המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב. מעל ל-114 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים. מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.

1. ‫סופרבול‬-‫תירוץ‬ ‫רק‬ ‫הוא‬ ‫כשהמשחק‬!
‫במשחק‬ ‫הפרסום‬ ‫פעילות‬ ‫סיכום‬‫הסופרבול‬2015
‫פברואר‬2015

2. ‫האמריקאית‬ ‫הפוטבול‬ ‫ליגת‬ ‫אליפות‬ ‫על‬ ‫ההכרעה‬ ‫משחק‬
‫לפני‬ ‫רגע‬...‫זה‬ ‫מה‬‫הסופרבול‬?
‫יום‬"‫חג‬"‫גם‬ ‫המכונה‬ ‫האמריקאית‬ ‫בחברה‬"Super Bowl Sunday"
‫פברואר‬ ‫של‬ ‫הראשון‬ ‫או‬ ‫ינואר‬ ‫חודש‬ ‫של‬ ‫האחרון‬ ‫ראשון‬ ‫ביום‬ ‫שנה‬ ‫מדי‬ ‫נערך‬

3. ‫בארה‬ ‫הטלוויזיה‬ ‫שידורי‬ ‫בתולדות‬ ‫ביותר‬ ‫הנצפה‬ ‫האירוע‬"‫ב‬
114.4‫בממוצע‬ ‫צופים‬ ‫מיליון‬
‫של‬ ‫רייטינג‬ ‫שיא‬49.7%
47.5%‫בתי‬-‫השנה‬ ‫במשחק‬ ‫שצפו‬ ‫אב‬

4. ‫שחקים‬ ‫מרקיע‬ ‫כשהרייטינג‬,‫אדישים‬ ‫נשארים‬ ‫אינם‬ ‫המפרסמים‬
108‫של‬ ‫פרסומות‬ ‫מקטעי‬30‫שניות‬
‫של‬ ‫ספוט‬ ‫עלות‬30‫שידור‬ ‫שניות‬-4.5‫בממוצע‬ ‫דולר‬ ‫מיליון‬
‫סה‬"‫מ‬ ‫למעלה‬ ‫של‬ ‫בפרסום‬ ‫השקעה‬ ‫כ‬-486‫דולר‬ ‫מיליון‬(150‫לשנייה‬ ‫דולר‬ ‫אלף‬)!
‫הגדולות‬ ‫המפרסמות‬-‫באדוויזר‬‫ושברולט‬-3.5‫אחת‬ ‫כל‬ ‫אוויר‬ ‫זמן‬ ‫דקות‬!
‫מקור‬:AAFD, 2014

5. ‫לטלוויזיה‬ ‫הכבוד‬ ‫כל‬ ‫עם‬ ‫אבל‬...

6. ‫המשחק‬"‫האמיתי‬"‫ברשת‬ ‫התרחש‬,‫משלה‬ ‫שיאים‬ ‫ששברה‬
28.4‫ציוצים‬ ‫מיליון‬
265‫מיליון‬‫פוסטים‬‫ולייקים‬
25‫ייעודי‬ ‫אתר‬ ‫שכללו‬ ‫פרסומות‬
56%‫שימוש‬ ‫עשו‬ ‫מהפרסומות‬‫בהאשטג‬
‫מקור‬:Hootsuite 2015

7. ‫הטוויטר‬‫כמחולל‬ ‫שימש‬ ‫כהרגלו‬‫באזז‬
‫המחצית‬ ‫מופע‬ ‫סיום‬
284K‫בדקה‬ ‫ציוצים‬ 395K‫בדקה‬ ‫ציוצים‬
20‫שניות‬‫לסיום‬
‫המהלך‬‫המשחק‬ ‫את‬ ‫שניצח‬
379K‫בדקה‬ ‫ציוצים‬
‫הסיום‬ ‫שריקת‬
‫מקור‬:Zap2it.com

8. ‫הטוויטר‬‫מרכזית‬ ‫כבימה‬-‫שם‬ ‫לא‬ ‫אתה‬ ‫אם‬ ‫כי‬,‫קיים‬ ‫לא‬ ‫אתה‬

9. ‫משמעותי‬ ‫חיזוק‬ ‫לשחקן‬ ‫השנה‬ ‫הפך‬ ‫הווידאו‬

10. ‫ס‬‫ציפייה‬ ‫יצרו‬ ‫מוקדמות‬ ‫ופרסומות‬ ‫טיזר‬ ‫רטוני‬

11. ‫ובענק‬ ‫הרוויחו‬ ‫לפרסם‬ ‫שהקדימו‬ ‫מותגים‬!
‫רק‬ ‫לא‬ ‫כבר‬3‫מסכים‬ ‫של‬ ‫רב‬ ‫במספר‬ ‫שלם‬ ‫חודש‬ ‫אלא‬ ‫המסך‬ ‫מול‬ ‫שעות‬
‫ב‬ ‫במצטבר‬ ‫צפו‬ ‫אנשים‬-4‫של‬ ‫וטיזרים‬ ‫פרסומות‬ ‫של‬ ‫שעות‬ ‫מיליון‬‫הסופרבול‬‫ביוטיוב‬
‫פי‬ ‫צברו‬ ‫המשחק‬ ‫טרום‬ ‫ששודרו‬ ‫פרסומות‬2.5‫בלבד‬ ‫המשחק‬ ‫ביום‬ ‫ששודרו‬ ‫מאלו‬ ‫צפיות‬ ‫יותר‬
‫מקור‬:YouTube

