אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. JULY2014
WEEK#1

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬‫במעקב‬‫קולנוע‬
‫מוסיקה‬ ‫טלוויזיה‬‫המונים‬ ‫מימון‬‫אפליקציות‬

5. ‫סוטר‬ ‫מסר‬
‫בחודש‬‫מרץ‬‫השנה‬‫סרטון‬‫וידאו‬‫של‬‫מותג‬‫ההלבשה‬Wren‫אשר‬
‫תיעד‬‫לכאורה‬‫אנשים‬‫זרים‬‫מתנשקים‬‫לראשונה‬,‫הצליח‬‫להרעיד‬
‫את‬‫הרשת‬‫ולהפוך‬‫לוויראלי‬‫בן‬‫לילה‬.‫עכשיו‬‫מגיעה‬‫לרשת‬‫הגרסה‬
‫הפארודית‬‫על‬‫הסרט‬‫שמתעדת‬‫הפעם‬‫אנשים‬‫לכאורה‬‫זרים‬
‫שנפגשים‬‫במטרה‬‫לתת‬‫סטירה‬‫אחד‬‫לשני‬!‫הסרטון‬‫שגרף‬‫במהלך‬
‫השבוע‬‫האחרון‬‫מעל‬‫ל‬-6‫מיליון‬‫צפיות‬,‫לא‬‫רק‬‫שהפך‬‫לוויראלי‬
‫בזכות‬‫עצמו‬‫אלא‬‫גם‬‫הוסיף‬‫מעל‬‫ל‬-10‫מיליון‬‫צפיות‬‫לסרטון‬
‫הנשיקה‬‫המקורי‬,‫שמאז‬‫גם‬‫הספיק‬‫לזכות‬‫בפרס‬‫אריה‬‫הזהב‬
‫היוקרתי‬‫בפסטיבל‬‫הפרסום‬‫בקאן‬‫שנערך‬‫לפני‬‫כשבועיים‬.

6. ‫לחתונה‬ ‫מתכונן‬
‫במשך‬‫שנים‬‫ריקודי‬‫חתונה‬‫הופכים‬‫למושא‬‫ויראלי‬‫וגורפים‬‫מיליוני‬
‫צפיות‬,‫והסרטון‬‫הזה‬‫מוכיח‬‫זאת‬‫שנית‬.‫חתן‬‫ממוצא‬‫פרסי‬‫בחר‬
‫להפתיע‬‫את‬‫אשתו‬‫בריקוד‬‫מושקע‬‫בן‬5‫דקות‬,‫ששילב‬‫בין‬‫מוזיקה‬
‫באנגלית‬‫למוזיקה‬‫פרסית‬‫ונראה‬‫שהוא‬‫התכונן‬‫אליו‬‫יותר‬‫מאשר‬
‫לחתונה‬‫עצמה‬.‫התוצאה‬:‫מעל‬‫ל‬-16.5‫מיליון‬‫צפיות‬.

7. ‫למטה‬ ‫המכנסיים‬ ‫עם‬ ‫אותו‬ ‫שימצאו‬ ‫רצה‬ ‫לא‬
‫ממש‬‫בדרך‬‫קסם‬‫הבחור‬‫הסיני‬‫הזה‬‫העונה‬‫לשם‬Xiao Zhiwei,
‫מצליח‬‫לשים‬‫את‬‫המכנסיים‬‫בלי‬‫ידיים‬.‫בארבע‬‫ימים‬,‫אתרים‬
‫ויראליים‬‫ומיליוני‬‫צופים‬‫מצאו‬‫את‬‫הסרטון‬‫הזה‬‫כמעניין‬‫כך‬
‫שהסרטון‬‫כבר‬‫גרף‬‫מעל‬‫ל‬-9.5‫מיליון‬‫צפיות‬.

9. ‫גאה‬ ‫המבורגר‬
‫לכבוד‬‫מצעד‬‫הגאווה‬‫בסן‬-‫פרנסיסקו‬‫שנערך‬‫לפני‬‫כשבוע‬,‫הציגה‬
‫רשת‬‫המזון‬‫המהיר‬‫בורגר‬‫קינג‬,‫המבורגר‬‫ייחודי‬‫בשם‬"Proud
Whopper".‫סועדים‬‫שהחליטו‬‫לטעום‬‫את‬‫ההמבורגר‬‫החדש‬‫גילו‬
‫להפתעתם‬‫הרבה‬‫כי‬‫אין‬‫שום‬‫הבדל‬‫בינו‬‫לבין‬‫זה‬‫הישן‬,‫מלבד‬
‫העטיפה‬‫הצבעונית‬‫שטומנת‬‫בחובה‬‫מסר‬‫שקורא‬‫לסובלנות‬
‫וקבלתו‬‫של‬‫האחר‬.

