Ceci est la version plus détaillée d'une présentation faite dans le cadre de mon master Cultures et Métiers du Web, pour le cours "Usages émergents". Cette présentation traite du marché du e-book.

1. E-­‐book,
un
usage
émergent
Université
Paris-­‐Est
Marne-­‐la-­‐Vallée
Master
2
Cultures
&
Mé6ers
du
Web
Usages
émergents
Mayda
BAKRI

2. Quelques
défini?ons
• Un
e-­‐book
(ou
livre
numérique)
est
un
fichier
électronique
qui
con?ent
du
texte
sous
forme
numérique.
On
le
considère,
bien
souvent,
comme
le
versant
numérique
du
livre
papier.
• Une
liseuse
(ou
e-­‐reader)
est
un
appareil
spécialisé
qui
permet
de
lire
un
e-­‐book
sans
u6liser
d’ordinateur.
• De
gauche
à
droite
:
Kindle
(Amazon),
Fnacbook
(Fnac),
Reader
(Sony),
Nook
(Barnes&Noble)
et
iPad
(Apple).

3. L’e-­‐book,
une
révolu?on
?
“We
are
embarking
on
a
revolu?on
that
will
change
the
world
at
least
as
much
as
Gutenberg
did.”
Dick
BRASS
(MicrosoS)
en
1998
à
la
1ère
conférence
sur
l’E-­‐Book
En
1998,
Dick
BRASS
prédisait
que,
d’ici
2018,
90%
des
livres
seraient
des
e-­‐books.
En
2011,
nous
sommes
certes
bien
loin
du
compte,
toutefois,
force
est
de
constater
que
le
marché
de
l’e-­‐book
est
plutôt
promeeur.

4. 966
millions
de
$
d’e-­‐books
vendus
aux
USA
(Forrester,
L’e-­‐book
représente
9%
du
CA
2010)
réalisé
par
l’ac?vité
“Edi?on”
de
Lagardère
aux
USA
(2010)
En
France,
le
coût
de
fabrica?on
d’un
e-­‐book
va
de
1
012€
à
15
185
€
selon
qu’il
s’agit
d’un
roman,
d’un
essai,
d’un
guide,
d’une
BD
ou
d’un
album.
Etude
MOTif
2010
“The
young
adults
and
the
teenagers
are
now
the
newest
people
who
are
beginning
to
experience
e-­‐readers”
St
Mar6ns’s
Press

5. Selon
une
récente
étude…
• 10%
des
internautes
sondés
déclarent
avoir
payé
pour
acheter
des
e-­‐books.
• L’e-­‐book
occupe
la
9ème
place
du
classement
des
achats
de
contenus
numériques.
• Les
femmes
sont
un
peu
plus
inclines
que
les
hommes
à
posséder
un
e-­‐reader
et
à
acheter
des
e-­‐books.
• Le
e-­‐reader
est
plutôt
l’apanage
des
gens
qui
ont
fait
des
études
supérieures.
• Les
30-­‐49
ans
sont
les
plus
gros
consommateurs
de
e-­‐books
(soit
14%
des
personnes
qui
déclarent
avoir
acheté
des
e-­‐books).
• Originellement
des?né
à
un
cœur
de
cible
d’âge
mur,
le
e-­‐reader
se
veut
praGque,
portaGf
et
facilitant
la
lecture.
• Dernière
tendance
:
les
adolescents
et
les
jeunes
adultes
consGtuent
une
nouvelle
cible
car
ils
sont
de
plus
en
plus
nombreux
à
posséder
un
e-­‐reader.
On
leur
a
offert
à
l’occasion
d’une
fête
(anniversaire,
fêtes
de
fin
d’année,
fêtes
religieuses,
etc.)
On
peut
pour
ainsi
dire
que
l’image
du
e-­‐reader
a
rajeuni.

