אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. AUGUST 2014
WEEK #5

2. אודות ה- Spot’it
קוראים יקרים,
אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר.
כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכול עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור".
בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה
הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית.
ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים
ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...
מאחלים לכם קריאה מהנה !
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

3. חם ברשת- ויראלי
פרסום מעורר השראה
במעקב
טלוויזיה מוסיקה
קולנוע
אפליקציות מימון המונים
On the

5. עקצוץ חשמלי
Fstoppers , קהילה אינטרנטית שמטרתה לשמש במה להשראה
לצלמים, צלמי וידאו ואנשי קריאייטיב, מעלה סרטון של אנשים
שמתחשמלים על-ידי שוקר חשמלי וגורף כ- 3.5 מיליון צפיות בזמן
קצר. בערוץ היוטיוב עצמו ניתן לראות גם את הגרסה המורחבת
"והלא מצונזרת" של הסרטון שמראה לא רק את המבטים
המופתעים אלא גם את רגעי ההתחשמלות עצמם.

6. מסוכן או מזויף
הטרנד של צילומי סלפי מסוכנים הפך כבר לדבר שבשגרה )מישהו
אמר צילומי סלפי באמצע מרוץ שוורים בספרד ? צילומי סלפי מגורדי
שחקים בהונג-קונג ?(. כעת גם תורו של בחור בעל מבטא דרומי בשם
טרי שהחליט לצלם עצמו בסלפי בסמוך לטורנדו זועם.
אגב, השאלה המתבקשת האם מדובר בסרטון אמתי או מזויף,
מטרידה את הגולשים ברשת ומעלה תיאוריות קונספירציה שונות
ומשונות.

7. האתגר האמתי
בעוד שסאגת אתגר דליי הקרח דועכת לה לעתה, ישנם אנשים
שנאלצים להתמודד עם מחלת ה- ALS ברמה היום-יומית.
כך במקרה של בחור )צלם( בשם Anthony Carbajal , שהעלה
סרטון לערוץ היוטיוב שלו, שנראה בתחילתו כמו מם מליצי לתופעת
הרשת המדוברת, אך במהרה חושף את הפנים האמתיות והכואבות
של המחלה וההתמודדות אתה. הסרטון גרף עד כה כ- 16 מיליון
צפיות.

8. פרסום חלש לקבוצה חלשה
בעקבות הצלחתה של הפרסומת הויראלית והלא מושקעת בעליל של
קניון בארה"ב, שזכתה ל- 2 מיליון צפיות, קבוצת הבייסבול של יוסטון
בחרה לנצל את המומנטום ולצאת בחיקוי לא פחות גרוע. הקבוצה,
שמחזיקה בסטטיסיקות נמוכות ליהקה לטובת סרטון הפרסומת שלה
שני "מגישים" בולטים בתקווה שיצליחו למשוך אוהדים אל המגרשים.
הסרטון אגב, שלא כמו קודמו, אינו מצליח לתפוס תאוצה וגרף עד כה
מספר אלפי צפיות בודדות בלבד.

10. נותנים לחתולים לשמור על הפיצה
רשת הפיצריות Pizza Hut ביפן משיקה קמפיין שיווקי שגיבוריו
המרכזיים הם חתולים ! במסגרת הקמפיין, הרשת פתחה אתר אינטרנט
ייעודי שמציג את סניף הפיצה הראשון )בשם Pizza Cat ( שמנוהל כולו
על ידי חתולים. האתר כולל את פרופיל החתולים בהתאם לתפקידם
בניהול הסניף וסדרת רשת הכוללת סרטונים קצרים שמתעדים את
החתולים בעבודתם- הכנת הפיצה, לקיחת ההזמנות, משלוח וכדומה.