10. ‫וחלק‬ ‫חד‬
‫פרסומת‬‫חדשה‬‫של‬‫מותג‬‫סכיני‬‫הגילוח‬Gillette,‫המפרסמת‬‫סכין‬
‫גילוח‬‫חדש‬‫לגבר‬‫המיועד‬‫להסרת‬‫שיער‬‫הגוף‬,‫מציגה‬100‫שנים‬
‫של‬"‫אופנות‬‫גילוח‬".‫הפרסומת‬‫שאורכה‬56‫שניות‬‫בלבד‬‫ושהפכה‬
‫לוויראלית‬‫בן‬‫לילה‬‫מצליחה‬‫לרתק‬‫את‬‫הצופים‬‫למסך‬‫באמצעות‬
‫שילוב‬‫נכון‬‫של‬‫מוסיקה‬(‫שאגב‬‫נכתבה‬‫במיוחד‬‫לטובת‬‫פרויקט‬
‫זה‬),‫טכניקת‬‫צילום‬‫ייחודית‬‫ומגוון‬‫רחב‬‫של‬‫סצנות‬‫שמתכתבות‬
‫היטב‬‫עם‬‫תקופות‬‫זמן‬‫מוגדרות‬‫ומאפייניהן‬‫התרבותיים‬.

11. ‫ה‬-MBA‫ברבי‬ ‫של‬
‫הבובה‬‫המיתולוגית‬‫ברבי‬"‫פותחת‬"‫חשבון‬‫ברשת‬‫המקצועית‬
LinkedIn‫ומצהירה‬‫על‬‫הגדרת‬‫התפקיד‬‫שלה‬‫כיועצת‬‫ב‬"‫חממת‬
‫החלומות‬".‫זו‬‫הפעם‬‫הראשונה‬‫המשמעותית‬‫שבה‬‫דמות‬
‫פיקטיבית‬‫פותחת‬‫חשבון‬‫ב‬-LinkedIn,‫וכניסתה‬‫מצביעה‬‫על‬‫אפיק‬
‫הכנסות‬‫פוטנציאלי‬‫של‬‫הרשת‬‫שיכולה‬‫לעצב‬‫יחסים‬‫חדשים‬‫בין‬
‫מותגים‬‫לבעלי‬‫עניין‬.

12. ‫דיגיטלית‬ ‫הורות‬
‫אפל‬‫ממשיכה‬‫את‬‫קו‬‫הפרסום‬‫שלה‬‫תחת‬‫המסר‬‫שמי‬‫שבבעלותו‬
‫אייפון‬‫הוא‬‫בעל‬‫עוצמה‬‫יותר‬‫ממה‬‫שהוא‬‫חושב‬.‫הפרסומת‬‫הזו‬
‫מתארת‬‫את‬‫הקשר‬‫והאינטראקציה‬‫החדשים‬‫הנרקמים‬‫בין‬‫ילדים‬
‫להוריהם‬‫בעולם‬‫הדיגיטלי‬.

13. ‫כנו‬ ‫על‬ ‫מתהפך‬ ‫העולם‬
‫פרסומת‬‫קמפיין‬‫האחריות‬‫החברתית‬‫של‬Samsung‫בסין‬‫מגולל‬
‫את‬‫סיפורו‬‫של‬‫ילד‬‫עני‬‫שהולך‬‫על‬‫הידיים‬,‫כאשר‬‫חייו‬‫יכולים‬‫לבצע‬
‫סיבוב‬‫של‬180‫מעלות‬‫בהינתן‬‫העזרה‬‫הנכונה‬.

14. ‫של‬ ‫ביותר‬ ‫הנצפות‬ ‫הפרסומות‬ ‫מדד‬Ad Age

16. ‫מונדיאל‬

17. ‫כדורגל‬ ‫על‬ ‫חולים‬
‫מותג‬‫מקדונלד‬'‫ס‬,‫הנותן‬‫חסות‬‫באופן‬‫רשמי‬‫למונדיאל‬,‫לא‬‫מפסיק‬
‫לחדש‬‫ולהוציא‬‫פרסומות‬‫וסרטונים‬‫הקשורים‬‫לכדורגל‬.‫לאחרונה‬
‫הוציא‬‫המותג‬‫סדרת‬‫פרסומות‬‫של‬‫אנשים‬‫שחווים‬‫בתוכם‬‫את‬
"‫קדחת‬‫הכדורגל‬",‫ושוכחים‬‫לרגע‬‫שהם‬‫לא‬‫במגרש‬‫אלא‬‫בעולם‬
‫האמיתי‬.

