По статистике во многих кампаниях до 75% обращений приходится на звонки
  17. 17. Как можно отслеживать звонки Достоверность данных Возможности для анализа Телефонный опрос: «Откуда вы о нас узнали?» Низкая Минимальные Выдача рекламного кода на сайте Низкая Минимальные Выделенный номер для рекламы Высокая Минимальные Замена телефонного номера на сайте (calltracker) Высокая Автоматические отчеты (возможна интеграция c Google Analytics) В зависимости от calltracker прослушивание звонков
  18. 18. Выделенный номер для рекламы
  19. 19. Что такое calltracker
  20. 20. А если клиенты приходят в офис Достоверность данных Возможности для анализа Опрос: «Откуда вы о нас узнали?» Низкая Минимальные Купон на скидку (специальное предложение) Высокая Минимальные
  21. 21. И теперь вы знаете, какая реклама работает
  22. 22. Спасибо За внимание! • Михаил Грищенков

×