7. Axes
marke?ng
• Voici
les
principaux
arguments
marke6ng
visant
à
promouvoir
l’e-­‐book
et
les
e-­‐readers
:
▫ L’e-­‐book
est
un
produit
«
eco-­‐friendly
»
▫ L’e-­‐book
permet
la
portabilité
et
favorise
la
mobilité
▫ L’e-­‐book
permet
un
gain
de
place
considérable
▫ L’e-­‐book
facilite
la
lecture
• Avec
la
montée
en
puissance
du
numérique,
le
secteur
de
l’édi/on
essaie
tant
bien
que
mal
d’éviter
de
vivre
la
même
chose
que
l’industrie
du
disque.
Les
acteurs
du
secteur
réfléchissent
à
un
nouveau
modèle
économique
et
proposent
de
nouveaux
produits
/
services
:
vente,
emprunt,
etc.

8. Axes
marke?ng
(1/4)
• L’e-­‐book
est
un
produit
«
eco-­‐friendly
»
:
▫ Le
livre
numérique
ne
nécessite
plus
de
papier.
Par
conséquent,
sa
produc?on
est
censée
être
beaucoup
moins
dévastatrice
sur
notre
environnement.
C’est
l’un
des
arguments
marke?ng
en
faveur
du
e-­‐book
qui
est
mis
en
avant
par
les
entreprises
du
secteur.
▫ Toutefois,
la
fabrica?on
des
e-­‐readers
requiert
des
minerais
précieux
–
tels
que
le
lithium
et
le
coltan
–
dont
l’extrac?on
débouche
sur
une
déforesta?on
massive.
 L’e-­‐book
n’est
pas
aussi
«
eco-­‐friendly
»
qu’il
n’y
paraît…

9. Axes
marke?ng
(2/4)
• L’e-­‐book
permet
la
portabilité
et
favorise
la
mobilité
:
▫ L’e-­‐book
peut
être
lu
sur
différents
supports
de
lecture,
à
savoir
:
l’e-­‐reader,
la
tablede,
le
smartphone
ou
encore
l’ordinateur.
▫ L’u6lisateur
s’affranchit
ainsi
du
poids
que
pèsent
les
livres
qu’il
a
l’habitude
de
transporter.
Il
peut
circuler
en
étant
moins
chargé.
Il
peut
avoir
toute
sa
bibliothèque
à
sa
disposi6on
en
quelques
instants.
 L’e-­‐book
peut
être
consulté
n’importe
où,
sans
nécessairement
être
connecté
à
Internet.

10. Axes
marke?ng
(3
et
4/4)
• L’e-­‐book
permet
un
gain
de
place
considérable
:
▫ Les
u?lisateurs
disposent
de
moins
en
moins
d’espace
pour
stocker
leurs
livres.
Face
à
la
forte
urbanisa?on
et
aux
logements
de
plus
en
plus
pe?ts,
les
u?lisateurs
sont
amenés
à
faire
des
choix
en
terme
d’espace.
Disposer
d’e-­‐books
favorise
le
gain
de
place.
• L’e-­‐book
facilite
la
lecture
:
▫ La
lecture
sur
écran
pose
de
nombreux
problèmes.
Elle
est
d’ailleurs
bien
souvent
cri?quée
car
elle
soumet
l’œil
à
un
effort
considérable.
Le
texte
d’un
e-­‐book
peut
être
agrandi
à
la
convenance
du
e-­‐lecteur.
Ce
dernier
accommode
la
taille
du
texte
à
sa
vue.

11. Le
marché
du
e-­‐ Pays
Marché
du
e-­‐book
book
dans
le
monde
1,1
%
des
ventes
de
livres
Les
Etats-­‐Unis
et
le
Japon
sont
les
pays
précurseurs
en
ma?ère
d’e-­‐book.
En
Europe,
ce
sont
l’Allemagne
et
le
Royaume-­‐ Environ
8%
des
ventes
de
livres
Uni
qui
mènent
les
troupes.
En
France,
le
marché
du
e-­‐book
représente
une
très
faible
part
du
marché
du
livre.
Moins
de
1%
des
ventes
de
livres
Le
marché
du
e-­‐book,
quelque
soit
le
pays,
reste
un
marché
embryonnaire.
Néanmoins,
les
professionnels
émeent
des
cri?ques
posi?ves
1,5%
des
ventes
de
livres
quant
à
son
expansion
dans
les
années
à
venir.
Au
Japon,
les
ventes
d’e-­‐books
devraient
0,5
%
des
ventes
de
livres
doubler
d’ici
les
trois
prochaines
années.