18. ‫צ‬ ‫יצאת‬'‫יפס‬
‫ועוד‬‫מבית‬‫היוצר‬‫של‬‫מקדונלד‬'‫ס‬...
‫אפליקציית‬‫מציאות‬‫רבודה‬‫בשם‬McDonald's GOL"",‫המאפשרת‬
‫למשתמשיה‬‫לקבל‬‫ישירות‬‫לנייד‬‫מידע‬‫חיוני‬,‫לשחק‬‫משחקי‬‫מחשב‬
‫והכול‬‫באופן‬‫אינטראקטיבי‬‫עם‬‫מארזי‬‫הצ‬'‫יפס‬‫של‬‫המותג‬.
‫במסגרת‬‫האפליקציה‬,‫המשתמשים‬‫יכולים‬‫לצפות‬‫בתקצירי‬‫משחקי‬
‫הכדורגל‬‫בטורניר‬‫זמן‬‫קצר‬‫לאחר‬‫שהם‬‫מסתיימים‬,‫בהמחזתם‬‫של‬
‫מקלוני‬‫הצ‬'‫יפס‬‫בכבודם‬‫ובעצמם‬.

19. ‫לאומית‬ ‫גאווה‬
‫קדחת‬‫המונדיאל‬‫לא‬‫פוסחת‬‫השנה‬‫על‬‫האמריקאים‬‫ומותג‬‫הבירה‬
Budweiser‫מצטרף‬‫לחגיגה‬‫באמצעות‬‫גיוס‬‫כלל‬‫האלמנטים‬
‫השזורים‬‫בפרסומותיו‬‫כדרך‬‫קבע‬,‫הסוסים‬‫והמרכבות‬,‫כדי‬‫לתמוך‬
‫בנבחרת‬‫ארצות‬‫הברית‬‫במשחקה‬‫בשמינית‬‫הגמר‬‫נגד‬‫בלגיה‬.

21. ‫הקופים‬ ‫לכוכב‬ ‫חדש‬ ‫שחר‬
‫עיבוד‬‫שלישי‬‫לסרט‬‫הקאנוני‬‫משנת‬1968‫מגיע‬‫לקולנוע‬‫ומקבל‬
‫ביקורות‬‫חיוביות‬‫עם‬8.8‫נקודות‬‫במדד‬IMDB.‫העלילה‬‫מגוללת‬
‫את‬‫ההתמודדות‬‫המשותפת‬‫של‬‫בני‬‫האדם‬‫והקופים‬‫עם‬‫וירוס‬
‫שמאיים‬‫להשמיד‬‫את‬‫האנושות‬‫של‬‫הזמנים‬‫שבהם‬‫אנו‬‫חיים‬
‫עכשיו‬.

22. ‫הקדוש‬ ‫וינסנט‬
‫דרמה‬‫קומית‬‫בכיכובם‬‫של‬‫ביל‬‫מורי‬‫ומליסה‬‫מקארתי‬,‫מפגישה‬‫בין‬
‫אדם‬‫רגזן‬‫לילד‬‫עדין‬‫שזקוק‬‫לדמות‬‫אב‬.‫החיבור‬‫המוזר‬‫דווקא‬
‫מעלה‬‫יחסי‬‫חיבה‬‫בין‬‫השניים‬‫שצריכים‬‫זה‬‫את‬‫זה‬‫כדי‬‫שיתמלא‬
‫החסר‬‫בחייהם‬.‫תאריך‬‫הקרנת‬‫הבכורה‬:24‫לאוקטובר‬.

24. ‫אחר‬ ‫מכוכב‬ ‫הריון‬
‫הסדרה‬‫החדשה‬Extant‫מבית‬‫היוצר‬‫של‬‫סטיבן‬‫שפילברג‬,
‫מפגישה‬‫בין‬‫העולם‬‫החיצון‬‫לכדור‬‫הארץ‬‫דרך‬‫אסטרונאוטית‬(‫האלי‬
‫ברי‬)‫שחוזרת‬‫ממשימה‬‫בחלל‬‫כשהיא‬‫נושאת‬‫ילד‬‫ברחמה‬.‫מה‬
‫שמפליא‬‫הוא‬‫עצם‬‫הריונה‬‫שמגיע‬‫ממקור‬‫לא‬-‫ידוע‬,‫מאחר‬
‫שמשימתה‬‫בחלל‬‫הייתה‬‫בבידוד‬‫מוחלט‬.