12. ‫אלטרנטיבית‬ ‫גישה‬ ‫לאמץ‬ ‫החליטו‬ ‫אחרים‬ ‫שמותגים‬ ‫בעוד‬

13. ‫הפרסומות‬ ‫להפסקת‬ ‫גרסתם‬ ‫את‬ ‫סיפקו‬ ‫לגו‬

14. ‫המתחרים‬ ‫של‬ ‫חשבונם‬ ‫על‬ ‫הבכורה‬ ‫על‬ ‫ויתרו‬ ‫וולוו‬

15. ‫ניוקאסל‬‫חיסכון‬ ‫קופת‬ ‫לשבור‬ ‫מבלי‬ ‫האינטרנט‬ ‫את‬ ‫שברו‬
Crash the Super BowlCall for Brands37 Brands, One Game

16. ‫מקדים‬ ‫לפרסום‬ ‫הנוגע‬ ‫בכל‬ ‫לכת‬ ‫הרחיקו‬ ‫ואף‬
2016 Big Game Teaser

17. ‫המחצית‬ ‫למופע‬ ‫אפילו‬,‫יוטיוב‬‫אלטרנטיבה‬ ‫הציבה‬

18. ‫בטלוויזיה‬ ‫ומה‬?‫בטלוויזיה‬ ‫ומה‬?

19. ‫לבן‬ ‫בכחול‬ ‫צבועה‬ ‫מקומית‬ ‫גאווה‬

20. ‫המובייל‬ ‫משחקי‬ ‫של‬ ‫הגדולה‬ ‫שעתם‬

21. GoDaddy‫השנתית‬ ‫השערורייה‬ ‫תקן‬ ‫על‬

22. ‫ו‬-Nationwide‫המבאסת‬ ‫הפרסומת‬ ‫תקן‬ ‫על‬

23. ‫השאר‬ ‫וכל‬?‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על‬ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬

24. ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על‬ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬

25. ‫השראה‬ ‫מעוררים‬

26. ‫מושלם‬ ‫באופן‬ ‫חריגה‬

27. ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
‫בטוח‬ ‫על‬ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising

28. ‫ובנים‬ ‫אבות‬...

29. ‫אבא‬,‫מכונית‬ ‫רוצה‬ ‫אני‬!

30. ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising
‫בטוח‬ ‫על‬ ‫הולכים‬

31. ‫שנה‬ ‫אחר‬ ‫שנה‬

32. Happy, Happy, Joy, Joy

33. ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על‬ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬

34. ‫עצמי‬ ‫הומור‬

35. ‫הריקודים‬ ‫רחבת‬ ‫על‬

36. ‫כהרגלו‬ ‫הזוי‬

37. ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על‬ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬

38. ‫סקס‬,‫חיים‬ ‫ובעלי‬ ‫תינוקות‬

39. ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על‬ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬

40. ‫לעתיד‬ ‫קופצים‬,‫העבר‬ ‫עם‬ ‫מתכתבים‬

41. ‫סניקרס‬ ‫גרסת‬ ‫האיחוד‬ ‫פרק‬

42. ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על‬ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬
‫מוכר‬ ‫סקס‬

43. ‫סקסי‬VS.‫סקסיסטי‬

44. ‫הם‬ ‫הגדולים‬ ‫והמנצחים‬...
‫שואלים‬ ‫מי‬ ‫את‬ ‫תלוי‬!

45. ‫פרסי‬ ‫גרסת‬ ‫ביותר‬ ‫הטובה‬ ‫הפרסומת‬"‫הסופר‬‫קליאו‬"

46. ‫הדיגיטלית‬ ‫האפקטיביות‬ ‫במדד‬ ‫המנצחת‬ ‫הפרסומת‬
‫חברתית‬ ‫פעילות‬,‫צפיות‬,‫ל‬ ‫ביחס‬ ‫וסנטימנט‬ ‫מעורבות‬-%SOV
‫מקור‬:ispot.tv

47. ‫מקור‬:YouGov BrandIndex
‫הקנייה‬ ‫כוונות‬ ‫מדד‬ ‫מלכת‬

48. ‫האפשריים‬ ‫המדדים‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫ששברה‬ ‫והפרסומת‬!
‫נצפית‬ ‫הכי‬,‫מדוברת‬ ‫הכי‬,‫משותפת‬ ‫הכי‬,‫אהובה‬ ‫הכי‬,‫הכי‬....

49. ‫להתראות‬‫בסופרבול‬‫הבא‬!

50. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫אחרינו‬ ‫עקבו‬:
‫נוספים‬ ‫לפרטים‬...