12. Quel
modèle
économique
?
• Un
des
principaux
freins
à
l’expansion
du
marché
du
e-­‐book
est
la
quesGon
du
modèle
économique.
• Peurs
des
éditeurs
:
▫ voir
les
plateformes
comme
Amazon
imposer
leur
prix
de
vente.
▫ la
cannibalisaGon
de
la
rémunéraGon
de
certains
acteurs
de
la
chaîne
du
livre.
• Les
auteurs
sont
les
grands
gagnants
du
passage
du
livre
papier
au
e-­‐book
(leur
part
du
gâteau
passerait
de
8
à
15%)…
notamment
au
détriment
des
libraires
(de
36
à
27%
du
prix
de
vente
du
livre).

13. • Les
e-­‐books
peuvent
être
achetés…
mais
ils
peuvent
également
être
empruntés
en
bibliothèque,
comme
pour
les
livres
papier.
Les
bibliothèques
ont
également
leur
rôle
à
jouer
dans
l’expansion
du
marché
du
e-­‐book.
• Récemment,
l’éditeur
américain
HarperCollins
a
décidé
que
ses
?tres
détenus
par
des
bibliothèques
ne
pouvaient
pas
être
empruntés
simultanément
par
plusieurs
usagers.
Enfin,
au
bout
de
26
emprunts,
la
bibliothèque
devra
racheter
l’e-­‐book
à
l’éditeur
pour
avoir
le
droit
de
poursuivre
ses
services
de
prêt.
Cee
décision
est
loin
de
faire
l’unanimité
dans
le
milieu.

14. Freins
juridiques
D’un
pays
à
l’autre,
les
lois
protégeant
les
œuvres
varient.
Par
exemple,
au
Japon,
les
éditeurs
ont
le
droit
de
reproduire
des
livres
imprimés.
Les
par?culiers
ont
également
le
droit
de
copier
des
e-­‐
books
pour
leur
usage
personnel.
Bookscan
est
une
société
japonaise
qui
emploie
120
personnes,
spécialisée
dans
le
«
book
scanning
».
Bookscan
transforme
les
livres
papier
des
par?culiers
en
e-­‐books
compa?bles
avec
le
(s)
support(s)
choisi(s)
par
les
clients
(smartphone,
tablee,
e-­‐reader).
Au
Japon,
une
soixantaine
de
sociétés
de
ce
genre
ont
été
créées
depuis
l’an
dernier.
L’exemple
de
Bookscan

15. Bibliographie
• Wikipédia
–
Comparison
of
e-­‐book
readers
:
hp://en.wikipedia.org/wiki/Comparison_of_e-­‐book_readers
• In
Cramped
Japan,
the
iPad
is
the
home
library
:
hp://www.businessweek.com/magazine/content/11_08/
b4216033233882.htm
• E-­‐book
Timeline
:
hp://www.guardian.co.uk/books/2002/jan/03/ebooks.technology
• Le
livre
électronique
:
mirage
technologique,
désastre
écologique
hp://www.amisdelaterre.org/Le-­‐livre-­‐
electronique-­‐mirage.html
• Etude
du
MOTif,
avril
2010
:
Combien
coûte
un
livre
numérique
?
hp://www.lemo?f.fr/fichier/mo?f_fichier/151/
fichier_fichier_coa.t.du.livre.numa.rique_syntha.se.pdf
• Modèles
économiques
d’un
marché
naissant
:
le
livre
numérique,
Françoise
Benhamou,
Olivia
Guillon
(2010)
hp://
www2.culture.gouv.fr/culture/deps/2008/pdf/cp-­‐livrenumerique-­‐2010-­‐2.pdf
• Etat
du
marché
du
livre
numérique
dans
le
monde
:
hp://www.idboox.com/etudes/etat-­‐du-­‐marche-­‐du-­‐livre-­‐
numerique-­‐dans-­‐le-­‐monde/
• Publishers
Limits
Shelf
Life
for
Library
E-­‐books,
par
Julie
Bosman,
14/03/2011,
Ny?mes.com
hp://
www.ny?mes.com/2011/03/15/business/media/15libraries.html