Предпосылки: закончился цикл запуска новых вертикальных продуктов. Рост выручки и маржинальность из года в год - не гарантия долгосрочного успеха. Кризис на рекламном рынке. Поиск идей как процесс: новые ниши, креативные сессии, мозговые штурмы, эксперименты. Результаты: новые проекты, партнёрские сервисы, незапущенные стартапы, выход за пределы привычной компетенции (сервисные продукты, другие рынки). Медиатор и Сеосан.

1. Право на ошибку
без права на промедление
Анатолий Рожков, директор медиапроектов Mail.Ru Group

2. Когда и как понять,
что пора подумать о будущем?
Когда все хорошо.

3. Выручка проектов

4. Количество проектов
4 4
5
6
7
8 8 8 8
10
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

5. Кажется все так?

6. Прокатимся?

7. Красиво спустимся?

8. А может займем
другую высоту?

9. Выручка проектов

10. C чего начать?

11. Формальный подход

12. Формальный подход
форма работы с управленческой
командой компании над решением
практических задач бизнеса
Стратегическая сессия
Дорого
Сложно
Долго
Мобилизация сотрудников
Решение конкретных проблем
Единое целеполагание
Профессиональная фасилитация

13. Формальный подход
форма творческой работы команд
для поиска новых идей и решений
Креативная сессия
Космизм
Творческий подход
Неформальная атмосфера
Выход за рамки
Дешево

14. Формальный подход
инструмент для синхронизации
цели и трассировки действий к этой
цели
Impact Mapping
Фасилитация
Мотивация
Бесплатно
Очень конкретно

15. Игровой подход

16. Неформальный подход

17. Всё ли получилось?
Нет.

18. Такси Mail.Ru 2009–2010

19. Мото Mail.Ru 2011–2014

20. Cars Mail.Ru 2014–2016

21. Тактический результат

22. Что мы сделали?
Аудит инвентаря
▪ Убрать неэффективные размещения
▪ Настроить контекстную рекламу
▪ Работаем с глубиной

23. Что мы сделали?
Новые рекламные форматы
▪ Чем хуже выглядит – тем лучше работает
▪ Но, как правило, не живет долго
▪ Придумывайте свое

24. Что мы сделали?
Партнерские сервисы
▪ Считать, а потом тестировать
▪ Только простые модели (MVP)
▪ Оставлять только то, что реально работает

25. Что мы сделали?
Нативная реклама
▪ Джинса? Часто – да
▪ Низкомаржинальный продукт
▪ Ограниченная масштабируемость
▪ Конструктор – залог успеха

26. Что мы сделали?
Продажа контента
▪ Ролики
▪ Рецепты
▪ etc.

27. Не медиа

28. Что мы сделали?
Выход на B2B-рынок
Помогает делать медиа, которые
любят читатели и рекламодатели
mediator.media

29. Что мы сделали?
Выход на B2С-рынок
Инструмент мониторинга
изменений на сайте
seosan.io

30. Как изменился бизнес?

31. Диверсификация бизнес-модели
1 этап

32. Диверсификация бизнес-модели
2 этап

33. Диверсификация бизнес-модели
3 этап

34. The Next BIG Thing?

36. Спасибо!
Анатолий Рожков
Директор медиапроектов Mail.Ru Group
#делатьмедиа
medium.com/@mediamrg