Как устроена работа: процессы Мониторинг SEO-аспектов происходящих изменений и инструментарий для этого (SEOSan) Переезд крупных проектов на протокол HTTPS Как происходит переезд на новую версию сайта (редизайн) Google Featured Snippets Accelerated Mobile Pages

1. Особенности поисковой оптимизации
Медиапроектов Mail.Ru Group
Владимир Харев
Руководитель поисковой оптимизации медиапроектов
Mail.Ru Group
Поисковый маркетинг
и продвижение бизнеса в интернете
Optimization-2016

2. Что такое Медиапроекты Mail.Ru Group
10 проектов
Кино, Дети, Леди, Здоровье,
Недвижимость, Hi-Tech, Авто,
Новости, Погода, Добро
13 доменов *.mail.ru
~ 9 млн
уникальных посетителей в
сутки (все каналы трафика)
80-100 млн
переходов с поисковых систем
в месяц (Яндекс, Google и т.п.)
~ 7 млн
страниц медиапроектов в
индексе Google

3. Как устроена работа
• Автоматизация технических аспектов SEO
• Информируем коллег про алгоритмы и нововведения ПС
• Продукт-менеджеры следят за поисковым трафиком по разделам, ключевыми
словами, генерирующими переходы
• Фиксируем даты изменений страниц/разделов/сайта в целом для последующего
анализа
• Готовим семантику для новых разделов, переработки старых, для ключевых
событий и запусков
• Создаем и актуализируем чек-листы для оптимизации страниц и сайта

4. Редизайн/переезд на новую версию сайта
• C 2013 по 2016 – провели редизайн 10 сайтов
• Test, test, test. Базовый чек-лист:
• URL’ы не изменились, либо 301 редирект на новый
• Корректно изменился XML Sitemap
• Обновились внутренние ссылки
• Ключевые блоки страницы на месте
• Прогнать каким-либо краулером старую и тестовую версию, сравнить
максимальное кол-во страниц каждого типа (мета-теги, rel=canonical,
meta noindex, Н1)
• Проверить верстку страниц (важный контент в начале, он доступен
без JS и т.п.)
• После переезда проверить все заново, далее отслеживать позиции и
трафик по кластерам страниц

5. Пример успешного редизайна (май 2015)
• Для основных
трафикогенерящих
разделов не меняли
URL’ы
• Страницы некоторых
типов удалили,
создали новые
• Тщательно
проверяли всю
оптимизацию на
тестовой версии
Про дизайн-фрейморк медиапроектов:
http://www.slideshare.net/jvetrau/uxrussia2014-burgerdriven-design-mail
Май14
Июн14
Июл14
Авг14
Сен14
Окт14
Ноя14
Дек14
Янв15
Фев15
Мар15
Апр15
Май15
Июн15
Июл15
Авг15
Сен15
Окт15
Ноя15
Дек15
Янв16
Фев16
Мар16
Апр16
Май16
Июн16
Июл16
Авг16
Сен16
Окт16
Переходы на tv.mail.ru среднесуточно
Google
Яндекс

6. Мониторим изменения на сайте
https://seosan.mail.ru
(бета)
Сравниваются важные участки
html-кода страницы + приходит
уведомление на e-mail
(также доступен кэш страниц).

7. Переезд на HTTPS в 2014-2015
• В некоторых случаях - 301 редирект, в большинстве – сначала склейка через
Host в robots.txt
• В 2014 сайты в Рунете только начали переезжать на HTTPS, Яндекс реагировал
плохо, просадка трафика ~20-30% до нескольких месяцев
• Google за 1-2 суток переиндексировал сотни тысяч страниц с новым
протоколом, влияния на трафик не замечено
• Ключевое – замена протокола во внутренних и внешних ссылках, обновление
XML sitemap, Rel=Canonical, отсутствие Mixed Content на странице

8. Пора переезжать на HTTPS, если вы еще не
• Доля HTTPS-ссылок на 1 странице в USA Google в ноябре
превысила 41% (http://mozcast.com/features)
• C января 2017 в Chrome 56 HTTP-сайты будут помечаться
как «небезопасные» (если передают личные данные)
Про переезд главной Mail.Ru на HTTPS: https://habrahabr.ru/company/mailru/blog/249719/

9. Google News
• Каждый домен 3 уровня
добавлен как отдельный
источник
• Полезен переход на sitemap-
only crawling для сайтов, где
не только новостные
страницы
• В случае ошибок (например,
article too long) - тестировать
на лету измененную версию
https://partnerdash.google.com/publi
sher#p:id=troubleshoothub до
достижения успеха

10. Google News
Ошибка распознавания текста ботом Google News.
Гипотеза – мешает большой блок нетематического контента.

11. Google News
https://partnerdash.google.com/publisher#p:id=troubleshootarticle
Удаление
большого блока
нетематического
контента на 1
тестовой
странице решило
проблему –
можно обновлять
шаблон на всем
сайте

12. Редакционная аналитика - Медиатор
Редакция анализирует вовлеченность пользователей на материалах сайта
https://mediator.mail.ru/
Редакция «на лету»
изменяет верстку/контент
страницы и смотрит на
изменение качества чтения
(воронку доскроллов,
время чтения –
в зависимости от типа
устройства и источника
трафика).

13. Google Featured Snippets
• В нашем случае запросы уже
были в топ-10, стали на 0
месте + ниже остался
обычный результат
• У документов был выше CTR
чем средний по разделу (по
данным Google Search
Console), больше время на
странице

14. Google Featured Snippets
Пример динамики переходов с Google на документы с такими сниппетами
Почитать про перевод статьи Moz про это можно тут: https://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/blok-otvetov-google/
1мая
8мая
15мая
22мая
29мая
5июн
12июн
19июн
26июн
3июл
10июл
17июл
24июл
31июл
7авг
14авг
21авг
28авг
4сен
11сен
18сен
25сен
2окт
9окт
16окт
23окт
30окт
6ноя
13ноя
20ноя
22ноя
recipe/9309-pirozhnoe-kartoshka/
recipe/12274-spagetti-karbonara/
recipe/13171-hachapuri-po-
adzharski/

15. AMP (Accelerated Mobile Pages)
• Начали внедрять весной 2016
• В сентябре ~ 900к уников
• Пересечение с униками
наших моб. версий ~45% (т.е.
высока доля новых)
• Яндекс поддержал AMP в
Яндекс.Браузере (Дзен)
• Из минусов – российские
рекламные сети пока почти не
поддерживаются, не все виды
сторонних эмбедов можно
внедрить
• Плюсы - open source проект
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
800,000
900,000
1,000,000
Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016 Октябрь 2016
Уникальные посетители на AMP Медиапроектов Mail.Ru

16. AMP (Accelerated Mobile Pages)
В начале 2017
Google обещает
расширить AMP на
основную выдачу
(сейчас только
новостной блок) и
другие типы
страниц
(ecommerce и т.п.)
https://blog.google/products/search/sear
ch-results-are-officially-ampd/

17. Спасибо!
• https://seosan.mail.ru - мониторинг изменений
• https://mediator.mai.ru - редакционная аналитика
• Пишите: v.kharev@corp.mail.ru