25. The Strain
‫סדרת‬‫אימה‬‫מבוססת‬‫ערפדים‬‫מתחילה‬‫ממוות‬‫מסתורי‬‫של‬200
‫אנשים‬‫בטיסה‬,‫ולאחר‬‫מכן‬‫בהתפרצות‬‫מגיפה‬‫ויראלית‬‫ו‬‫היעלמות‬
‫של‬‫גופות‬‫מבתי‬‫קברות‬.‫ד‬"‫ר‬‫אפריים‬"‫מזג‬-‫אוויר‬-‫טוב‬"
(Goodweather),‫נקרא‬‫לחקור‬‫את‬‫הפרשה‬‫ביחד‬‫עם‬‫רופאים‬
‫נוספים‬‫במחלקה‬‫שאמורה‬‫למנוע‬‫את‬‫המגיפה‬.‫מאחורי‬‫הסדרה‬
‫עומד‬‫היוצר‬‫המוערך‬‫גיירמו‬‫דל‬‫טורו‬(‫המבוך‬‫של‬‫פאן‬,‫הלבוי‬,
‫פסיפיק‬‫רים‬‫ועוד‬)
‫הסדרה‬‫עולה‬‫ב‬‫רשת‬FX‫ב‬-13‫ביולי‬.

26. ‫השבוע‬ ‫ביותר‬ ‫הנצפות‬ ‫התכניות‬

28. ‫חינמיות‬ ‫אפליקציות‬
‫היוצר‬:Glu Games Inc.
‫האפליקציה‬:Kim Kardashian: Hollywood
‫אפליקציה‬‫שמראה‬‫שאפילו‬‫על‬‫השטיח‬‫האדום‬‫בהוליווד‬‫יכולות‬
‫לקרות‬‫הרפתקאות‬.‫צריך‬‫לבחור‬‫את‬‫הסלבריטי‬‫המועדף‬‫ואז‬
‫לעזור‬‫לו‬‫לנסוק‬‫אל‬‫עבר‬‫העושר‬‫וההצלחה‬.

29. ‫בתשלום‬ ‫אפליקציות‬
‫היוצר‬:David O’Reilly
‫האפליקציה‬:MTN
‫מחיר‬:0.99$
‫אפליקציה‬‫שבה‬‫המשתמש‬‫מגלם‬‫הר‬‫יפהפה‬.‫אין‬‫אפשרות‬‫לשלוט‬‫בהר‬,‫אין‬
‫אפשרות‬‫להזיז‬‫אותו‬,‫אך‬‫ניתן‬‫לצפות‬‫בדברים‬‫גדלים‬‫ונובלים‬‫על‬‫ההר‬‫כמו‬
‫מתוך‬‫דטרמיניזם‬‫מוחלט‬.‫מישהו‬‫אמר‬‫שפינוזה‬?

31. ‫האוטומטי‬ ‫המוזג‬
‫פרויקט‬SYNEC‫מיועד‬‫לספק‬‫את‬‫טעם‬‫הבירה‬‫מהחבית‬,‫איזו‬
‫בירה‬‫שתרצו‬,‫ישר‬‫מהבית‬‫שלכם‬.‫לפרויקט‬‫יש‬‫עוד‬‫כשלושה‬
‫שבועות‬‫למימוש‬‫והיזמים‬‫כבר‬‫גייסו‬‫את‬‫הסכום‬‫הרצוי‬-‫רבע‬‫מיליון‬
‫דולר‬.

32. ‫לבישה‬ ‫מצלמה‬
‫פרויקט‬CA7CH,‫מציע‬‫מצלמה‬‫קטנה‬‫לבישה‬‫ואלחוטית‬,
‫שמסונכרנת‬‫עם‬‫הסמארטפון‬‫ומאפשרת‬‫לצלם‬‫סרטים‬‫ותמונות‬
‫באופן‬‫אינטואיטיבי‬.‫עד‬‫כה‬‫מעל‬‫ל‬-1,250‫עוקבים‬‫וכ‬-200‫אלף‬
‫דולר‬‫גויסו‬‫לפרויקט‬.

34. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Maroon 5- Maps
5M
Views

35. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫טעינו‬ ‫בכינו‬‫טסה‬ ‫דודו‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫יעלה‬ ‫בוקר‬‫עילי‬‫בוטנר‬‫החוץ‬ ‫וילדי‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫בהתעוררות‬ ‫תרגיל‬‫שבן‬ ‫שלומי‬‫אלברשטיין‬ ‫וחווה‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫שאריות‬‫מעצמי‬‫לוי‬ ‫שיר‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫מולם‬ ‫אני‬ ‫מי‬‫דיין‬ ‫יובל‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

36. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
FancyIggy Azalea Feat. Charlie XCX‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
RudeMagic!‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
ProblemAriana Grande Feat. Iggy Azalea‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Am I WrongNico & Vinz‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Stay With MeSam Smith‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

37. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
Gecko (Overdrive)Oliver Heldens X Becky Hill‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
GhostElla Henderson‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
SingEd Sheeran‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
One More Day (Stay With Me)Example‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
BudapestGeorge Ezra‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

38. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫יהב‬ ‫אופיר‬
‫ובנקאות‬ ‫קמעונאות‬ ‫תחום‬ ‫אנליסט‬
Join me on Linkedin
OfirY@mccann.co.il