11. אתגר הואן דאם
מותג הבירה Coors Light מגייס את שחקן העבר ז'אן קלוד ואן-
דאם לשורותיו בפרסומת שנועדה לקדם מהלך שבמרכזו עומדת
הגרלה לכניסה לבר קרח ) Ice Bar ( שהחברה הקימה באוסטריה.
הסרטון המשעשע מתעד את ואן-דאם, עומל בפרך על מנת לבנות
את בר הקרח המדובר, אי שם בהרי אוסטריה המושלגים. הסרטון
שמלווה במוזיקת שנות ה- 80 משלב "סצנות מחווה" לעברו הקולנועי
המפואר של ואן-דאם.

12. בדרך הטבע
מותג חטיפי הדגנים Nature Valley , שלקח על עצמו את הקידום
של יצר ההרפתקנות, משתמש הפעם באתלט עיוור אמריקני בשם
Erik Weihenmayer לקידום המותג. האתלט, שחצה כבר את
הגרנד קניון באמצעות קיאק, מוכיח שהחיבור לטבע הוא חוש
הרבה יותר חזק מחוש הראייה.

13. עושה מה שבא לי
הבנק המקוון Hello Bank ממחיש ללקוחותיו בסדרת פרסומות
חדשה כיצד מרגישה תחושת השחרור וההקלה כאשר אלו בוחרים
לעשות מה שהם רוצים ומתי שהם רוצים, על אף הנורמות החברתיות
הלוחצות.
הרעיון שעומד מאחורי הקמפיין הוא קידום חווית השימוש במובייל
לקבלת שירותים בנקאיים מתקדמים והתנסות בשירות הלקוחות של
הבנק.

14. מחבקי רעיונות
התאגיד GE מראה שיש לו עמדה מאוד חיובית כלפי חדשנות פנים
ארגונית והוא בוחר לעשות זאת בצורה קריאייטיבית במיוחד.
באמצעות שימוש בדמות דמיונית, שעירה ומעוררת סלידה, בוחר
התאגיד להסביר כיצד נולד רעיון בחברה שמעודדת תרבות
ארגונית מבוססת חדשנות.

15. סמלה של אישה
במאי הסרט "מועדון קרב" David Fincher , חובר למותג האופנה
Gap ומביים ארבע פרסומות "אפלות", סקסיות ולא שגרתיות
המכוונת לצרכני דור ה- Y , המציגות פן מעודן של פרובוקטיביות.
לפרסומות לוהקו שחקניות מפורסמים כמו Angelica Huston ו-
Elisabeth Moss והן מראות שלא חייבים להתלבש בצורה מוחצנת
מדי כדי למשוך עניין.

16. מאמין במוצר
אחד ממנהלי המותג של חברת שואבי האבק Bissel בקנדה,
ממחיש עד כמה הוא מאמין באיכות של המוצר שלו.
לא מומלץ לבעלי קיבה חלשה !

17. הפרסומות הוויראליות של השבוע

19. Interstellar
סרט חדש בכיכובם של מת'יו מקונוהי ואן האת'אווי, בבימויו של
כריסטופר נולאן, מתעד קבוצה של אסטרונאוטים שיוצאת למסע בין-
כוכבי כדי לפרוץ את גבולות הזמן בתקווה להציל את האנושות.
תאריך הקרנת הבכורה: 7 בנובמבר.

20. Reclaim
סרט קולנוע בכיכובו של ג'ון קיוזאק שבמרכזו עומד זוג שמעוניין
לאמץ ילד ונקלע אל תוך תרמית מתוחכמת, שמרוקנת את ההורים
המאמצים מנכסיהם.

22. חברים מתאחדים
תכנית האירוח של ג'ימי פאלון יצרה איחוד חלקי לסדרת הסיטקום
המוצלחת "חברים", כשלצדו )בתפקיד "רוס"( מופיע ההרכב המלא
של הבנות: רייצ'ל, מוניקה ופיבי. הסרטון הפך במהרה לוויראלי
וצבר עד כה כ- 12 מיליון צפיות.

23. אתגר כוס הקרח
אחרי שמפורסמים ומותגים נרתמו לאתגר דליי הקרח, מגיע גם
תורן של סדרות הטלוויזיה המצוירות. היוצרים של "משפחת
סימפסון" עשו זאת בטוב טעם וצברו במהרה כ- 16 מיליון צפיות.

24. הודיני
זוכה האוסקר אדריאן ברודי מככב במיני סדרה שמגוללת את חייו
הסוערים של הקוסם הארי הודיני. הסדרה הנה מבית היוצר של
ערוץ ההיסטוריה שהיה אחראי להוצאתן לאור של סדרות אחרות
כגון "הוויקינגים" ו"התנ"ך". הפרק הראשון ישודר ב- 1 לספטמבר,
והשני בהפרש של יום ממנו.

25. הזוכים הגדולים )והמפסידים( של טקס פרסי האמי
טקס פרסי האמי שהתרחש ב- 25 לחודש אוגוסט, הכתיר את
"שובר שורות" כסדרת הדרמה הטובה ביותר השנה, כשהיא
קוטפת בין היתר את הפרסים בעבור שחקן ראשי ומשני הטובים
ביותר. בקטגוריית הקומדיה זכתה הסדרה "משפחה מודרנית",
"פארגו" זכתה במיני הסדרה הטובה ביותר והמפסידה הגדולה-
"בית הקלפים" עם 0 זכיות.

26. התכניות הנצפות ביותר השבוע

28. קליפ השבוע
Taylor Swift- Shake It Off
62.7M
Views

29. מצעד הלהיטים- ישראל
הרבה ממך נשאר
לירון דנינו
לחץ / י כאן
Petit Roi
הפרויקט של עידן רייכל
לחץ / י כאן
מרוב אושר
גיא ויהל
לחץ / י כאן
מי אני מולם
יובל דיין
לחץ / י כאן
היא האחת
ירמי קפלן
לחץ / י כאן

30. מצעד הלהיטים- ארה"ב
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן
Anaconda
Nicki Minaj
לחץ / י כאן
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Stay With Me
Sam Smith
לחץ / י כאן
Rude
Magic!
לחץ / י כאן

31. מצעד הלהיטים- בריטניה
Lovers On The Sun
David Guetta Featuring Sam Martin
לחץ / י כאן
Am I Wrong
Nico & Vinz
לחץ / י כאן
Rude
Magic!
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן
My Head Is A Jungle
Wankelmut & Emma Louise
לחץ / י כאן

33. אפליקציות חינמיות
שם המפתחת: erick kuo
שם האפליקציה: Face Q
אפליקציה שמאפשרת ליצור קומבינציות של מאות ואלפי דמויות
המעוצבות בבקשה אישית ) Avatars (, הופכת להיות אחת
מהאפליקציות המובילות )והעקביות( בשבוע האחרון ב- Appstore .

34. אפליקציות בתשלום
שם המפתחת: Sunnyside Games
שם האפליקציה: The Firm
מחיר: $0.99
משחק שבדי שמדמה את העבודה בחברה שסוחרת במניות,
שמתגמלת מאוד בהחלטות ממוקדות ונכונות, אך מענישה ומפטרת
במקרה ההפוך.

36. Slice
התקן נייד מעוצב לניגון מוזיקה מצליח לגייס במספר ימים ספורים
את הסכום הנדרש ) 100,000 ליש"ט( ומעל ל- 1,000 עוקבים. כעת
לאחר הגיוס הראשוני הוא ממשיך במלאכה כדי להציע את ההתקן
גם בצבעים שונים.

37. Elemoon
צמיד Wearable אופנתי של יזמים סינים מציע אביזר שיכול להתאים
לכל בגד ותלבושת. קצת פחות מחודש לסיום הפרויקט, 86% כבר
גויסו, כשמחיר הצמיד המינימלי שווה ל- 179 $ דולר.

38. דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
אופיר יהב
אנליסט תחום קמעונאות ובנקאות
Join me on Linkedin
OfirY@mccann.co.il